黃肇璟

序/不同於市面上的文化創意相關書籍，僅談論各式相關理論，而是從實務操作上來探討，更加入女性行銷篇來深刻探討女性消費者在文化藝術產業上扮演的重要角色，此外更增加了轟動全球的太陽馬戲團在台灣的行銷案例，由站在第一線的人員以親身經歷告訴你，讓你有依有據，讓你更容易明白了解文創這產業。/第一篇　環境篇
第一章　迎向全球化的衝擊與挑戰　　　
第一節　文化的入「世」與入「市」
第二節　文化消費時代的來臨
第三節　中國大陸文化市場的興起
第二章　市場與票房之相關理論探析　　
第一節　生活型態理論
第二節　文化消費理論
第三節　藝術行銷理論
第四節　觀眾發展理論
第五節　博物館觀眾研究之相關理論
第三章　檢視臺灣當前之藝術經營環境
第一節　對國內表演藝術團隊生態之了解
第二節　入世後臺灣表演藝術環境之SWOT分析
第三節　市場與票房之行銷策略實務──以故宮為例
第二篇　女性行銷
第四章　舞臺劇與女性消費策略
第一節　女性消費行為與戲劇觀眾發展
第二節　舞臺劇購買行為之重視因素與動機──以大臺北地區女性為例
第三節　舞臺劇購買行為之資訊來源與消費分析──以大臺北地區女性為例
第三篇　藝術行銷實例
第五章　克里夫蘭交響樂團（The Cleveland Orchestra）
第一節　組織簡介
第二節　產品、市場、媒體、訊息
第三節　結論與建議
第六章　美國藝術組織之電子行銷（E-Marketing）
第一節　電子商業（e-commerce）行銷　　　　　
第二節　聖地牙哥美術館（San Diego Museum of Art）的電子郵件（E-mail）行銷　
第三節　電子郵件（E-mail）行銷實務 ──行銷組合（Marketing Mix）的重大革命　 　　 
第四節　發現與分析
第七章　南澳大利亞州立劇院（State Theater South Australia）與觀眾發展
第一節　計畫背景
第二節　南澳大利亞州立劇院（State Theater South Australia）的青年觀眾發展策略
第三節　發現與分析
第四篇　太陽劇團「Alegria歡躍之旅」票房行銷策略
第八章　臺灣平面媒體組織與藝術文化活動
第一節　臺灣平面媒體組織發展──文化是門好生意
第二節　臺灣媒體生態變遷簡述
第三節　臺灣媒體經營藝文展演之歷史發展簡述
第四節　臺灣媒體經營藝文展演之重要活動回顧
第九章　表演藝術票房行銷相關理論
第一節　行銷策略
第二節　STP策略
第三節　行銷組合
第四節　媒體策略
第五節　太陽劇團「Alegria歡躍之旅」票房行銷相關策略理論
第十章　太陽劇團在臺演出之行銷策略分析
第一節　太陽劇團 「Alegria歡躍之旅」在臺演出之行銷策略
第二節　聯合報系行銷「Alegria歡躍之旅」之評論與比較
第三節　結論與發現

序/不同於市面上的文化創意相關書籍，僅談論各式相關理論，而是從實務操作上來探討，更加入女性行銷篇來深刻探討女性消費者在文化藝術產業上扮演的重要角色，此外更增加了轟動全球的太陽馬戲團在台灣的行銷案例，由站在第一線的人員以親身經歷告訴你，讓你有依有據，讓你更容易明白了解文創這產業。/第一篇　環境篇
第一章　迎向全球化的衝擊與挑戰　　　
第一節　文化的入「世」與入「市」
第二節　文化消費時代的來臨
第三節　中國大陸文化市場的興起
第二章　市場與票房之相關理論探析　　
第一節　生活型態理論
第二節　文化消費理論...