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克勞德·霍普金斯

的圖書
一切從廣告開始
$ 271
一切從廣告開始
作者:(克勞德·霍普金斯 / 譯者:阮斯晗 
出版社:北京聯合出版公司
出版日期:2023-04-01
語言:簡體中文   規格:平裝 / 300頁 / 13 x 19 x 1.5 cm / 普通級/ 1-1
博客來 博客來 - 行銷/廣告/業務  - 來源網頁  
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:一切從廣告開始

內容簡介

在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來,廣告是放大的推銷術,它的目的就是實現銷售!開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品,霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法,至今仍被奉為廣告界的圭臬!

什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5~10倍?為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力?廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好?為什麼廣告應盡量避免使用消極畫面和文案?治療性的文案要優於預防性的文案嗎?衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼?

在本書中,霍普金斯基於35年的從業經驗,通過30余個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的,以及廣告是如何一步步成為一門專業、精準、可測量的科學。無論是營銷推廣,還是品牌塑造,一切從學會廣告開始,本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作!



[美]克勞德·霍普金斯(Claude C.Hopkins),美國廣告史上著名的文案撰稿人,現代六大廣告巨擎之一,被譽為“現代廣告之父”。他強調廣告應把握大眾心理、注重服務、基於測試效果進行優化。他使廣告成為一門科學,擺脫了廣告的盲目性,使之成為促進經濟發展的重要手段。他的理念和方法為無數廣告人指明方向。本書被世界頂級廣告公司奧美廣告的創始人大衛·奧格威列為公司員工必讀的7本書之首,同時也被評為美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選。

阮斯晗,中央財經大學金融學專業本科,上海交通大學MPA在讀,CET 6托福109分。

 

作者介紹

[美]克勞德·霍普金斯(Claude C.Hopkins)
美國廣告史上著名的文案撰稿人,現代六大廣告巨擎之一,被譽為“現代廣告之父”。他強調廣告應把握大眾心理、注重服務、基於測試效果進行優化。他使廣告成為一門科學,擺脫了廣告的盲目性,使之成為促進經濟發展的重要手段。他的理念和方法為無數廣告人指明方向。本書被奧美廣告的創始人大衛·奧格威列為公司員工應讀的7本書之一。
 
阮斯晗
中央財經大學金融學專業本科,上海交通大學MPA在讀,CET 6 託福109分。

 

詳細資料

  • ISBN:9787559666024
  • 規格:平裝 / 300頁 / 13 x 19 x 1.5 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國
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