名牌學：4D透視奢華名牌當代神話（上）

人們為什麼迷戀名牌？
奢侈品為什麼「被需要」？
年輕人瘋靡時尚、追逐名牌、想望奢侈品，為什麼？
「LOGO包」算不算「奢侈品」？
全世界搶買的「奢侈品」有70％出自法國名牌，為什麼？
而什麼是「奢侈品」呢？

跨世紀以來的21世紀， 爆發了一款全球發作的「奢華熱」，註記了一個膜拜名牌包包、為擁有時尚的奢侈品而著迷的時代，數據的事實告訴我們，昂貴名牌包包是帶來幸福滿足的「大、小確幸」…，我們一次一次練習著通過「擁有Having」、感受能「成為Being」、或許終於享受得的好體驗，更甚至，人們的五感六覺受到激活， 自我第4向度（4th Dimension）--「4D」心靈場域獲得驚喜、 滿足、撫慰以及給力(Empowerment)，發動大、小不同的想望，更甚至，通過心中欲求的夢幻逸品，人們自我提昇 、實現追逐美夢的野心。

石靈慧教授編著【名牌學】套書系列，可協助您達到三個目的：
1.看懂時尚：聚焦奢華時尚產業、探索法國美學經濟譜碼文化軟實力
2.看懂奢侈品：解碼想望群眾的奢迷航程（地圖）、探勘當代慾望符碼
3.看懂名牌：拆解名牌打造品牌價值的營銷功法，懂得運用

本書每章書中每章以「核心觀點」、「KEYWORDS 關鍵字」開章，其後並附有「知識糖（堂）On Demand」，將重要概念與關鍵議題另以「知識糖果盒子」模式線上供應，歡迎索取：www.facebook.com/ 4dbranding。

石靈慧，南投竹山世家、父母親受日本教育，從小在有日本庭院、榻榻米、木造的日式家屋長大、美國康乃爾大學的藝術碩士，在紐約唸書、工作長達十年，石靈慧的身上蘊含著台灣人特有的混合的精彩。從小喜歡圖圖畫畫，愛玩布料、服飾工藝，更崇拜建築、空間與室內設計，在大學學的是歷史與建築，研究所攻讀劇場藝術與設計。

1982年起，石靈慧在紐約的Henri Bendel, Barneys與Macy’s 百貨做櫥窗設計，期間在紐約、也台灣的國家戲劇院作過劇場服裝設計，也作過時裝設計、流行趨勢預測，還擁有多年的購物中心規劃、與時尚百貨商品企劃及營銷管理經歷 。

1997年起，石靈慧開始擔任LVMH時尚集團執行長，及路易威登品牌台灣區總經理，陸續統籌該全球最大奢侈品集團旗下名牌的業務：包括路易威登（Louis Vuitton）、羅威（Loewe）、凡迪（Fendi）、思琳（Celine）。八年期間，參與過無數次LVMH集團的核心決策會議，以及集團購併品牌決策，她與世界頂尖名牌的經營者、設計師一起工作，動腦、思考、發展上至經營策略，下至採購、供應鏈、人才資源管理等零售業務，可說是台灣奢華時尚界菁英中的首席菁英。她成功帶領上述四個時尚名牌的成長。

由一開始的6家店，到30家直營店，年營業額近2億美元的規模，也建立了里程碑亮點，包括，讓台灣路易威登，經常性的成為全球時LV裝銷售表現最好的國家，是第一個引進路易威登鞋子與各色時尚新品的亞洲國家，她並且相當勇猛地說服總公司長期投資台灣、破例為台灣路易威登購置地產，為台灣顧客開設聚焦於服務與訂製的升級旗艦店！

2006年起，石靈慧成立【 Bliss Branding Strategy Consultancy虹策略品牌顧問公司 】，為兩岸以國際市場為營銷標的之時尚、生活風格、創新設計內容之高端奢侈品之產業顧客，提供「品牌打造策略」與「品牌價值提昇」之專業諮詢，領域且包括：品牌營銷策略，管理團隊組織模式， 產品企畫、設計開發，傳播、公關行銷，與電子商務等。

2009年起，石靈慧應邀於中國文化大學創立【 時尚與創意產業品牌建構與經營管理學士學位學程（Branding & Business Management for Fashion Creative Industries, BBM）】目前任教授兼系主任。

石靈慧同時任國立故宮博物院文創商品審議委員，並經常應邀於文化部、台創中心(TDC) 、台北市政府等，擔任時尚、文創與生活風格設計競賽評審委員。

2005-‘08 年間，石靈慧出版2本著作：『品牌魔咒』&『奢迷』; 出於研究、教授與學生學習的需要，她另耗時4年編著《名牌學書系》新著作，於2013年12月以電子書模式出版其中第一部：《名牌學-- 4D透視奢華名牌當代神話（4D Vision of Luxury Branding MYTH ）》上笈，歡迎閱覽： www.facebook.com/ 4dbranding

目錄
致謝Acknowledgement
【導讀】李仁芳教授
前言PREFACE
序
引：一打奢華慾望迷思
第1章　It Bag慾包狂潮
第2章　奢華發高燒
第3章　世界需要買得起的奢侈品
第4章 奢華升級無上限
第5章 奢華渴望，壯大21世紀的「名牌經濟」
第6章 認識奢華真正的「大買家」
Appendix
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