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醫護行銷學

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醫護行銷學 醫護行銷學

作者:Berkowitz/原著 / 譯者:劉偉文潘豐泉/編譯 
出版社:華泰文化
出版日期:2003-03-14
語言:繁體中文   規格:平裝 / 512頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
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醫療保健
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:醫護行銷學

內容簡介

  本書大體上與行銷之主流思想架構,沒有太大差異。作者以其多年在醫療相關學術與食物機構服務和接觸所累積之經驗,擘建全書循序漸進、條理分明的架構,有助於讀者逐步建構醫療行銷之系統知識。文中用極為精鍊的文字詞句,將行銷理論及醫護產業之應用娓娓道出,有如一彎小溪,清新不做作,又能讓人領略其美與力,令人不禁讚嘆作者對此門學識之掌握功力。 本書分為三篇共十三章。第一篇「行銷程序」,首先檢視什麼是行銷、行銷策略的本質,以及行銷運作的環境。第二篇「了解顧客」,談行銷核心所在之焦點顧客。第三篇「行銷組合」,探討產品、價格、場所與推廣的四P,為構成所有組織發展行銷方案與策略之基礎,兼論行銷控制活動的概念。各章除本文外有六個節次,即學習目標、結論、關鍵詞、摘要、問題與註釋等。關鍵詞出現之處,皆以黑體字印刷,以易於文中識別,所有關鍵詞的定義亦出示於附錄「名詞解釋」中。 本書之譯文淺顯順暢,用語除專業名詞以外,盡量簡單。全文由台灣現職醫護專業人員審稿,完稿由非醫療相關系所人員試閱,以利讀者自行閱讀自修,節省教師備課與授課之時間,可讀性高,值得推薦。

 

目錄

  • 第1篇 行銷程序
  • 第1章 行銷的意義
  • 第2章 行銷策略
  • 第3章 行銷策略環境

  • 第2篇 了解消費者
  • 第4章 買主行為
  • 第5章 行銷研究
  • 第6章 市場區隔

  • 第3篇 行銷組合
  • 第7章 產品策略
  • 第8章 價格
  • 第9章 分配
  • 第10章 推廣
  • 第11章 廣告
  • 第12章 銷售
  • 第13章 控制與監督行銷策略
  •  

    詳細資料

    • ISBN:9576094577
    • 規格:平裝 / 512頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣
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