品牌行銷與管理

　　品牌行銷與管理是日日新學科，違背日日新的改變，品牌是有可能消失。本書內容新增了「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章，旨在提醒學習者，品牌行銷與管理何其重要，得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量，倘若違背，品牌是會消失不見的；如何才能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題，然而品牌行銷與管理係屬應用科學，在學習上必須以學術理論為基石，並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證，方屬完備。坊間行銷相關教科書不少，但幾乎都翻譯自國外著作，所有理論結構及案例，皆以國外企業為主，對國內讀者而言，總有隔靴搔癢之感；又或有以純學術理論為內容之教科書，文章艱澀，可讀性低。

　　本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗，因此，以應用型教科書為定位，內容不僅具有嚴謹的理論基礎，亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明；此外，新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析，同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行家觀點及手法等豐富資料，可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。

作者簡介

彭建彰

現職：
　　新優勢行銷事業有限公司 總經理

學歷：
　　中興大學企業管理研究所

經歷：
　　法國夢特嬌(Montagut)台灣總代理商總經理
　　科見美語機構副總經理
　　大成長城集團油脂食品部經理
　　美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理

呂旺坤

現職：
　　台灣人壽保險股份有限公司董事長特別助理

學歷：
　　政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
　　美國奧克拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
　　大葉大學事業經營研究所管理碩士

經歷：
　　輔仁大學、文化大學、實踐大學兼任講師
　　台農保險經紀人股份有限公司總經理
　　台灣人壽保險股份有限公司總經理特別助理
　　元泰汽車股份有限公司總經理

第一章 消失的品牌
第二章 品牌與品牌管理
第三章 品牌形成要素
第四章 如何塑造品牌
第五章 品牌管理
第六章 品牌管理發展策略
第七章 網路品牌行銷