超級行銷

　　福克斯在他先前的四本書中，幫助讀者找到好工作，在各行各業出人頭地。現在他特立獨行的眼光又轉到行銷之上，鼓吹以建立品牌和創新推展行銷。福克斯的章節簡短有力、一針見血，非但提出充滿創意、見解獨具的建議，也提出如下的基本原則:

• 與其只濺起一點小漣漪，不如驚天動地激起驚濤駭浪。
• 直達天聽。
• 要掌握市場，而非只是掌管工廠。
• 形形色色的行銷定義。

　　本書包含了許多激動人心的「立刻成為行銷巨星」挑戰，提供讀者解決真正問題的方法，在各大企業預算緊縮的時代，再沒有比讓所有員工都成為創意行銷高手更重要的事物。在競爭激烈的市場上，想要成為行銷高手的人， 必定該展讀「超級行銷」。

作者簡介

　　傑佛瑞‧福克斯（Jeffery Fox）著有《立志當老總》、《立志當老總2》和《企業造雨人》等暢銷書，他是行銷顧問公司福克斯公司的創辦人，曾在如 Loctite、Pillsbury、 Heublein 等知名公司任要職，並獲多項商界獎項。他是哈佛商學院的客座講師，也在達特茅斯大學艾默斯杜克學院（Amos Tuck School）、經濟評議會（The Conference Board）授課。他現居新罕布夏州。

譯者簡介

　　莊安祺台灣大學外文系畢業，美國印第安那大學英美文學碩士，現任職傳播媒體，譯作豐富，計有《立志當老總2》、《艾克曼的花園》、《感官之旅》、《愛之旅》、《Deep Play心靈深戲》、《AQ》等書。

• 推薦序　不景氣的行銷策略　　陳盛沺8-11
• 引言　夢想成為行銷巨星12
  1. 畢卡索的畫值多少014
  2. 減價的慘烈代價015
  3. 銷售「不買產品」的後果018
  4. 注意衍生需求020
  5. 行銷巨星必備十五招022
  6. 你選對品牌名稱了嗎？025
  7. 永遠把品牌放在標題上028
  8. 絕不要用「我們」031
  9. 請告訴我，究竟「差異」何在？033
  10. 銷售時不恰當的字眼036
  11. 做廣告要用數字而非形容詞039
  12. 送貨卡車上別漆電話號碼042
  13. 不要一錯再錯：個案研究044
  14. 行銷巨星大挑戰＃1 047
  15. 不要用勒贖字條宣傳品049
  16. 作你自己的顧客051
  17. 消除所有的購買障礙054
  18. 永遠感謝顧客057
  19. 十五個行銷小重點060
  20. 經濟不景氣正是大好機會063
  21. 不可拿掉披薩上的乳酪066
  22. 提防行銷的星座理論068
  23. 行銷巨星大挑戰＃2 070
  24. 創意點子通道071
  25. 行銷巨星非得解決的問題072
  26. 尋找問題的答案076
  27. 寸土必爭078
  28. 行銷巨星大挑戰＃3 080
  29. 重新擦亮你的銀器081
  30. 先由公司內部開始推銷083
  31. 不必非求完美不可086
  32. 要擁有市場，而非工廠088
  33. 賠錢的帶路貨091
  34. 行銷巨星大挑戰＃4 095
  35. 絕不刊登三連頁廣告096
  36. 先精簡再成長098
  37. 用連發拳攻擊顧客知覺100
  38. 謹防刺客暗殺101
  39. 行銷巨星大挑戰＃5 102
  40. 成功的行銷公司104
  41. 這是顧客的錢107
  42. 顧客無時不在炒員工魷魚109
  43. 區分你的顧客：沒問題，有問題111
  44. 提高營收的七種方法114
  45. 熱愛你的品牌117
  46. 數字說明一切121
  47. 以產品對顧客的價值訂價123
  48. 第一屆歐斯特瓦年度賽屋大賽126
  49. 行銷巨星大挑戰＃1解答129
  50. 行銷巨星大挑戰＃2解答130
  51. 行銷巨星大挑戰＃3解答131
  52. 行銷巨星大挑戰＃4解答134
  53. 總結一：偉大行銷公司的特點135
  54. 總結二：競爭殺手的特色139
• 附錄：邁向更有效的行銷143