台灣及中國大陸數位生活消費趨勢研究

隨著行動科技的進步，無處不在的隨身娛樂蔚然興起；而在產品設計的精進以及價格的滑落等因素影響下，液晶電視以及筆記型電腦之需求量亦持續提升。科技的進步為兩岸數位生活帶來了更多便利，並逐漸改變人們的生活形態，同時也意味著無限的市場商機。

基於此，本研究報告以液晶電視、行動電話以及筆記型電腦為研究範疇，從消費者需求的觀點出發，了解兩岸數位生活的發展趨勢與商機，作為廠商發展市場策略的參考依據。

研究結果發現，液晶電視的價格在台灣、北京、上海、廣州皆處在降價的趨勢下，雖然消費者皆重視液晶電視的畫質效果，但台灣消費者對於液晶電視的動機較重視省空間，且開始在量販店購買液晶電視，並傾向以網際網路搜集資訊，顯示其與中國大陸（北京、上海、廣州）消費者的消費模式已產生差異。

「網際網路」為台灣與上海消費者最重要之資訊管道來源；行動電話之「具備需要的功能」為消費者最重要之購買因素。且台灣以及上海購買者在通路選擇上有不同觀點，上海購買者較傾向到店面規模大的通路，而台灣消費者則傾向到可以搭配優惠方案的通路購買。

至於台灣筆記型電腦的消費趨勢，可發現便利性與更強大功效為消費者主要動機；電腦展為主要購買通路；電池為筆記型電腦的重要關鍵；且筆記型電腦的品牌影響力將左右消費者的購買意願。