現代廣告學

作者以廣告人的思維出發，開宗明義先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，讓有志於廣告事業的學子，具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；此外，更進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。
全書共分15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，全書融合學術與實際內涵，理論與實務兼顧，期能使讀者由日常實際生活中親自去感受與驗證，進而衍生出相互切磋、研究，以及相發明的機會。

第1章 廣告的基本概念
第2章 廣告活動
第3章 廣告的基礎：認識消費者
第4章 認識產品
第5章 銜接廣告主與消費者的行銷活動
第6章 整合行銷傳播
第7章 廣告活動的策略及企畫
第8章 廣告媒體與媒體策略
第9章 廣告創意策略與表現
第10章 廣告資訊之蒐集與研究
第11章 平面媒體廣告與製作
第12章 電子媒體與網路廣告
第13章 戶外、交通及促銷廣告
第14章 廣告代理商與廣告經營
第15章 行銷與廣告法規及倫理