羅雁冰

１ 管理經濟學概述  （１）
［本章結構圖］  （１）
［本章學習目標］  （１）
１. １ 管理經濟學的內涵 （２）
１. １. １ 管理經濟學的定義  （２）
１. １. ２ 管理經濟學與經濟學  （８）
１. ２ 管理經濟學的基本分析方法 （９）
１. ２. １ 邊際分析法 （增量分析）  （９）
１. ２. ２ 最優化分析法  （１１）
１. ２. ３ 博弈分析法  （１２）
１. ３ 企業理論  （１２）
１. ３. １ 企業的性質  （１３）
１. ３. ２ 企業的目標  （１６）
１. ３. ３ 企業的利潤  （１７）
１. ３. ４ 橫向和縱向一體化  （１８）
［本章小結］  （２３）
［思考與練習］  （２３）

２ 市場供求決策理論 （２５）
［本章結構圖］  （２５）
［本章學習目標］  （２５）
２. １ 供求法則  （２６）
２. １. １ 需求分析  （２６）
２. １. ２ 供給分析  （３０）
２. １. ３ 供求法則  （３２）
２. ２ 效用與彈性  （３３）
２. ２. １ 消費效用  （３３）
２. ２. ２ 需求彈性  （４３）
２. ３ 市場需求估計  （５４）
２
２. ３. １ 市場調查  （５４）
２. ３. ２ 統計法  （５５）
［本章小結］  （５８）
［思考與練習］  （５９）

３ 生產決策理論  （６５）
［本章結構圖］  （６５）
［本章學習目標］  （６５）
３. １ 生產技術  （６６）
３. １. １ 生產與生產要素  （６６）
３. １. ２ 生產函數  （６６）
３. １. ３ 短期生產與長期生產  （６７）
３. ２ 短期生產分析  （６８）
３. ２. １ 總產量、 平均產量和邊際產量  （６８）
３. ２. ２ 邊際收益遞減規律  （６９）
３. ２. ３ 生產階段  （７１）
３. ２. ４ 一種可變要素的最優投入決策  （７２）
３. ３ 長期生產分析  （７３）
３. ３. １ 等產量線  （７３）
３. ３. ２ 等成本線  （７４）
３. ３. ３ 生產要素最優組合  （７５）
３. ４ 規模經濟分析  （７７）
［本章小結］  （８０）
［思考與練習］  （８０）

４ 成本決策理論  （８５）
［本章結構圖］  （８５）
［本章學習目標］  （８５）
４. １ 成本相關的基本概念  （８６）
４. １. １ 相關成本與非相關成本  （８６）
４. １. ２ 增量成本與沉沒成本  （８６）
４. １. ３ 變動成本與固定成本  （８７）
３
４. ２ 短期成本分析  （８８）
４. ２. １ 短期成本的分類  （８８）
４. ２. ２ 短期成本的變動及其關係  （８９）
４. ３ 長期成本分析  （９２）
４. ３. １ 長期總成本  （９２）
４. ３. ２ 長期平均成本  （９３）
４. ４ 成本與利潤分析方法  （９４）
４. ４. １ 貢獻分析法  （９４）
４. ４. ２ 盈虧平衡點分析法  （９５）
［本章小結］  （１０５）
［思考與練習］  （１０５）

５ 市場競爭與企業經營決策  （１１０）
［本章結構圖］  （１１０）
［本章學習目標］  （１１１）
５. １ 完全競爭條件下的企業行為  （１１１）
５. １. １ 完全競爭市場的特徵  （１１１）
５. １. ２ 完全競爭企業的特徵  （１１２）
５. １. ３ 完全競爭條件下企業的短期決策  （１１３）
５. １. ４ 完全競爭條件下企業的長期決策  （１１６）
５. ２ 完全壟斷條件下的企業行為  （１１８）
５. ２. １ 完全壟斷市場的特徵和形成原因  （１１８）
５. ２. ２ 完全壟斷企業的特徵  （１１９）
５. ２. ３ 完全壟斷企業短期決策  （１２０）
５. ２. ４ 完全壟斷企業長期決策  （１２２）
５. ３ 壟斷競爭條件下的企業行為  （１２３）
５. ３. １ 壟斷競爭市場的特徵  （１２３）
５. ３. ２ 壟斷競爭企業短期決策  （１２３）
５. ３. ３ 壟斷競爭企業長期決策  （１２３）
５. ４ 寡頭壟斷條件下的企業行為  （１２５）
５. ４. １ 寡頭壟斷企業的特徵  （１２５）
５. ４. ２ 寡頭壟斷企業決策  （１２６）
５. ５ 企業競爭戰略決策  （１３６）
５. ５. １ 總成本領先戰略  （１３６）
５. ５. ２ 差異化戰略  （１３９）
５. ５. ３ 集中化戰略  （１４２）
５. ５. ４ 戰略的實施與風險  （１４４）
［本章小結］  （１４７）
［思考與練習］  （１４７）

６ 企業定價與廣告決策  （１５３）
［本章結構圖］  （１５３）
［本章學習目標］  （１５４）
６. １ 定價概要  （１５４）
６. １. １ 定價  （１５４）
６. １. ２ 企業定價程序  （１５４）
６. １. ３ 影響企業定價的因素  （１５５）
６. ２ 常用定價方法  （１５６）
６. ２. １ 成本加成定價法  （１５６）
６. ２. ２ 增量定價分析法 （邊際貢獻分析法）  （１５７）
６. ２. ３ 價格歧視  （１５８）
６. ２. ４ 高峰負荷定價法  （１６２）
６. ２. ５ 需求關聯產品定價法  （１６２）
６. ２. ６ 新產品定價法  （１６３）
６. ２. ７ 兩步定價  （１６４）
６. ２. ８ 捆綁定價  （１６６）
６. ２. ９ 區域定價  （１６８）
６. ３ 其他定價方法  （１６９）
６. ３. １ 心理定價  （１６９）
６. ３. ２ 折扣定價  （１６９）
６. ３. ３ 招標和拍賣  （１６９）
６. ３. ４ 競爭定價  （１６９）
６. ４ 廣告決策  （１６９）
［本章小結］  （１７１）
［思考與練習］  （１７２）

７ 企業決策中的風險分析  （１７３）
［本章結構圖］  （１７３）
［本章學習目標］  （１７３）
７. １ 風險的概念和風險衡量  （１７４）
７. １. １ 風險的概念  （１７４）
７. １. ２ 風險衡量  （１７５）
７. ２ 風險偏好與風險降低措施  （１７６）
７. ２. １ 風險偏好  （１７６）
７. ２. ２ 降低風險  （１７８）
７. ３ 風險決策  （１８２）
７. ３. １ 基本決策準則  （１８３）
７. ３. ２ 常用決策方法  （１８３）
７. ４ 信息不對稱與逆向選擇問題  （１８５）
７. ４. １ 不對稱信息  （１８５）
７. ４. ２ 逆向選擇問題  （１８６）
７. ５ 委託代理問題與激勵機制  （１８７）
７. ５. １ 委託代理問題與道德風險  （１８７）
７. ５. ２ 道德問題及其解決方法  （１８７）
［本章小結］  （１９０）
［思考與練習］  （１９０）
附錄 關鍵術語中英文對照表  （１９２）

 

序

　　管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學， 它以微觀經濟學理論為基礎， 剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題， 並運用經濟學、決策科學的方法和手段， 為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自２０ 世紀５０ 年代產生以來， 管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程， 在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。

　　另外針對以往教學中學生普遍反應的， 有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題，我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶， 這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限， 書中缺點錯誤在所難免， 懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。