網路競選傳播

　　本書囊括了作者從2000年到2009年所執行的研究，研究範圍不僅涵蓋了這十年間台灣總統大選與地方選舉之網路競選宣傳，也統整了歐、美、澳、亞在相關領域之發展，期盼能為網路競選傳播留下歷史印記。

　　第一章，敘說了網路競選傳播之源起，也介紹了國內外網路競選宣傳之發展現況；第二與第三章，則將網路競選傳播分成「計畫」、「執行」與「評估」三大階段，為讀者整理歸納了過去網路競選傳播之相關文獻與研究方法；第四章，提出了以「使用者」的角度出發的「網路競選傳播新模式」，在該章節中，作者引介了在網路新科技時代裡，需要以消費者為導向的「整合行銷傳播計畫」，更方便選民使用的「使用可親近性的執行」，以及由消費者的角度來檢視宣傳效果的「使用者滿意度評估」，來為傳統的「說服傳播宣傳」模式做修正。第五、六、七章，則以個案研究來檢視「新計畫」、「新執行」與「新評估」在網路競選傳播中被實踐的情形。在第八章的總結與前瞻，作者則為「說服傳播宣傳舊模式」與「網路競選傳播新模式」之差異提出釋義，並嘗試剖析網路競選傳播未來研究之展望以及實務發展之趨勢。

作者簡介

洪雅慧

　　學歷
　　●美國威斯康辛大學 (UW-Madison) 大眾傳播學博士

　　現任
　　●輔仁大學大眾傳播學研究所副教授
　　●廣告傳播學系副教授

　　經歷
　　●新加坡南洋理工大學訪問研究學者
　　●淡江大學大眾傳播學系副教授
　　●縣市議員、立法委員選舉文宣策劃
　　●輔仁大學大眾傳播學系講師
　　●台視新聞部執行製作

　　專長
　　●政治傳播
　　●網路傳播
　　●廣告學
　　●量化分析

第一章　緒論
　第一節　研究動機與目的
　第二節　網路競選傳播之源起、工具及其優勢
　第三節　網路競選傳播在歐、美、澳、亞
　第四節　網路競選傳播在台灣

第二章　理論基礎與相關文獻
　第一節　網路競選傳播之「計畫」：議題設定、創新傳佈、兩級傳播
　第二節　網路競選傳播之「執行」：資訊豐富理論、互動性、雙向傳播
　第三節　網路競選傳播之「評估」：創新抵制、科技接受模式、效果論

第三章　相關研究方法
　第一節　網路競選傳播之「計畫」階段：深入訪談法
　第二節　網路競選傳播之「執行」階段：內容分析法
　第三節　網路競選傳播之「評估」階段：網路調查法、實驗法、焦點座談

第四章　網路競選傳播之新模式：「新計畫」、「新執行」與「新評估」
　第一節　網路競選傳播之「新計畫」：「整合行銷傳播計畫」
　第二節　網路競選傳播之「新執行」：「使用可親近性之執行」
　第三節　網路競選傳播之「新評估」：「使用與滿足之評估」

第五章　網路競選傳播之「新計畫」實踐篇：整合行銷傳播策略之應用
　第一節　研究背景
　第二節　「整合行銷傳播」相關文獻檢閱
　第三節　採行之研究方法
　第四節　研究結果
　第五節　討論與結論
　第六節　與「舊計畫」之對話

第六章　網路競選傳播之「新執行」實踐篇：候選人網站之使用可親近性研究
　第一節　研究背景
　第二節　「使用可親近性」相關文獻之檢閱
　第三節　採行之研究方法
　第四節　研究結果
　第五節　討論與結論
　第六節　與「舊執行」之對話

第七章　網路競選傳播之「新評估」實踐篇：候選人網站之使用與滿足
　第一節　研究背景
　第二節　「使用與滿足」相關文獻之檢閱
　第三節　採行之研究方法
　第四節　研究結果
　第五節　討論與結論
　第六節　與「舊評估」之對話

第八章　總結與前瞻
　第一節　總結：說服傳播宣傳舊模式 v.s. 網路競選傳播新模式
　第二節　網路競選傳播未來研究之展望
　第三節　網路競選傳播未來實務發展趨勢