馬鉑倫

本書在“互聯網泛娛樂”時代到“新文創”時代, IP經濟逐漸成為國內文化創意領域的主流創新形態, 改變著我們的生活與消費模式。本書重新解構梳理了當下IP經濟生態圈的商業形態 —— 網路文學IP、影視IP、遊戲IP、動漫IP、餐飲IP、教育IP、體育IP等等, 以熱門的IP案例為切入點, 闡述了各領域IP熱潮背後的產業趨勢、資本佈局、商業邏輯、價值變現等各個方面。全書還系統地揭示了超級IP的孵化、構建、運營與行銷等。