企劃學：打造企劃腦，讓你的方案更有說服力

如何有效使用本書

一、基本認識
如果你是一位企劃新手，突然之間要求你去寫一個企劃案，一定手足無措，根本不知從何下手。這時我建議你先翻閱《企劃學》第一章，先弄清楚什麼是企劃與企劃案。

1.企劃乃是有效地運用手中有限的資源，激發出創意，選定可行的方案，以達成某一目標或解決某一難題。原來企劃是用創意來達成目標或解決難題的好構想與好方法。

2.企劃案（或稱企劃書）乃是把企劃用文字（或文字加圖案）完整表達出來的東西。

二、模擬參考
對毫無經驗的新手來說，要思索出企劃案的格式或架構極為困難，這時候最需要一些可以模擬參考的格式。

1.《企劃學》列舉的十四種企劃案格式，都是最為常見而且可以隨手拿來模擬參考的現成企劃案格式。

2.舉例來說，假設你想要寫一個行銷廣告企劃案，即可參考第三章〈格式二〉行銷企劃案與〈格式四〉廣告企劃案；假設你想要寫一個員工教育訓練企劃案，即可參考第三章〈格式八〉員工訓練企劃案與〈格式九〉推銷員訓練企劃案；假設你想開一家網路商店，即可參考第三章〈格式一〉一般企劃案與〈格式七〉網路商店企劃案。

3.這種模擬參考的過程很像學寫毛筆字的臨帖，我們小時候學寫毛筆字，乃是把標準字帖置於旁，摹仿其筆畫而書寫，久而久之，就能寫出漂亮的毛筆字。依此原則，參考我所列舉的十四種格式，再加以融會貫通，我確信你一定能寫出盡善盡美的企劃案。

4當然，你也可以憑這些現成的第三章的十四個格式為基礎，然後根據自己的實際需要增增減減，改良出一個最適合自己格式的企劃案。

三、撰寫企劃
選妥模擬參考的格式，就可以開始撰寫企劃案。

1.在撰寫企劃案的過程中，你心中必須牢記企劃案的要素，即 why、what、who、whom、when、where、how、how much、evaluation 等九個要素，其各別詳細內容請參考《企劃學》第一章的〈定位二〉。

2.撰寫企劃案的第一個步驟是「界定問題」，請參看第二章。

3.撰寫企劃案的第二個步驟是「蒐集現成資料」，請參看第二章。

4.撰寫企劃案的第三個步驟是「市場調查」，請參看第二章。

5.撰寫企劃案的第四個步驟是「把資料整理成情報」，請參看第二章。

6.撰寫企劃案的第五個步驟是「產生創意」，請參看第二章與第四章激發創意的二十種方法。此步驟最重要，乃企劃案成敗關鍵所在。

7.撰寫企劃案的第六個步驟是「選擇可行的方案」，請參看第二章。

8.撰寫企劃案的第七個步驟是「寫成企劃案」，請參看第二章。

9.撰寫企劃案的第八個步驟是「實施與檢討」，請參看第二章。

10.至此，對新手而言，整個撰寫企劃案的過程就算大功告成。

想晉身企劃高手

一、激發創意
如果你是一位企劃老手，企劃案的格式與撰寫企劃案的步驟對你而言，早已駕輕就熟，這時你需要的不再是格式與步驟，而是能夠打動潛在顧客的絕佳點子。這時，第四章激發創意的二十個方法對你大有益處。

二、打動人心
倘若你覺得這二十個激發創意的妙方早已耳熟能詳，我建議你好好去讀第五章企劃高手的五個腦袋，據我所知，很多打動人心的大賣點都是從這五個腦袋想出來的。

三、生活特色
假如你是位資深企劃人，麻煩你核對一下，你有第六章所指的十項生活特色嗎？如果有的話，我恭喜你，如果沒有的話，我們彼此共勉之。

四、預測未來
第七章預測未來的七個方法，這是許多企劃老手最需要卻又最缺乏的能力。一般企劃書籍很少討論此重要議題，值得你好好精讀與吸收。

十個好用的企劃案實例

個案部分共列舉了十個實例，其中五個由友人提供，五個由筆者撰寫，不論新手或高手在撰寫企劃案時均值得拿來模擬與參考。其中「智慧銀行企劃案」、「德恩耐行銷與廣告企劃案」、「房地產行銷與廣告企劃案」是經典之作。

如何有效使用本書

一、基本認識
如果你是一位企劃新手，突然之間要求你去寫一個企劃案，一定手足無措，根本不知從何下手。這時我建議你先翻閱《企劃學》第一章，先弄清楚什麼是企劃與企劃案。

1.企劃乃是有效地運用手中有限的資源，激發出創意，選定可行的方案，以達成某一目標或解決某一難題。原來企劃是用創意來達成目標或解決難題的好構想與好方法。

2.企劃案（或稱企劃書）乃是把企劃用文字（或文字加圖案）完整表達出來的東西。

二、模擬參考
對毫無經驗的新手來說，要思索出企劃案的格式或架構極為困難，這時候最需要...

推薦序　企劃思考　詹宏志
自序　寫好企劃案‧鹹魚大翻身
關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰
如何有效使用本書

CHAPTER 1　企劃的定義與要素
〈定位一〉企劃到底是什麼？
〈定位二〉企劃案與企劃部

CHAPTER 2　撰寫企劃案的八個簡單步驟
〈步驟一〉界定問題
〈步驟二〉蒐集現成資料
〈步驟三〉市場調查
〈步驟四〉把資料整理成情報
〈步驟五〉產生創意
〈步驟六〉選擇可行的方案
〈步驟七〉寫成企劃案
〈步驟八〉實施與檢討

CHAPTER 3　十四種好用的企劃案格式
〈格式一〉一般企劃案
〈格式二〉行銷企劃案
〈格式三〉新產品開發企劃案
〈格式四〉廣告企劃案
〈格式五〉零售店廣告企劃案
〈格式六〉銷售促進企劃案
〈格式七〉網路商店企劃案
〈格式八〉員工訓練企劃案
〈格式九〉推銷員訓練企劃案
〈格式十〉公共關係企劃案
〈格式十一〉年度經營企劃案
〈格式十二〉企業長期經營策略企劃案
〈格式十三〉房地產投資可行性企劃案
〈格式十四〉社團活動企劃案

CHAPTER 4　激發創意的二十個方法
〈方法一〉天天動腦
〈方法二〉恢復想像力
〈方法三〉角色扮演法
〈方法四〉相似類推法
〈方法五〉逆思考法
〈方法六〉化繁為簡法
〈方法七〉改變觀點法
〈方法八〉聯想法
〈方法九〉焦點法
〈方法十〉觸類旁通法
〈方法十一〉多面向思考法
〈方法十二〉列舉法
〈方法十三〉水平思考法
〈方法十四〉重新下定義法
〈方法十五〉化缺點為特點法
〈方法十六〉潛意識思考法
〈方法十七〉腦力激盪法
〈方法十八〉迂迴法
〈方法十九〉卡片分類法
〈方法二十〉評估構想法

CHAPTER 5企劃高手的五個腦袋
〈腦袋一〉左腦與右腦
〈腦袋二〉腦皮質與腦髓質
〈腦袋三〉夢中找答案
〈腦袋四〉好好運用幻想
〈腦袋五〉去實現夢想

CHAPTER 6企劃高手的十項生活特色
〈特色一〉打破習慣
〈特色二〉觀察敏銳
〈特色三〉日日閱讀
〈特色四〉拾回童心
〈特色五〉喜愛旅行
〈特色六〉事事好奇
〈特色七〉隨手筆記
〈特色八〉蒐集資料
〈特色九〉四處討論
〈特色十〉自我鬆弛

CHAPTER 7　企劃高手預測未來的七個方法
〈預測一〉直覺法
〈預測二〉戴爾菲法
〈預測三〉趨勢法
〈預測四〉推算法
〈預測五〉循環法
〈預測六〉蓋洛普法
〈預測七〉觀察法

CHAPTER 8 十個好用的企劃案實例
〈實例1〉「德恩耐」行銷與廣告企劃案
〈實例2〉「噴腳好」行銷與廣告企劃案
〈實例3〉智慧銀行企劃案
〈實例4〉某少年雜誌創刊企劃案
〈實例5〉房地產行銷與廣告企劃案
〈實例6〉家電商品促銷企劃案
〈實例7〉推銷員甄選企劃案
〈實例8〉經銷商輔導企劃案
〈實例9〉舉辦效率會議企劃案
〈實例10〉個人生涯規劃企劃案

推薦序　企劃思考　詹宏志
自序　寫好企劃案‧鹹魚大翻身
關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰
如何有效使用本書

CHAPTER 1　企劃的定義與要素
〈定位一〉企劃到底是什麼？
〈定位二〉企劃案與企劃部

CHAPTER 2　撰寫企劃案的八個簡單步驟
〈步驟一〉界定問題
〈步驟二〉蒐集現成資料
〈步驟三〉市場調查
〈步驟四〉把資料整理成情報
〈步驟五〉產生創意
〈步驟六〉選擇可行的方案
〈步驟七〉寫成企劃案
〈步驟八〉實施與檢討

CHAPTER 3　十四種好用的企劃案格式
〈格式一〉一般企劃案
〈格式二〉行銷企劃案
〈格...