第二人生：1600萬公民、7000家獲利企業的線上經濟大國

這裡的首富不叫巴菲特
Second Life最成功的大企業家，
她所擁有的財富均已按照林登幣和美元的匯率換算成美元。
真實姓名：艾琳．格萊福（Ailin Graef）
虛擬姓名：鍾安舍（Anshe chung）
虛擬職業：鍾安舍工作室，房地產開發在短短兩年半?，
這位華裔教師利用9.95美元的入門費，累積了淨值超過100萬美元的財富。

這就是「第二人生」，一個模擬真實世界所創造的商業奇蹟。

　　「第二人生」是林登實驗室(Linden Lab)開發的3D互動平台，有別於打鬥式的線上遊戲，「第二人生」著重社交與人際，發展出多種社群及經濟活動，遊戲裡流通的虛擬貨幣可與現實中的美元兌換。這個「分享」又「開放」的競爭市場已超越遊戲，複雜度不亞於真實經濟體。

但實體為什麼要進駐虛擬，而虛擬又怎麼反攻實體？

　　不論何種原因驅使我們進入這個國度，「第二人生」都反映人類對美好生活的渴望；在這裡，原本地球上匱乏的資源都變得富裕無比。

提姆．蓋斯特將與我們一同探索這個「新地球」。

作者簡介

提姆．蓋斯特（Tim Guest）

　　現為專職記者，居於倫敦。文章常見於《紐約時報》（New York Times）、《衛報》（The Guardian）、《電訊報》（The Telegraph）、《新科學人》（New Scientist）與《時尚》（Vogue）。

　　作者幼年曾被母親帶往奧修靜修中心，在集體生活中長大，成年後將其特殊人生經歷寫成暢銷書《黃袈裟的生活：與古魯一起長大》（My Life in Orange: Growing Up with the Guru，《第二人生》是其最新力作。

譯者簡介

陳芝儀

　　畢業於陽明大學生命科學系，曾任《科學月刊》文字編輯、主編。現為專職翻譯，譯有《AFTER MAN──人類滅絕後支配地球的奇異動物》、《奇妙的塵埃》、《古法怪療》、《最衰者生存》與《馬桶如何拯救文明》。

推薦序—一篇最新潮流的序言 012

第一章　探索虛擬國度 017

第二人生
虛擬世界人口年成長率二○○％ 形成全球第七十七大經濟體
虛實難分 唯一任務是過虛擬人生
重建歷史現場 第二座世貿中心倒下了
我與電玩 無盡的上癮∕用孤單購買自由∕網路社群崛起∕創造天堂的同時，也創造地獄

第二章　療傷社群 047

大駭客約翰 MUD：虛擬世界的雛形∕成立「談腦」神經病學社群∕「無盡的任務」是解決方案嗎？∕為王爾德在「第二人生」買一座島
王爾德與珍瑪麗 約會前的打點∕巧遇創始人約翰．林登∕麗蓉帶領我進入王爾德的世界∕擁有九個真實靈魂的王爾德∕親自造訪「常青樹」∕「第二人生」重新定義了人生∕世界，會變得不同？

第三章　林登實驗室 079

隨心所欲的世界 林登家族∕創意讓這裡處處是黃金
誤觸地雷 倒楣的波士頓行∕比他們想像的更道德，也更不道德

第四章　金融犯罪 095

販賣複製品的諾亞 引發通貨緊縮∕利用程式漏洞詐騙
毀人掠財的伊須特凡 掠奪，只是遊戲
夜凍俠的陰謀 沒有罪犯的犯案
下一站：尋找虛擬黑手黨

第五章　黑道世界 117

馬瑟勒斯魔鬼教父 老闆中的老闆被黑吃黑∕網路縱火不犯法∕黑道入會儀式
加入黑手黨 付費買特權∕摸索真實身份猶如諜對諜∕出第一趟任務

第六章　恐怖攻擊 141

恐怖主義橫行
到處作亂的W-hat 在雨天豎立反對下雨的標誌∕為所欲為只為了好玩∕
五十四億個「傷心球」攻擊行動∕淡出「第二人生」
靠憲法建立合作文化 虛擬法院是最後的仲裁∕終身驅逐是最大懲罰∕流放玉米田

第七章　居家、時尚、房地產 171

拓荒者的新家 我買了間虛擬新家！
GDP每週成長二％ 彆腳的購物經驗
時尚產業炙手可熱 一星期賺進一千美元
房地產創造奇蹟 房地產大亨鍾安舍
賺錢之道 「搶錢戰士」備受歧視
真實與虛擬世界呼應

第八章　軍事與娛樂工業 201

戰爭模擬 遊戲升級為戰略輔助∕目的是反制暴動∕遊戲能拯救生命∕第一次的線上反戰
軍事、科技不分家 放下刀劍，改用財富鬥爭

第九章　抗議與衝突 221

權力之爭 「愚人教堂」∕廣告板大戰∕侵略別人的故事

第十章　性愛與色情產業 231

性別交換的異想世界 在電話上訂婚∕在遊戲中辦婚禮
虛擬性愛 玩家第一件想體驗的事
租一個虛擬妓女 虛擬淫蕩補足性自信∕合夥做手繪名人外皮生意
情趣用品經濟實惠 外遇的剋星虛擬偵探

第十一章　線上家庭與青少年 255

世代的溝通橋梁 線上遊戲的家庭聚會∕暴力與色情的陰影
盜版虛擬世界 換掉貪腐的警長

第十二章　虛擬企業品牌 267

請君入甕的行銷手法 排斥廣告∕占優勢的大眾媒體
下一個新疆域 沈浸式網路∕互動模式是有限的
IBM的八桿組織 各大企業、媒體聞風而至

第十三章　媒體與樂團 289

創作與虛擬的不解之緣 帕米拉書店
杜蘭杜蘭進軍「第二人生」 準備首演∕第一個提供付費下載的樂團∕四座主題島展現多元實力

第十四章　南韓的虛擬熱潮 307

首爾印象 面見國王∕全民運動∕以真實壓力換虛擬實力∕社群感令人上癮∕身分盜竊猖獗∕不被了解的先驅
狂潮襲捲亞洲

第十五章　虛擬世界是解答？ 337

經濟榮景起飛 出現第一個百萬富翁
「複製巴特」 「柏林腦電腦界面」
地球的新大陸 重塑真實的自我世界∕解救全球氣候變遷？
不死地球人 不要忘了我是誰∕異教徒
幸福與痛苦的延伸

推薦序

文/劉威麟(Mr.6)

「第二人生」，絕對不只是個線上遊戲！

　　同樣的，這本《第二人生》，也不只是關於一個登錄人口已超越千萬人的超熱門線上遊戲的故事。《第二人生》帶領我們探索第二個地球，透過Linden Lab幫我們做的實驗，看到未來！幾年前當「第二人生」遊戲第一次推出的時候，遠在亞洲的遊戲玩家並沒有特別去注意它，甚至在我介紹這個遊戲時，他們哼一聲：亞洲也有先進好玩的多人對戰情境線上遊戲！此外，兩年前，「第二人生」只有「只」擁有大約40萬名使用者，和已經很紅的線上遊戲魔獸世界(World of Warcraft)的全球700萬會員相比，只是一隻小蟲罷了，有什麼好講的？

現在的「第二人生」真是不可同日而語，玩家數量爆增。它的成功，我們早就嗅到──
美國人做這個「第二人生」，根本不把它當「遊戲」做！

　　「第二人生」的製作人，根本就像好萊塢電影裡的科學博士，打算設計出「另外一個地球」，與其稱「第二人生」為一個遊戲事業，倒不如稱它作一場「科學大試驗」，這是一個給大人玩的遊戲，一個嶄新的嘗試，忠實的複製一套「人生」到電腦網路上，所有的玩家都是「白老鼠」，進行著一場科技最尖端、最為未來的大實驗。

　　我們觀察，很多線上遊戲儘管讓玩家自製很多東西，插手的愈來愈少，但仍能感覺到一雙「隱形的大手」，但「第二人生」打從一開始就努力的把這雙大手移開。它是在製作一個電影裡完全虛幻世界的夢想，讓「第二人生」的立足點一開始就與眾不同。它提供非常之少，希望求得更多；它的遊戲完全沒有劇情，也幾乎沒有任何預設的空間與人物，幾乎是一片空白，讓玩家自己在這片空白中建立一個新世界。

　　現在，這個新世界建立已獲初步的成功，很多人在上面真正做起生意來，譬如專門做虛擬裝繕的公司MillionOfUs就幫Toyota做了一部虛擬的Scion xB跑車，另一間公司The Electric Sheep Company也幫美國職棒大聯盟MLB在「第二人生」中開了一場紐約洋基對波士頓紅襪的虛擬棒球賽。虛擬建築家Electric Artist更幫Starwood旅館集團新蓋的飯店先蓋了一棟虛擬版讓人試用，而虛擬行銷公司Rivers Run Red則在幫愛迪達公司做更深入的虛擬，而其中有個叫做Fizik Baskerville的傢伙更被迪士尼看上，請他幫忙在「第二人生」裡製作並經營一些卡通的人物與場景。另外，還有很多公司專門等著要做虛擬生意，譬如Anshe Chung Studios專門買賣房屋，The OtherLand Group專門買賣郊外漂亮的土地，在實體世界都已經變成擁有十人以上的正式登記公司。

　　這樣的一個「新世界」，早就已經超脫了「遊戲」的範圍，在上面，有一套又一套邏輯化的制度與系統，也會出現悠長連綿的細緻感情；它可以發展出小說，可以發展出文學，可以發展出各式各樣的文化產品。如果你沒有開機，從來都不知道有這麼一個「第二人生」正在全球的電腦網路線中默默的存在著、運作著，這個「新世界」的複雜，已經不亞於真實的世界，要探索這個新的世界，這本《第二人生》真是最好的開始！

你可以視它為一場實驗的報告，也可以視為一個最新潮流的序言。
這是一本關於未來的書。

　　繼續走向未來，我也曾提過「第二人生」可能的發展，我甚至預測，有一天，虛擬世界已經讓太多人上癮，它又不能關掉，政府為了安撫民眾的失業問題，甚至還得刻意維持虛擬世界的經營；而且為了讓遊戲公平，全球的所有主機得保持24小時「永不當機」的完美狀態。

　　學者已經預測，在十年後的2017年，城市人口正式超過鄉村人口，城市漸無法負荷如此龐大的工作需求，於是，美國開始在亞歷桑那州、阿拉斯加，中國則開始在新疆和青海大幅建造「新衛星城市」，而且將仿造「第二人生」的建築與擺設，吸引這些玩家「移民」過去……。

　　因此，有些人說「第二人生」只是美國的一個線上遊戲？但，我想提醒一下，別小看美國口味，麥當勞就是能搶佔全球消費者的胃，它所把握的是一個「速食精神」；eBay設計得這麼難看，Yahoo!也充滿美式的不可愛、不美觀的感覺，卻還是侵略到全球各國，因為它把握了一種迥異於傳統服務業的人人都可享用的「網路精神」。

　　而「第二人生」更稟著美國人最厲害的「科學精神」，要建造出前所未見的水平。所以，「第二人生」真的不僅是個線上遊戲，擁有這本書，就是擁有通往未來的一扇明窗。

（作者為國內首席網路趨勢專家）