鄭孟育

　　本書以整體行銷為基礎，強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。此外，其他的重要主軸尚包括：顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責任，以及技術對於當代行銷的衝擊。

本書特色：

　　一、內容包括最新的社群媒體與溝通環境，如：Facebook、Twitter、YouTube。

　　二、主題論及當前行銷環境的最新變化，如：綠色行銷、先進科技環境下的行銷管理。

　　三、書中涵蓋當代的最新理論，如：行為決策理論、品牌權益模型、電子商務和行動商務。

　　四、開場個案皆為最近期的企業行銷實務，引導學生進入各章所欲闡示的重要概念。

　　五、全面更新補充資料。

作者簡介

編審：鄭孟育

　　現職：逢甲大學企業管理學系助理教授

編譯：洪緯典

　　現職：實踐大學休閒產業管理學系專任助理教授