錢梅芳

第一章 IP 形象的市場大圖
一、動漫形象產業化趨勢
1 內容行銷成為重要的數位行銷方式
2 動漫形象為內容行銷提供符號內涵
3 動漫形象產業鏈的規模與現狀
二、企業動漫形象的誕生
1 企業動漫形象的概念
2 企業動漫形象的特點
3 企業動漫形象的必備要素

第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業動漫形象體系的規則
二、構建企業動漫形象感官系統
1 五感建設是感官系統的核心
2 放大記憶
三、打造企業動漫形象運營體系

第三章 IP 形象設計實踐
一、動漫形象的設計類型與標準
1 具體的動漫形象設計類型
2 動漫形象的設計標準
二、動漫形象的設計方法與流程
1 動漫形象的設計方法
2 動漫形象設計全流程
案例1 某炭網動漫形象設計全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設計靈感
2 提煉設計項目
3 強化設計項目
4 創始人形象卡通化
四、動漫形象設計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “某貓”動漫形象造型設計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形象設計全過程
案例5 “植物大戰僵屍OL”專案設計全過程
案例6 “是空設計”動漫形象設計全過程
案例7 原創動漫形象“吐槽大仙”內容剖析

第四章 如何養成IP 形象
一、內容行銷
1 角色設定是吸引受眾的關鍵
2 故事情節能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現
二、社群行銷
1 社群的創建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合行銷
1 整合行銷的特徵
2 整合行銷的四個層次
四、事件行銷
五、盈利模式
1 動漫企業的商業模式
2 動漫產業鏈
3 流量的變現管道
案例8 安慕希形象整合行銷參考

第五章 打造爆品
一、爆品養成之路
1 爆品的特徵
2 爆品的價值和意義
二、聯動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全管道投放廣告
三、動漫形象衍生品的開發
1 動漫形象衍生品的三類業態
2 賦能衍生品
3 組建動漫形象衍生品開發團隊
4 動漫形象衍生品開發管理流程
5 動漫形象衍生品的升級
6 打造動漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創衍生品運營
四、探索動漫形象跨界運營新模式
1 互聯網電商企業的機會
2 電商企業跨界動漫形象的轉型之路
3 動漫形象跨界的核心
4 跨界行銷四大原則

第五章 IP 形象的智慧財產權
一、智慧財產權保護與開發
1 著作權
2 外觀設計專利
3 商標權
4 智慧財產權的保護措施
二、購買高潛動漫形象版權
1 直接購買版權
2 全版權購買的優勢

第六章 IP 形象未來發展趨勢
一、數字經濟體下的動漫產業
二、構建動漫形象經濟的商業模式與生態
三、展望未來

吉祥物在中國有著悠久的歷史。據考證，中國傳統文化中有“四靈”——龍、鳳、龜、麟，這正是原始圖騰崇拜的遺留，這些早期的吉祥物富有強烈的政治意味與權力象徵，它們也是IP 動漫形象的雛形。在現代社會，動漫形象與商業結合緊密，在大型體育賽事、博覽會、企業品牌打造等中均有廣泛的應用。20 世紀上半葉出現了如迪士尼的米老鼠和唐老鴨等卡通形象，推動了動漫形象的發展，之後陸續出現了阿童木、麥當勞，以及第10 屆冬季奧運會（1968 年）動漫形象“雪士”等，這些經典的現代動漫形象多以卡通人物的形象出現，並且承載著重要的商業價值。過去，動漫形象作為企業品牌形象升級和企業文化傳播的載體，承擔著傳遞企業品牌價值的使命。

在當下移動互聯網時代，動漫形象又迎來了新的機遇，其與中小型企業的結合，將創造出重要的價值。搭建企業動漫形象體系可以讓用戶對企業品牌重新認知，是一件非常有價值的事。當下以電商平臺為重要銷售管道的市場環境，使傳統中小型企業過去的代銷模式競爭力大幅下降，借助電商流量轉化訂單的獲客方式的投入產出比大不如前。

傳統中小型企業如何在這次浪潮中獲得更多的機會以提升企業的核心競爭力，是當下中小型企業的管理者應認真思考的問題，這也是眾多中小型企業考慮創設IP 動漫形象的重要原因。企業可以圍繞動漫形象生成劇情豐富的故事。一個有內涵、有故事的企業更容易在市場中佔據一方天地。在資訊爆炸時代，企業競爭的就是內涵和生活主張。企業動漫形象的成長之路會一直陪伴消費者，這些消費者隨著消費需求的不斷升級，對企業動漫形象的成長是有所期待的。企業通過創設IP 動漫形象進行內容塑造、市場運營，打通產業鏈，建立生態圈並加固企業的品牌內核，從而佔據消費者的生活主場，最終順應市場的發展，提升企業的競爭力。企業品牌在戰略佈局上，仿佛埋下了一顆百年動漫形象的種子，用心栽培，在盛開之時，它一定會綻放出獨特的魅力。

如今，以阿裡巴巴為首的電商平臺的動漫形象文化已經融入大眾的生活和工作中，深受人們的喜愛。阿裡巴巴動物園大家庭有28 個可愛的小動物。無論是年會還是日常活動，大家都可以感受到它們在用自己的個性和情感為企業演繹故事、傳播企業精神，從而為企業創造新的商業價值。社交電商與新媒體平臺是孕育企業動漫形象的良好環境。

一個優秀的企業動漫形象需要企業和消費者共同來成就，將傳播管道和資源進行整合，通過精細化運營讓企業品牌獲益。

在新媒體時代下，雖然中小型企業轉型升級的目標是明確的，但是轉型的路徑與模式仍有待探索。如何幫助中小型企業真正實現成功轉型，也是本書要實現的目標之一。

中小型企業實現轉型升級的重要路徑之一，是通過跨界行銷做好企業的文化傳承，成就一個優秀的動漫形象，利用企業品牌形象提升中小型企業的商業競爭力。中小型企業在企業品牌形象升級過程中會遇到各種問題：如何幫助企業打造超級IP ？如何通過IP 提升企業的商業價值？如何創設企業動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業全新形象？本書將逐一深入探討並給出解決方案，幫助企業提升核心競爭力，實現商業價值，因此企業動漫形象的運營體系是必不可少的。

一個企業動漫形象的誕生，需要經歷幾個重要的階段：提煉企業文化和品牌價值，確定動漫形象的人設，結合企業的願景和文化來賦能內容並融入動漫形象，策劃製作企業宣傳片等一系列動漫內容生產。這個過程對建立動漫形象體系的企業來說是沒有參照物的，因此作者創作此書，希望可以更好地幫助中小型企業在企業文化傳承之路上順利前行。考慮到每個行業的屬性和市場的需求各異，本書列舉了不同行業的實踐案例，剖析了企業動漫形象的創作過程和運營策略。同時，本書詳細介紹了如何讓中小型企業的產品通過動漫形象和消費者建立親密關係，傳遞企業的商業價值和品牌情懷，打造中小型企業動漫形象運營的新商業模式。市場上集動漫設計、工業設計、內容行銷於一體的新型複合型人才相當緊缺，培養這類人才也是目前市場的需求。

本書可供動漫設計師，中小型企業的管理者、行銷總監、品牌顧問，以及相關從業者參考，將有助於他們對企業動漫形象的設計和運營有更全面的瞭解，並更快找到提升中小型企業品牌形象的路徑。

首先特別感謝葉科先生，他在書中分享了豐富的動漫形象設計經驗，並繪製了大量插圖，使本書能夠與廣大讀者分享的內容更加豐滿。參與本書插畫繪製的設計人員還有葉珊、李佳璐、王安娜、于丁一、劉鳳瑤、陳遠芹、孫軍怡、彭朝霞和王彩；參與本書指導的設計師有李昌、葉飛。最後感謝我的朋友久巴、張飄揚、林偉濠在創作過程中給予的支持和鼓勵。

由於個人水準有限，書中不足及錯誤之處在所難免，敬請專家和讀者給予批評指正。