馬克．潘恩

的圖書

$ 178 ～ 380

是很酷，但又如何？：看全球頂尖團隊如何把創新變商機
作者：馬克．潘恩(Mark Payne) ／譯者：連緯晏　
出版社：悅知文化
出版日期：2015-03-13
語言：繁體中文規格：平裝 / 384頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級/ 單色印刷 / 初版

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圖書名稱：是很酷，但又如何？：看全球頂尖團隊如何把創新變商機

★ 2014年10月出版至今，獲amazon4.5顆星評價。
★ 全球最知名創新顧問團隊＂Fahrenheit 212＂
《財星雜誌》讚譽為「創新者的天堂」、
《新聞週刊》比喻為「火熱的創意工廠」、
《ESQUIRE君子雜誌》力捧為「創新的中心」、
《Fast Company雜誌》說它是「結合IDEO的創意及麥肯錫的策略」，
且讓他們為你闡述每個成功創新背後的精彩過程！

本書以Fahrenheit212實際顧問執行的案例，從星巴客、可口可樂、時代華納有線電視、三星電子、STARWOOD酒店集團（寒舍艾美．W HOTEL．喜來登等）、Nature’s Variety寵物食品、到Tuthilltown Spirits釀酒廠、安維斯租車，透過顧客及商業兩個層面（即本書所倡導的雙M模式），描述如何從無到有的創新過程。

特別給台灣讀者──
遠在我參與創辦Fahrenheit 212的好久之前，曾在亞洲居住了六年，其中包括在台灣度過了三個不可思議的年頭。這般的經驗讓我在很多方面大開眼界、更加強了我的觀察能力（也就是每一位創新者每天仰賴的工具）。我深深地被這股豐沛的能量所啟發，在台灣，有一種勇於實現夢想的文化，讓它不同於任何一個我所去過的國家。一想到在Fahrenheit 212之中的啟發多多少少是源自於此，我就對此深感欣慰。我希望你能在本書找到其中的價值，並在你將自己遠大夢想付諸實現時，享受前方的這段旅程。

長久以來，我們都嚴重誤解了「創新」！
創新不是密密麻麻的便利貼，創新失敗率高也非不可逆轉的宿命，
創新必須經得起商業價值的考驗，並且轉換成能夠獲利的產品與服務。
全球創新頂尖團隊Fahrenheit 212，用真實案例告訴你─創新不只是從0到1，而是要從雙M下手，也就是從消費者角度（Magic，吸引人的特點）及商業角度（Money，賺不賺得到錢）來研究。
走進被《新聞週刊》比喻為「火熱的創意工廠」Fahrenheit212紐約總部，會發現辦公空間被一分為二：一邊是Magic (魔法／創意策略部門；從消費者角度找出吸引人的特點)、一邊是Money (金錢／財務執行部門；從商業角度找到賺得到錢的特點)，在每個專案中，兩部門的人馬分別將自己的長處做最大發揮；但在幾個特定的里程點，兩部門必須整合討論，找出雙方都同意的專案方向。他們常用的策略地圖之一叫BFD Map (Big Fast Doable)，在考慮每個創意潛能 (Big)的同時，也考慮當下執行的難易度 (Fast Doable)。每個創新都值得被深思探討，但如果是遙遠如獨角獸般難以實現的想法，也必須當機力斷加以撲殺。
作者的寫作脈絡，也承襲這樣簡潔有效的工作方式，針對創意與執行兩方面，17個章節分別輔以Fahrenheit212實際顧問執行的案例。包括：三星的高科技玻璃液晶螢幕、杜拜私人銀行的金融產品整合系統、星巴客的紅酒之夜、喜達屋酒店集團的會員卡、時代華納有線電視的居家安全系統、Tuthilltown Spirits釀酒廠的烈酒研發、可口可樂互動式自動販賣機成為全新媒體寵身等等，藉此來闡述創意與執行的秘訣。如何跳脫窠臼，以獨特的觀點重新探討：何謂設計思考、如何進行轉換式思考(transformational thinking)、手上的商品到底是不是個好創意？

本書極度推薦給：創業家、經理人、創意工作者，以及任何對創新管理有興趣的人士。

作者簡介：

Fahrenheit 212／馬克．潘恩Mark Payne

在亞洲、歐美等地擁有數十年創新經驗，協助寶僑開發產品、創立品牌。早早預見創新在未來的重要性，他回到紐約創立了Fahrenheit212顧問公司。從一張咖啡桌開始，今日，這間總員工人數不到50人的小公司在顧問界鼎鼎有名，《財星雜誌》讚譽它為「創新者的天堂」、《新聞週刊》將它比喻為「火熱的創意工廠」、《ESQUIRE君子雜誌》說它是「創新的中心」、《Fast Company雜誌》說它的成功，來自於「結合IDEO的創意及麥肯錫的策略顧問」。客戶包括：可口可樂、三星、愛迪達、奇異家電、星巴克、雀巢等眾多財星五百大企業。

多年的顧問經驗，歸納出的創新秘訣究竟是什麼？馬克．潘恩指出，大部分人以為的創新，就是開發新產品來滿足當前顧客/市場需求的不足。只考慮創意而沒有兼顧產品獲利與執行面，這其實正是創新失敗的主因。而Fahrenheit212的創新秘訣就只有兩個字：金錢(Money)與魔法(Magic)，只有兼顧創意與執行的經營方式，才有可能在這場白熱化的創新競爭中脫穎而出。

Fahrenheit212｜www.fahrenheit-212.com

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交通大學管理學院副院長胡均立

創新靠智慧，落實靠執行。一個很酷的想法，要變成很炫的商品，仍必須依靠團隊合作與實際作業。夢想的實現者讓雲端與地表相輔相成，來發揮綜效、創造價值。

政治大學創新管理教授李仁芳

台灣科技大學管理學院特聘教授盧希鵬

1. 看清創新議題背後的真相
清點一下，你有多少創新的點子是屬於獨角獸（美好但不切實際）
2. 從雙M視角，找出問題
從消費者層面及商業層面，找出你的點子或技術有什麼問題。
3. 從雙M問題，找出解決方案
從消費者層面及商業層面，找出你的問題有什麼解決方案。
4. 讓企業具備延伸能力
面對創新議題，企業應該擁有能屈能伸的絕佳彈性。
5. 好高騖遠 VS. 腳踏實地
驚豔四座的創意要經得起兩個問題的拷問：怎麼做、花多少？
6. 創新對速度的要求
發現還沒人做的潛在商機，速度就是決勝關鍵。
7. 一開始便著眼於突破性創新
是企...

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