作者-魯匯 -FindBook 找書網

圖書名稱：國際市場營銷

本書闡述了國際市場營銷的基本概念和理論，明晰國際市場營銷的架構和流程，在保證學科基礎理論完整的同時，著重當前企業國際化背景下國際市場營銷活動的創新性和應用性。著眼於企業的國際化和國際企業的營銷，貼近商務實踐和商務環境，包括採用中國企業和在中國的國際化企業的相關案例，結合最新的數據、案例和豐富的延展資料。

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作者序

國際市場營銷學是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用科學，是與經濟學、行為科學、心理學、社會學、管理學、公共關係學等學科緊密結合的一門綜合性、邊緣性、實踐性的經濟管理學科。國際市場營銷學是市場營銷專業的專業課程，也是國際貿易專業的專業課程。國際市場營銷學主要介紹企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧。國際市場營銷學的任務是幫助學生瞭解和掌握國際市場營銷的基本原理與應用方法，為今后更好地解決國際市場營銷相關問題打下理論基礎和技能基礎。

本書共分九章，主要內容包括國際市場營銷導論、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、國際市場進入戰略、國際市場營銷戰略以及國際市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。在編寫方式上，為方便教師授課和學生學習，每章開頭設置了「引例」來導入新內容；每節內容中輔以「營銷透視」進行相關知識點的拓展，以引導啓發學生進行思考；在每章末尾附有復習題，以對本章知識點進行梳理和總結；思考與實踐題的編寫突出引導學生將理論應用於實際問題的分析，培養學生的創造性；在每章最后選取了一到兩個針對性較強的國際市場營銷案例分析，以對本章內容的理論與企業的營銷實踐進行融合和昇華，並通過案例討論，幫助學生形成國際市場營銷邏輯體系和分析解決問題的思路。

本書是多位一線教師根據多年從事國際市場營銷教學工作的經驗和體會編寫而成。無論是對新的教學方法的探索，還是對新的教學模式的嘗試；無論是對國內外最新理論的追蹤，還是對中國企業國際營銷實踐的描述和分析，都是在集前人豐碩成果的基礎上完成的，是集體智慧的結晶。

參加本書編寫的人員有:魯匯、李新忠、陳子清、龔峰、劉夢瑋。本書由魯匯、

李新忠擔任主編，負責統編與定稿，由陳子清、龔峰、劉夢瑋擔任副主編。在本書的編寫過程中，我們參閱了大量的文獻資料，借鑑了國內外營銷學者的豐富研究成果ꎬ在此向專家、學者、教師與作者致謝!

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第一章國際市場營銷導論(１)
第一節市場營銷學的回顧(２)
第二節國際市場營銷概述(１０)
第二章國際市場營銷環境(２６)
第一節國際市場營銷與環境(２７)
第二節國際市場營銷的政治和法律環境(３１)
第三節國際市場營銷的經濟環境(４０)
第四節國際市場營銷的科技環境(４７)
第五節國際市場營銷的社會文化環境(５１)
第三章國際市場營銷調研(６４)
第一節國際市場營銷調研概論(６５)
第二節國際市場營銷調研的方法與步驟(７１)
第三節國際營銷信息系統(７８)
第四節國際市場營銷調研的挑戰(８２)
第四章國際市場進入戰略(８９...

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商品資料

作者：魯匯、李新忠
出版社：財經錢線文化有限公司出版日期：2018-10-26 ISBN/ISSN：9789577355690
語言：繁體中文裝訂方式：平裝頁數：264頁開數：17*23cm
類別：中文書> 商業> 市場行銷