行銷學(3版)

　　「行銷學」考題範圍廣泛，現今考試無論考試等級類別，命題者皆以應考者須認知大環境而題目較具有普遍性、廣博性及深入性，並無所謂之簡單或很難之分，僅區分簡單或複雜。

　　本題庫精析主要是以模擬試題與歷屆考題二大部分為主，尤其是現今行銷競爭環境及國際行銷現況，將坊間教科書之理論重要題型，經彙集整合，融合出一本適合考生加以自習之良好教材，希冀真能提供考生極大之助益。

　　歷屆試題中特別收錄高普考最新歷屆相關考試的試題及解析，使考生能在試題演練中，增強應試實力，利用考前時間抓住最重點速讀，以求在短時間內盡力爭取高分。

第一部分　內容整理1

第 一 章　行銷基本概論1
第 二 章　行銷策略規劃與過程15
第 三 章　行銷環境23
第 四 章　行銷研究與資訊系統33
第 五 章　組織市場與組織購買者行為45
第 六 章　分析消費者市場與購買行為61
第 七 章　市場需求的衡量與預測83
第 八 章　市場區隔、市場選擇、產品定位99
第 九 章　產品決策113
第 十 章　新產品與服務135
第十一章　產品定價169
第十二章　行銷通路和實體分配189
第十三章　產品促銷213
第十四章　競爭者分析與競爭性行銷策略259
第十五章　國際行銷277
第十六章　服務行銷與非營利行銷297

第二部分　題庫精選（問答題）305

第三部分　歷屆試題與解析383

八十四年全國性公務人員高等考試二級考試「行銷管理」試題383
八十四年全國性公務人員普通考試「行銷管理概要」試題389
八十五年公務人員高等考試三級考試「行銷管理」試題394
八十五年公務人員普通考試「行銷管理概要」試題399
八十六年公務人員高等考試三級考試「行銷管理」試題404
八十六年公務人員普通考試「行銷管理概要」試題410
八十八年公務人員高等考試三級考試第二試「行銷管理」試題418
八十九年公務人員高等考試三級考試第二試「行銷管理」試題421
八十九年公務人員普通考試第二試「行銷管理概要」試題426
九　十年公務人員高等考試三級考試第二試「行銷管理」試題431
九　十年公務人員普通考試第二試「行銷管理概要」試題435
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學」試題441
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學概要」試題446
九十三年交通事業電信人員升資考試「行銷學大意」試題450
九十四年公務人員高等考試三級考試第二試「行銷學」試題454
九十五年公務人員高等考試三級考試「行銷學」試題458
九十六年公務人員特種考試經濟部專利商標審查人員（三等）考試「行銷學」試題464
九十六年公務人員高等考試三級考試「行銷學」試題473
九十七年公務人員高等考試三級考試「行銷學」試題484
九十八年公務人員高等考試三級考試「行銷學」試題491