一切從廣告開始

在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！

什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5~10倍？為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力？廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？為什麼廣告應盡量避免使用消極畫面和文案？治療性的文案要優於預防性的文案嗎？衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？

在本書中，霍普金斯基於35年的從業經驗，通過30余個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精準、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！



[美]克勞德·霍普金斯（Claude C.Hopkins），美國廣告史上著名的文案撰稿人，現代六大廣告巨擎之一，被譽為“現代廣告之父”。他強調廣告應把握大眾心理、注重服務、基於測試效果進行優化。他使廣告成為一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進經濟發展的重要手段。他的理念和方法為無數廣告人指明方向。本書被世界頂級廣告公司奧美廣告的創始人大衛·奧格威列為公司員工必讀的7本書之首，同時也被評為美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選。

阮斯晗，中央財經大學金融學專業本科，上海交通大學MPA在讀，CET 6托福109分。

[美]克勞德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）
美國廣告史上著名的文案撰稿人，現代六大廣告巨擎之一，被譽為“現代廣告之父”。他強調廣告應把握大眾心理、注重服務、基於測試效果進行優化。他使廣告成為一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進經濟發展的重要手段。他的理念和方法為無數廣告人指明方向。本書被奧美廣告的創始人大衛·奧格威列為公司員工應讀的7本書之一。
 
阮斯晗
中央財經大學金融學專業本科，上海交通大學MPA在讀，CET 6 託福109分。