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呂旺坤

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品牌行銷與管理[2011年7月/2版]
$ 433 ~ 618
品牌行銷與管理[2011年7月/2版]
作者:彭建彰呂旺坤 
出版社:華泰文化
出版日期:2011-07-20
語言:繁體中文   規格:平裝 / 456頁 / 普級 / 單色印刷 / 2版
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:品牌行銷與管理

內容簡介

  品牌行銷與管理是日日新學科,違背日日新的改變,品牌是有可能消失。本書內容新增了「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章,旨在提醒學習者,品牌行銷與管理何其重要,得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量,倘若違背,品牌是會消失不見的;如何才能有效的行銷或管理好一個品牌,幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題,然而品牌行銷與管理係屬應用科學,在學習上必須以學術理論為基石,並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證,方屬完備。坊間行銷相關教科書不少,但幾乎都翻譯自國外著作,所有理論結構及案例,皆以國外企業為主,對國內讀者而言,總有隔靴搔癢之感;又或有以純學術理論為內容之教科書,文章艱澀,可讀性低。

  本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗,因此,以應用型教科書為定位,內容不僅具有嚴謹的理論基礎,亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明;此外,新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析,同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行家觀點及手法等豐富資料,可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。

作者簡介

彭建彰

現職:
  新優勢行銷事業有限公司 總經理

學歷:
  中興大學企業管理研究所

經歷:
  法國夢特嬌(Montagut)台灣總代理商總經理
  科見美語機構副總經理
  大成長城集團油脂食品部經理
  美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理

呂旺坤

現職:
  台灣人壽保險股份有限公司董事長特別助理

學歷:
  政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
  美國奧克拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
  大葉大學事業經營研究所管理碩士

經歷:
  輔仁大學、文化大學、實踐大學兼任講師
  台農保險經紀人股份有限公司總經理
  台灣人壽保險股份有限公司總經理特別助理
  元泰汽車股份有限公司總經理

 

目錄

第一章 消失的品牌
第二章 品牌與品牌管理
第三章 品牌形成要素
第四章 如何塑造品牌
第五章 品牌管理
第六章 品牌管理發展策略
第七章 網路品牌行銷

 

詳細資料

  • ISBN:9789576098444
  • 叢書系列: 品牌管理
  • 規格:平裝 / 456頁 / 普通級 / 單色印刷 / 2版
  • 出版地:台灣
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