智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場趨勢與商機

本研究主要探究智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場發展趨勢。智慧型行動裝置之嵌入式軟體包括嵌入式作業系統及擴充裝置功能之應用軟體，與協調兩者之間所提供的開發工具與技術諮詢。本研究之範疇以此為主軸，依序探討相關市場趨勢與領導廠商之發展策略，並剖析台灣相關業者之市場機會與挑戰，提出策略建議。

有鑑於硬體所能創造之附加價值較為有限，全球重要業者已逐漸轉型投資於行動應用軟體開發，而為求滿足使用者之體驗，以提升產品之附加價值，行動應用軟體（Mobile App）已成為各廠商產品差異化競爭之關鍵。目前包括Amazon、Apple、Google及Microsoft等資通訊大廠，在行動裝置如智慧型行動電話與平板等開發之產品快速的推陳出新，亦逐漸擴大智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場。

本研究將彙整國內外智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場發展現況，分析市場發展脈動，透視全球大廠之策略布局，解析行動裝置之嵌入式軟體相關產業所面對的機會與挑戰，並提出產業發展之策略建議，以提供相關業者參考。

第一章　緒　論 1
一、研究動機 1
二、研究範疇 2
三、研究架構 4
四、研究方法 5
五、章節架構 6
第二章　智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場發展趨勢 9
一、智慧型行動裝置市場發展趨勢 9
二、智慧型行動裝置嵌入式作業系統市場發展趨勢 14
三、智慧型行動裝置應用軟體市場發展趨勢 24
第三章　智慧型行動裝置之嵌入式軟體大廠策略 41
一、Apple智慧型行動裝置之嵌入式軟體發展策略 42
二、Google智慧型行動裝置之嵌入式軟體發展策略 54
三、Microsoft智慧型行動裝置之嵌入式軟體發展策略 70
四、MontaVista之嵌入式軟體開發工具發展策略 83
五、SAP之嵌入式軟體開發工具發展策略 85
六、Sybase之嵌入式軟體開發工具發展策略 87
七、Wind River之嵌入式軟體開發工具發展策略 89
八、Instagram之行動應用軟體發展策略 91
九、NCR之行動應用軟體發展策略 92
十、Rovio Entertainment之行動應用軟體發展策略 94
十一、Zynga之行動應用軟體發展策略 96
十二、大廠策略總結 97
第四章　智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場機會與挑戰 101
一、台灣智慧型行動裝置產業之機會與挑戰 102
二、台灣嵌入式軟體開發工具與技術諮詢產業之機會與挑戰 108
三、台灣行動應用軟體產業之機會與挑戰 112
第五章　結論與建議 119
一、結論 119
二、建議 128

圖目錄
圖1-1 研究架構圖 5
圖1-2 研究方法 5
圖1-3 章節架構圖 7
圖2-1 智慧型行動裝置之產業生態系 9
圖2-2 行動通訊技術發展藍圖 13
圖2-3 2010-2011年全球各類行動裝置產品出貨量 14
圖2-4 行動裝置作業系統市占率變化 19
圖2-5 全球智慧型行動電話嵌入式作業系統占有率 21
圖2-6 App Store軟體公開上架流程 26
圖2-7 Google Play軟體上架流程 28
圖2-8 Windows Phone Marketplace軟體上架流程 29
圖2-9 各家行動軟體商店之免費與付費Apps分布 32
圖2-10 三家主要行動應用軟體商店之App種類分析 33
圖3-1 智慧型行動裝置之嵌入式軟體大廠 41
圖3-2 Apple各產品營收狀況 44
圖3-3 iOS架構 45
圖3-4 iOS發展歷史 46
圖3-5 Apple系統各構面 53
圖3-6 Google營收表現 55
圖3-7 Android之授權模式 57
圖3-8 Android基礎架構 58
圖3-9 Android版本演進 60
圖3-10 Android各版本於市場之分布（%） 66
圖3-11 Google嵌入式軟體生態系統之分析 68
圖3-12 Microsoft各部門營收狀況 72
圖3-13 Microsoft各部門營收比例（%） 73
圖3-14 Windows Phone應用平台架構 74
圖3-15 Windows Phone OS發展歷史 76
圖3-16 Windows Phone App數目成長圖 79
圖3-17 Microsoft嵌入式軟體生態系統分析 81
圖3-18 Instagram介面截圖 92
圖3-19 NCR Silver使用畫面 93
圖3-20 Angry Bird遊戲截圖 95
圖3-21 Draw Something遊戲截圖 97
圖4-1 台灣行動裝置嵌入式軟體關聯產業圖 101
圖4-2 行動裝置各大廠間之專利權指控 106

表目錄
表1-1 台灣民眾未來1年計畫購買之行動裝置意向分析 4
表2-1 嵌入式作業系統分析 18
表2-2 三家應用軟體商店比較分析 31
表2-3 App營利模式分析 35
表2-4 2011年度Apple應用類熱門App 35
表2-5 2011年度Apple遊戲類熱門App 36
表2-6 2011年度Apple美國暢銷付費型App 36
表2-7 2011年度Apple美國熱門免費型App 37
表2-8 2011年度Google Play暢銷App 37
表2-9 2012年度Apple Design Award得獎App 38
表2-10 2012年度Google Play暢銷App 38
表2-11 2012年度Windows Phone MarketPlace暢銷App 39
表2-12 語音辨識類型之App 39
表3-1 嵌入式軟體大廠主力產品與服務 42
表3-2 Apple基本資料 43
表3-3 iOS各版本介紹 47
表3-4 Apple之SWOT分析 48
表3-5 台灣電信業者對於不同品牌之訂價模式 51
表3-6 Apple未來發展方向 53
表3-7 Google基本資料 54
表3-8 Android各版本特色 60
表3-9 Google之SWOT分析 61
表3-10 Google未來發展方向 69
表3-11 Microsoft基本資料 70
表3-12 Microsoft主要部門 71
表3-13 Microsoft Entertainment and Devices部門旗下產品分析 73
表3-14 Windows Phone OS近期版本特色 76
表3-15 Microsoft之SWOT分析 77
表3-16 Microsoft未來發展方向 82
表3-17 MontaVista基本資料 83
表3-18 MontaVista近期布局重點 84
表3-19 SAP基本資料 85
表3-20 SAP近期布局重點 86
表3-21 Sybase基本資料 87
表3-22 Sybase近期布局重點 88
表3-23 Wind River基本資料 89
表3-24 Wind River近期布局重點 90
表3-25 Instagram基本資料 91
表3-26 NCR基本資料 93
表3-27 Rovio Entertainment基本資料 94
表3-28 Zynga基本資料 96
表3-29 行動裝置作業系統大廠之SWOT分析 98
表3-30 行動裝置開發工具與諮詢大廠之SWOT分析 98
表3-31 行動應用軟體大廠之SWOT分析 99
表4-1 行動裝置於各行業之應用 105
表4-2 台灣智慧型行動裝置產業之SWOT分析 108
表4-3 行動裝置開發工具及技術諮詢業者之服務模式 110
表4-4 台灣嵌入式軟體開發工具與技術諮詢產業之SWOT分析 112
表4-5 中國大陸之第三方Android軟體商店 113
表4-6 台灣電信三雄旗下之軟體商店 114
表4-7 亞洲各國購買行動應用軟體付費比例 116
表4-8 台灣行動應用軟體產業之SWOT分析 117
表5-1 台灣智慧型行動裝置嵌入式軟體產業之策略建議 128