韓國 YouTube 研究會

序言    2
推薦序－監督者的話    3
推薦序－試閱讀者的話    4
YouTube Creator Interview 1    S.M. 娛樂    16
YouTube Creator Interview 2    CU MEDIA    17
YouTube Creator Interview 3    韓國大圖書館 19
YouTube Creator Interview 4    YD YouTube    21
YouTube Creator Interview 5    DDotty    23

第一章　認識「YouTube」    25
01點一下，就能撼動天下的「YouTube」    26
受到全世界爆炸性愛載的「江南 Style」    26
家庭珍貴日常的超人氣影片    27
受到全世界矚目的吉他神童    28
美國告示牌的古典榜上第一名的鋼琴演奏家    30
影片中廣告所帶來的驚人收益     30

02隨著媒體環境變化而來的機會32
與影像製作、流通、消費者的改變有著密切關係的媒體產業變化34

03Y 世代？現在是 C 世代！淺談媒體消費者的變化    36

04YouTube 生態界的三要素：創作者、使用者、廣告主  38
製作影片的內容生產者，創作者（Creator）    39
消費影片的社群形成主導者，使用者（User） 40
在YouTube 生態界中，讓金錢流動的廣告主（Advertiser）    42
扮演頻道與廣告主之間的協調者角色的「MCN」    44

第二章　如何製作能帶來收益的影片？製作秘訣公開！ 45
01選定影片主題的基本原則    46
研究受矚目的頻道與影片  46
檢視YouTube趨勢    51

02在YouTube中成功的三大原則    52
第一原則：這個主題能讓我開心嗎 ? 52
第二原則：這個主題可以抓住使用者們的目光嗎 ?     53
第三原則：這個主題能讓使用者們樂在其中嗎 ?     54

03與支持者的互動方法    56
訂閱（Subscription）    56
參與（Engagement）    58
雙向互動（Interactivity）    60
合作（Collaboration）    62
諷刺性模仿（Parody）與反應（Reaction） 63

Special Page 1 認識各領域中的人氣 YouTube 頻道    66

第三章   毫無負擔地開始 YouTube！ 79
01管理 YouTube 的第一步：建立 Google 帳戶    80
【跟我做01】建立 Google 帳戶    80

02在 YouTube 變更語言    83
【跟我做02】移動到 YouTube 並變更語言    83

03認識 YouTube 的設定選單  85
認識 YouTube 的整體畫面     85

04 如同影片儲存所般的「我的頻道」    89
建立或管理頻道時所需要注意的事項    89
【跟我做03】建立 YouTube 頻道  89

05確認頻道的網址  92
確認頻道網址的方法    92
確認自訂網址系統（自訂 URL）的方法     93
【跟我做04】設定自訂網址（自訂 URL）的方法     93

06將影片上傳到我的頻道  95
【跟我做05】上傳影片    95

07 15分鐘以上的影片 上傳時需先取得電話驗證    99
【跟我做06】取得電話驗證    99

08設定能輕易被搜尋的影片資訊    101
認識﹝基本設定﹞分頁    101
認識﹝進階設定﹞分頁    102
【跟我做07】與其他的SNS帳戶連結    103
設定影片縮圖    105
【跟我做08】設定影片的自訂縮圖     105
影片分享網址確定方法    107

09修改或刪除上傳的影片資訊    108
影片管理員  108
影片的編輯功能和修改方法    109
【跟我做09】在影片中插入音樂     112
【跟我做10】刪除上傳的影片    115

第四章　透過影片獲得廣告營利，你必需了解的事情！  117
01 遵守YouTube的版權與惡意點擊防止系統      118
管理影片版權的「內容識別系統」     118
阻絕目的性產生觀看次數的「惡意點擊防止系統」    119

02 為了收益而簽訂的營利協議  120
【跟我做11】簽定營利協議     120

03 申請協助計算收益的Google AdSense帳戶  122
【跟我做12】加入Google AdSense     122

04 每支影片都要進行廣告設定    126
【跟我做13】廣告的格式與設定方法    126

05 YouTube廣告和收益支付方法    129
YouTube的廣告    129
廣告收入的計算及支付方法    131
【跟我做14】設定AdSense環境    131

第五章　讓影片收益增加更多的秘訣    137
01「觀看次數」和「平均觀看時間」    138
YouTube的影片評價方法    138
評價核心：「觀看次數」和「平均觀看時間」    139
同時也是外界評價基準的「觀看次數」    140
表示影片黏著度的「平均觀看時間」    141

02 左右影片曝光程度的元資料（Meta Data）    142
說明影片核心主旨：標題（Title）    142
當影片被搜尋或推薦時的重要根據：「說明（Description）」 143
幫助搜尋的關鍵字：標記（Tag）    145
為了要方便分享而建立網址縮短服務「goo.gl」    145
【跟我做15】在goo.gl網站中簡化過長的網址    146
事先儲存會不斷重複使用的原資料    147
【跟我做16】預先儲存好會重複使用的元資訊    147

03 讓使用者產生好奇心的影片縮圖    149
充實地反映影片的內容    149
以宣傳品牌的角度看待頻道縮圖    150
縮圖必須傳達簡潔又明確的訊息    151
【跟我做17】變更影片縮圖    152

04 具有社群功能的YouTube「頻道」    156
建立簡潔又容易記住的頻道名稱（Channel Name） 156
代表頻道形象的頻道圖示（Channel Icon）    157
【跟我做18】變更頻道名稱與頻道圖示     158
包含頻道所有資訊的頻道資訊（Channel About）    161
【跟我做19】放入頻道資訊     162
顯示出品牌的Banner頻道美工圖案（Channel Art）     164             
【跟我做20】依據各種不同載具，上傳頻道美工圖案     165
頻道基本型態選擇：「動態消息」與「瀏覽」 168
【跟我做21】將頻道基本型態變更成「瀏覽」 169
介紹頻道與誘導訂閱的「頻道宣傳短片」 170
顯示出頻道的影片清單的「版面」    172
【跟我做22】在頻道中新增版面     173

05可以依據主題別來管理影片的「播放清單」    176
按照特定順序排列，並自動建立    176
依據主題歸類的主題式管理    177
【跟我做23】建立播放清單，並選擇是否公開    180
在播放清單中加入影片的方法    182
【跟我做24】在「播放清單」頁面中新增影片    182
【跟我做25】播放影片後，立即新增到播放清單中     183
【跟我做26】在「影片管理員」頁面中加入需要的影片    185
【跟我做27】在播放清單中調整影片的順序     186
【跟我做28】在播放清單中刪除特定影片    187
引導點擊的官方系列播放清單        188
設定播放清單縮圖    189
自動新增播放清單    190
【跟我做29】影片公開時自動加入到該播放清單中    191

06 利用「字幕」讓全世界欣賞你的影片    193
製作字幕的2個方法    193
【跟我做30】在YouTube影片中上傳預先製作好的字幕  195
影片清單上出現的字幕標示「CC」    196
【跟我做31】在中文影片中直接輸入字幕    198
【跟我做32】利用付費的專業翻譯服務    201

07 在特定領域中放入連結、建立關係的「行動呼籲」    205
全體性套用在頻道中所有影片的「精選內容和品牌」    205
【跟我做33】在所有影片的特定部位插入浮水印   206
【跟我做34】使用影片／播放清單推薦功能  208
在播放中的影片中，放入外部連結功能的「註解」 210
【跟我做35】在影片中放入註解     214
放入註解時所需留意的部分    217
使用精選內容和註解的分析    218
認識「連結網站」功能    219

第六章 成為YouTube之星的祕訣：建立支持者與社群並推廣頻道221
01 表現出積極參與的社群與訂閱者    222
我的頻道的宣傳部隊「社群」    222
建立活潑社群的秘訣  223
可以引導支持者定期造訪的社群核心「訂閱者」    225
顯示我所訂閱的頻道的「訂閱內容」  225
增加訂閱者數量的秘訣    228
【跟我做36】確認訂閱者的訂閱資訊    230
能利用群組管理朋友們的Google+的「社交圈」    232
和頻道支持者們進行最佳交流的「留言」    232
傳達頻道中新資訊的「動態消息」    238
設定動態消息寄送的範圍，和動態消息寄送的方法    240
【跟我做37】利用動態消息直接傳送訊息給訂閱者    242
能重覆發送訊息的「動態消息編制」　    243
在頻道中積極活動、忠誠度高的「支持者」功能    243

02抓住人心的影片編輯戰略246
以「排程發佈」功能設定的影片編制時間點    248
【跟我做38】套用「排程發佈」功能    249
積極的影片編制計劃宣傳方法  250
為了特別日子、特別活動的影片特別編制  251

03決定頻道形象的頻道商標     253
頻道品牌中最重要的「影片縮圖」    254
與其他頻道有差異化的「頻道圖示」  255
造訪頻道時，最先看到的「頻道美工圖案（頻道Banner）」    256
在品牌思維下，頻道標題中「元資訊」的擺放位置    257
與電視台Logo相同屬性的「品牌浮水印」    258
加強品牌形象的一致感，在影片中加入「片頭」    258
影片結束後，介紹其他影片的「片尾」    259

04為了達到有效率的宣傳和曝光所進行的YouTube造勢    261
介紹給其他人們的「推薦影片」    261
為頻道和影片造勢的「精選內容」功能     262
將非訂閱者轉變成訂閱者的「尋找支持者」功能    262
【跟我做39】利用「尋找支持者」的功能上傳並設定廣告     263
可以在其他影片中放入我的廣告的「付費廣告」    264

05可以和YouTube連動的社交媒體，Google+     265
認識Google+專頁和Google+個人資料頁面（Google Pro.les）    265
從YouTube的早期帳戶，連結到Google+專頁    266
【跟我做40】在早期帳戶沒有建立頻道的情況下連結Google+專頁    267
【跟我做41】早期YouTube帳戶有建立頻道如何連結到Google+專頁    268
【跟我做42】多人共同管理一個頻道     270
能以群組別進行交流的Google+「社交圈」    272
【跟我做43】在Google+中建立「社交圈」    273
【跟我做44】在YouTube中管理社交圈     275

06使用YouTube現場直播，來ㄧ場直播活動吧！    277
可以一人經營的YouTube現場直播     277
幾個人一起參與的現場直播「Google+ Hangouts On Air」    278
【跟我做45】預約現場直播活動    278
【跟我做46】預約Google+ Handouts On Air活動    281
在YouTube頻道上新增「現場直播中」版面    283
【跟我做47】在頻道上新增「現場直播中」清單     284
【跟我做48】開始現場直播    286

第七章　利用數據分析功能，分析營收如何產生     293
01  YouTube數據分析    294

02  設定統計分析的範圍    296
【跟我做49】分析特定影片的設定  296
【跟我做50】以特定國家與特定時間，來設定統計分析    297
將類似的影片一起分析：複數影片（群組）分析     299
【跟我做51】建立影片群組     300
【跟我做52】編輯及刪除影片群組      301
【跟我做53】確認群組統計    301
將統計數據視覺化、進行圖表分析      302
能同時比較影片觀看次數和收益率的功能    306
下載圖表的方法    307
【跟我做54】將檔案上傳到Google雲端硬碟    307

03 理解分析結果所代表的意義    309
基本的觀看次數與觀看時間分析    309
能確認支持者們的人口特性的客層分析    311
影片播放地點分析    312
顯示影片如何被搜尋的流量來源分析    313
告訴你，影片是透過哪種載具被收看的裝置分析    318
分析各影片的黏著度、整體平均觀看時間的觀眾續看率分析  319
了解使用者的參與方法和頻率的主動參與報表    322
以統計數據預測收益的預估收益分析報表    325
顯示廣告主實際支付的金額的廣告成效統計    326

Special Page 2  企業也可以活用YouTube    330
Special Page 3  認識守護內容的版權    336

自序

　　隨著大家對 YouTube 的關心與日俱增，關於 YouTube 的相關知識，現在也可以在 YouTube 官方說明中心或者部落格、社群等等各種管道中取得。不過如此片段性的獲取知識，是無法通盤了解 YouTube 的。YouTube 生態界是如何組成的？特定功能為什麼如此重要？作者群們認為先了解這些之後，會對於使用 YouTube 有很大的助益。因此，興起了編寫本書的念頭。

　　按部就班的閱讀書籍，可以說是累積經驗最快速的道路。

　　本書也是在這樣的理念下完成的。因此，若您是透過本書開始接觸 YouTube 的讀者，比起一個一個地了解 YouTube 的功能，還是建議您先全面性的了解 YouTube是如何產生？最終的目的是什麼？以及該怎麼達成目的？等等問題。

　　先從頭到尾，閱讀本書一次吧！

　　YouTube 並不是一項固定的服務，反而比較像是，在多數人活動中藉由不斷變化，得以生存的有機物體。也正因為如此，本書的出版，並不代表書本已經完成而結束

　　了，而是表示著，開始傳遞變化中的 YouTube 面貌。未來，我們也會朝著讓本書成為寬闊 YouTube 之海中的一盞明燈，而不懈地努力著。

　　因此，衷心希望讀者們，在遇到問題時或想提出建議時，能不吝惜地寫信與我們聯絡。

　　本書到出版前夕，接受了很多人的幫助，感謝親愛的家人，不吝嗇給予建言的公司同事，與催生本書誕生的出版社夥伴們，對您們獻上最深的謝意。另外也感謝爽快地同意，我們將 YouTube 的經驗寫在書上與提供圖片的各位。

　　最後，感謝給賜予我與 YouTube 有關的知識和經驗，並讓我有勇氣和機會與大家分享的主。

　　YouTube 研究會
　　www.youtubeguide.org
　　guide@ YouTubeguide.org