共 隨著臺灣加入WTO，文化創意產業能否經得起考驗？
女性消費人口的增加，將對文化藝術對來什麼樣的衝擊？
網際網路和電子郵件的興盛，藝術組織如何妥善運用成為行銷利器？
本書為所有研究及從事文化相關產業者必讀經典之作
本書共分為四篇，第一篇「環境」篇，內容論及台灣加入WTO後，文化市場如何迎向全球化的衝擊與挑戰、探討市場與票房之相關理論及檢視台灣當前之藝術經營環境；第二篇「女性行銷」篇，籍由女性消費行為的大幅提升，探究女性在藝術文化方面的消費行為，以及如何針對女性消費者設計文化行銷方案及策略；第三篇為「藝術行銷實例」，分別以台灣及西方國家的案例，分析其藝術行銷手法及如何因應未來發展；第四篇為「太陽劇團Alegria歡躍之旅票房行銷策略」，由站在第一線的企劃人員來談論，就行銷策略中的STP策略、行銷組合、媒體策略理論，以及其他文化藝術活動常用之行銷方式，如廣告代言人、議題設定與新聞專題報導方式，運用理論，系統性分析太陽劇團二○○九年來臺之市場狀態與行銷策略。期望本書的編寫，可做為讀者們進入文化市場與藝術票房的敲門磚，也為從事文創產業者提供實際參考的策略和方法，添加大家在文創上的新動力。
作者簡介
夏學理（第一篇）
學歷：美國加州拉汶大學（ULV）公共行政學博士
經歷：國立空中大學公共行政學系系主任兼文化行政學類召集人
現任：國立臺灣師範大學表演藝術研究所（行銷及產業組）教授、國立臺灣師範大學文化創意產業學程教授、國立臺灣師範大學表演藝術學士學位學程教授、國立臺灣大學創意創業學程兼任教授
陳尚盈（第三篇）
學歷：美國俄亥俄州州立大學藝術教育（藝術政策與管理）博士
經歷：國立臺灣藝術大學兼任助理教授、國立臺北教育大學兼任助理教授、國立中山大學推廣教育中心藝文組組長、美國艾克隆大學前臺經理與票房經理
現任：國立中山大學劇場藝術學系副教授
專長領域：文化政策、藝術教育、藝術行銷、藝術管理
黃肇璟（第四篇）
學歷：國立臺灣師範大學表演藝術研究所（行銷及產業組）碩士、國立臺北師範學院社會教育學系學士（輔系音樂教育學系）
現任：聯合報系金傳媒集團活動事業處企劃
翁鵲旻（第二篇）
學歷：國立臺灣師範大學表演藝術研究所（行銷及產業組）碩士、國立臺灣師範大學音樂系學士
經歷：天紅整合行銷負責人
