作者序
管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學,它以微觀經濟學理論為基礎,剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題,並運用經濟學、決策科學的方法和手段,為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自20世紀50年代產生以來,管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程,在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。
另外針對以往教學中學生普遍反應的,有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題,我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶,這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限,書中缺點錯誤在所難免,懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。
管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學,它以微觀經濟學理論為基礎,剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題,並運用經濟學、決策科學的方法和手段,為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自20世紀50年代產生以來,管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程,在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。
另外針對以往教學中學生普遍反應的,有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題,我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶,這樣的...
目錄
1管理經濟學概述(1)
[本章結構圖](1)
[本章學習目標](1)
1.1管理經濟學的內涵(2)
1.1.1管理經濟學的定義(2)
1.1.2管理經濟學與經濟學(8)
1.2管理經濟學的基本分析方法(9)
1.2.1邊際分析法(增量分析)(9)
1.2.2最優化分析法(11)
1.2.3博弈分析法(12)
1.3企業理論(12)
1.3.1企業的性質(13)
1.3.2企業的目標(16)
1.3.3企業的利潤(17)
1.3.4橫向和縱向一體化(18)
[本章小結](23)
[思考與練習](23)
2市場供求決策理論(25)
[本章結構圖](25)
[本章學習目標](25)
2.1供求法則(26)
2.1.1需求分析(26)
2.1.2供給分析(30)
2.1.3供求法則(32)
2.2效用與彈性(33)
2.2.1消費效用(33)
2.2.2需求彈性(43)
2.3市場需求估計(54)
2
2.3.1市場調查(54)
2.3.2統計法(55)
[本章小結](58)
[思考與練習](59)
3生產決策理論(65)
[本章結構圖](65)
[本章學習目標](65)
3.1生產技術(66)
3.1.1生產與生產要素(66)
3.1.2生產函數(66)
3.1.3短期生產與長期生產(67)
3.2短期生產分析(68)
3.2.1總產量、平均產量和邊際產量(68)
3.2.2邊際收益遞減規律(69)
3.2.3生產階段(71)
3.2.4一種可變要素的最優投入決策(72)
3.3長期生產分析(73)
3.3.1等產量線(73)
3.3.2等成本線(74)
3.3.3生產要素最優組合(75)
3.4規模經濟分析(77)
[本章小結](80)
[思考與練習](80)
4成本決策理論(85)
[本章結構圖](85)
[本章學習目標](85)
4.1成本相關的基本概念(86)
4.1.1相關成本與非相關成本(86)
4.1.2增量成本與沉沒成本(86)
4.1.3變動成本與固定成本(87)
3
4.2短期成本分析(88)
4.2.1短期成本的分類(88)
4.2.2短期成本的變動及其關係(89)
4.3長期成本分析(92)
4.3.1長期總成本(92)
4.3.2長期平均成本(93)
4.4成本與利潤分析方法(94)
4.4.1貢獻分析法(94)
4.4.2盈虧平衡點分析法(95)
[本章小結](105)
[思考與練習](105)
5市場競爭與企業經營決策(110)
[本章結構圖](110)
[本章學習目標](111)
5.1完全競爭條件下的企業行為(111)
5.1.1完全競爭市場的特徵(111)
5.1.2完全競爭企業的特徵(112)
5.1.3完全競爭條件下企業的短期決策(113)
5.1.4完全競爭條件下企業的長期決策(116)
5.2完全壟斷條件下的企業行為(118)
5.2.1完全壟斷市場的特徵和形成原因(118)
5.2.2完全壟斷企業的特徵(119)
5.2.3完全壟斷企業短期決策(120)
5.2.4完全壟斷企業長期決策(122)
5.3壟斷競爭條件下的企業行為(123)
5.3.1壟斷競爭市場的特徵(123)
5.3.2壟斷競爭企業短期決策(123)
5.3.3壟斷競爭企業長期決策(123)
5.4寡頭壟斷條件下的企業行為(125)
5.4.1寡頭壟斷企業的特徵(125)
5.4.2寡頭壟斷企業決策(126)
5.5企業競爭戰略決策(136)
5.5.1總成本領先戰略(136)
5.5.2差異化戰略(139)
5.5.3集中化戰略(142)
5.5.4戰略的實施與風險(144)
[本章小結](147)
[思考與練習](147)
6企業定價與廣告決策(153)
[本章結構圖](153)
[本章學習目標](154)
6.1定價概要(154)
6.1.1定價(154)
6.1.2企業定價程序(154)
6.1.3影響企業定價的因素(155)
6.2常用定價方法(156)
6.2.1成本加成定價法(156)
6.2.2增量定價分析法(邊際貢獻分析法)(157)
6.2.3價格歧視(158)
6.2.4高峰負荷定價法(162)
6.2.5需求關聯產品定價法(162)
6.2.6新產品定價法(163)
6.2.7兩步定價(164)
6.2.8捆綁定價(166)
6.2.9區域定價(168)
6.3其他定價方法(169)
6.3.1心理定價(169)
6.3.2折扣定價(169)
6.3.3招標和拍賣(169)
6.3.4競爭定價(169)
6.4廣告決策(169)
[本章小結](171)
[思考與練習](172)
7企業決策中的風險分析(173)
[本章結構圖](173)
[本章學習目標](173)
7.1風險的概念和風險衡量(174)
7.1.1風險的概念(174)
7.1.2風險衡量(175)
7.2風險偏好與風險降低措施(176)
7.2.1風險偏好(176)
7.2.2降低風險(178)
7.3風險決策(182)
7.3.1基本決策準則(183)
7.3.2常用決策方法(183)
7.4信息不對稱與逆向選擇問題(185)
7.4.1不對稱信息(185)
7.4.2逆向選擇問題(186)
7.5委託代理問題與激勵機制(187)
7.5.1委託代理問題與道德風險(187)
7.5.2道德問題及其解決方法(187)
[本章小結](190)
[思考與練習](190)
附錄關鍵術語中英文對照表(192)
1管理經濟學概述(1)
[本章結構圖](1)
[本章學習目標](1)
1.1管理經濟學的內涵(2)
1.1.1管理經濟學的定義(2)
1.1.2管理經濟學與經濟學(8)
1.2管理經濟學的基本分析方法(9)
1.2.1邊際分析法(增量分析)(9)
1.2.2最優化分析法(11)
1.2.3博弈分析法(12)
1.3企業理論(12)
1.3.1企業的性質(13)
1.3.2企業的目標(16)
1.3.3企業的利潤(17)
1.3.4橫向和縱向一體化(18)
[本章小結](23)
[思考與練習](23)
2市場供求決策理論(25...