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行銷管理概論(5版)

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行銷管理概論(5版) 行銷管理概論(5版)

作者:鄭孟育洪緯典 
出版社:N/A
出版日期:2013-01-31
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:行銷管理概論(5版)

內容簡介

  本書以整體行銷為基礎,強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。此外,其他的重要主軸尚包括:顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責任,以及技術對於當代行銷的衝擊。

本書特色:

  一、內容包括最新的社群媒體與溝通環境,如:Facebook、Twitter、YouTube。

  二、主題論及當前行銷環境的最新變化,如:綠色行銷、先進科技環境下的行銷管理。

  三、書中涵蓋當代的最新理論,如:行為決策理論、品牌權益模型、電子商務和行動商務。

  四、開場個案皆為最近期的企業行銷實務,引導學生進入各章所欲闡示的重要概念。

  五、全面更新補充資料。

作者簡介

編審:鄭孟育

  現職:逢甲大學企業管理學系助理教授

編譯:洪緯典

  現職:實踐大學休閒產業管理學系專任助理教授

 

詳細資料

  • ISBN:9789576099038
  • 叢書系列: 行銷管理
  • 規格:平裝 / 420頁 / 普通級 / 單色印刷 / 5版
  • 出版地:台灣
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