行動應用發展現況與機會

近年來全球智慧型手機、平板電腦與行動網路的普及，使得各類型行動應用程式（Mobile Apps）迅速興起，過去原生於電腦桌面的網路服務也逐漸延伸至行動端，使得行動電話除了通訊功能之外，同時也開始能夠透過網路，連結各種影音娛樂與生活應用服務，其他手持行動裝置用戶也能夠隨時隨地享受行動網路所帶來之數位生活與便利性

由於新興八國行動網路與科技環境的進步，國人生活水準提升，並具有行動電話滲透率高、網路用戶活躍於社交網站之特性，加上智慧型手機用戶比例逐年增加，使得新興市場在行動應用程式上極具發展潛力，特別是生活娛樂方面之應用。本分冊內容主要係針對新興八國本土行動應用程式發展現況進行研究，其中新興八國涵蓋東南亞國家中的印尼、馬來西亞、泰國和越南，以及金磚四國─中國大陸、巴西、印度和俄羅斯。

本分冊首先描繪各個國家的網路環境背景、網路用戶或行動裝置用戶輪廓與行為特性，以了解各國行動用戶對於行動應用程式之偏好，並輔以各國行動應用代表大廠或新興廠商之經營現況、發展動態與未來發展方向分析，從科技環境、消費市場和廠商動態等面向了解新興八國在行動應用領域發展現況，探索台灣業者未來於新興市場的發展機會，以及提供策略布局之參考。

編者的話I
摘要III
1章 緒論 1
▍▍ 11 研究目的 1
▍▍ 12 研究架構 2
▍▍ 13 研究範疇 3
▍▍ 14 研究方法 4
▍▍ 15 研究限制 6
2章 中國大陸行動應用發展現況 7
▍▍ 21 網路環境現況描繪 7
▍▍ 22 行動網路用戶特性 13
▍▍ 23 行動應用廠商動態 19
▍▍ 24 台灣業者發展機會 30
3章 東南亞國家行動應用發展現況 33
▍▍ 31 印尼 33
▍▍ 32 馬來西亞 45
▍▍ 33 泰國 53
▍▍ 34 越南 63
4章 金磚國家行動應用發展現況 73
▍▍ 41 巴西 73
▍▍ 42 印度 83
▍▍ 43 俄羅斯 91
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5章 結論與建議 101
▍▍ 51 新興八國網路環境現況綜整 101
▍▍ 52 新興八國行動應用發展契機 106
▍▍ 53 台灣業者借鏡之處與布局建議 110

圖1-1 研究架構 2
圖1-2 研究方法 5
圖2-1 中國大陸2008-2013年網路滲透率 8
圖2-2 中國大陸2007-2012年行動網路用戶規模 9
圖2-3 中國大陸2011-2012年中國行動電話用戶於各類行動應用服務使用率 10
圖2-4 中國大陸2012年行動網路用戶透過搜尋引擎所搜尋之內容 11
圖2-5 中國大陸2012年行動地圖用戶使用功能狀況 13
圖2-6 中國大陸行動網路用戶與整體網路用戶之年齡比較 14
圖2-7 中國大陸行動電話用戶上網目的 16
圖2-8 2012年中國大陸行動網路用戶付費之行動網路相關服務 17
圖2-9 2012年中國大陸行動用戶透過行動電話所採用的支付方式 18
圖2-10 2012年中國大陸行動用戶透過行動電話所消費的產品類型 18
圖3-1 2008-2013年印尼網路滲透率 34
圖3-2 PicMix 使用介面 37
圖3-3 PicMix GiftCard商品 38
圖3-4 Scoop使用介面 40
圖3-5 Dunia Fitnes App使用介面 42
圖3-6 使用PulsaQ消費之流程 43
圖3-7 2008-2013年馬來西亞網路滲透率 45
圖3-8 JazzMyApp使用介面 50
圖3-9 Chopchop使用介面 51
圖3-10 GrabTaxi 52
圖3-11 2008-2013年泰國網路滲透率 54
圖3-12 Wechatsanookcom網頁 58
圖3-13 Sticker More for WeChat使用介面 58
圖3-14 Ookbee產品 59
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圖3-15 TV Thailand iOS版本介面 61
圖3-16 2008-2013年越南網路滲透率 64
圖3-17 Zalo使用介面 68
圖3-18 Zoota使用介面 69
圖3-19 Appota協助開發者的服務流程 70
圖4-1 2008-2013年巴西網路滲透率 74
圖4-2 2011-2017年巴西社交網絡用戶數 76
圖4-3 2010-2012年巴西網路用戶於各類型網站每月總花費時數 77
圖4-4 TIM App Shop網頁 79
圖4-5 PicPay使用介面 80
圖4-6 UOL PagSeguro和UOL App介面 81
圖4-7 2008-2013年印度網路滲透率 84
圖4-8 行動電話用戶每月使用的平均行動網路費用分布比例 86
圖4-9 行動網路用戶經常從事網路服務比例 86
圖4-10 RockeTalk使用介面 88
圖4-11 Hike使用介面 89
圖4-12 Zomato行動應用產品 90
圖4-13 2008-2013年俄羅斯網路滲透率 92
圖4-14 YandexStore 使用介面 97
圖4-15 I-Free 產品使用介面 98
圖4-16 NARR8 ipad使用介面 99
圖5-1 當地金流服務商 112

表2-1 騰訊行動應用產品與服務 20
表2-2 新浪行動應用產品與服務 22
表2-3 百度行動應用產品與服務 24
表2-4 優酷土豆行動應用產品與服務 26
表2-5 UC優視行動應用產品與服務 28
表2-6 中國大陸行動應用免費下載綜合排名非遊戲類前十名 31
表3-1 印尼行動用戶前十大熱門拜訪網站 36
表3-2 Apps Foundry Scoop系列產品與服務 40
表3-3 印尼行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 44
表3-4 馬來西亞行動用戶前十大熱門拜訪網站 48
表3-5 泰國行動用戶前十大熱門拜訪網站 56
表3-6 Ookbee系列產品與服務 60
表3-7 泰國行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 62
表3-8 越南行動用戶前十大熱門拜訪網站 66
表3-9 Zing行動應用系列產品與服務 67
表3-10 越南行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 71
表4-1 UOL行動應用產品與服務 80
表4-2 巴西行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 82
表4-3 印度行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 91
表4-4 Yandex行動應用產品與服務 96
表4-5 俄羅斯行動應用程式綜合排名中非遊戲類前十名 100
表5-1 新興八國總人口數與經濟成長率 101
表5-2 新興八國2012年3G行動網路用戶數與滲透率比較 103
表5-3 東南亞四國Opera Mini瀏覽器行動用戶拜訪前二十名網頁種類排名 104
表5-4 金磚四國各項行動網路活動之智慧型手機每月活躍用戶比例 105
表5-5 新興八國非遊戲類App免費與付費下載排名比較 108