羅雁冰

管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學，它以微觀經濟學理論為基礎，剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題，並運用經濟學、決策科學的方法和手段，為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自２０世紀５０年代產生以來，管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程，在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。

另外針對以往教學中學生普遍反應的，有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題，我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶，這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限，書中缺點錯誤在所難免，懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。

管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學，它以微觀經濟學理論為基礎，剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題，並運用經濟學、決策科學的方法和手段，為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自２０世紀５０年代產生以來，管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程，在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。

另外針對以往教學中學生普遍反應的，有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題，我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶，這樣的...

１管理經濟學概述（１）
［本章結構圖］（１）
［本章學習目標］（１）
１.１管理經濟學的內涵（２）
１.１.１管理經濟學的定義（２）
１.１.２管理經濟學與經濟學（８）
１.２管理經濟學的基本分析方法（９）
１.２.１邊際分析法（增量分析）（９）
１.２.２最優化分析法（１１）
１.２.３博弈分析法（１２）
１.３企業理論（１２）
１.３.１企業的性質（１３）
１.３.２企業的目標（１６）
１.３.３企業的利潤（１７）
１.３.４橫向和縱向一體化（１８）
［本章小結］（２３）
［思考與練習］（２３）
２市場供求決策理論（２５）
［本章結構圖］（２５）
［本章學習目標］（２５）
２.１供求法則（２６）
２.１.１需求分析（２６）
２.１.２供給分析（３０）
２.１.３供求法則（３２）
２.２效用與彈性（３３）
２.２.１消費效用（３３）
２.２.２需求彈性（４３）
２.３市場需求估計（５４）
２
２.３.１市場調查（５４）
２.３.２統計法（５５）
［本章小結］（５８）
［思考與練習］（５９）
３生產決策理論（６５）
［本章結構圖］（６５）
［本章學習目標］（６５）
３.１生產技術（６６）
３.１.１生產與生產要素（６６）
３.１.２生產函數（６６）
３.１.３短期生產與長期生產（６７）
３.２短期生產分析（６８）
３.２.１總產量、平均產量和邊際產量（６８）
３.２.２邊際收益遞減規律（６９）
３.２.３生產階段（７１）
３.２.４一種可變要素的最優投入決策（７２）
３.３長期生產分析（７３）
３.３.１等產量線（７３）
３.３.２等成本線（７４）
３.３.３生產要素最優組合（７５）
３.４規模經濟分析（７７）
［本章小結］（８０）
［思考與練習］（８０）
４成本決策理論（８５）
［本章結構圖］（８５）
［本章學習目標］（８５）
４.１成本相關的基本概念（８６）
４.１.１相關成本與非相關成本（８６）
４.１.２增量成本與沉沒成本（８６）
４.１.３變動成本與固定成本（８７）
３
４.２短期成本分析（８８）
４.２.１短期成本的分類（８８）
４.２.２短期成本的變動及其關係（８９）
４.３長期成本分析（９２）
４.３.１長期總成本（９２）
４.３.２長期平均成本（９３）
４.４成本與利潤分析方法（９４）
４.４.１貢獻分析法（９４）
４.４.２盈虧平衡點分析法（９５）
［本章小結］（１０５）
［思考與練習］（１０５）
５市場競爭與企業經營決策（１１０）
［本章結構圖］（１１０）
［本章學習目標］（１１１）
５.１完全競爭條件下的企業行為（１１１）
５.１.１完全競爭市場的特徵（１１１）
５.１.２完全競爭企業的特徵（１１２）
５.１.３完全競爭條件下企業的短期決策（１１３）
５.１.４完全競爭條件下企業的長期決策（１１６）
５.２完全壟斷條件下的企業行為（１１８）
５.２.１完全壟斷市場的特徵和形成原因（１１８）
５.２.２完全壟斷企業的特徵（１１９）
５.２.３完全壟斷企業短期決策（１２０）
５.２.４完全壟斷企業長期決策（１２２）
５.３壟斷競爭條件下的企業行為（１２３）
５.３.１壟斷競爭市場的特徵（１２３）
５.３.２壟斷競爭企業短期決策（１２３）
５.３.３壟斷競爭企業長期決策（１２３）
５.４寡頭壟斷條件下的企業行為（１２５）
５.４.１寡頭壟斷企業的特徵（１２５）
５.４.２寡頭壟斷企業決策（１２６）
５.５企業競爭戰略決策（１３６）
５.５.１總成本領先戰略（１３６）
５.５.２差異化戰略（１３９）
５.５.３集中化戰略（１４２）
５.５.４戰略的實施與風險（１４４）
［本章小結］（１４７）
［思考與練習］（１４７）
６企業定價與廣告決策（１５３）
［本章結構圖］（１５３）
［本章學習目標］（１５４）
６.１定價概要（１５４）
６.１.１定價（１５４）
６.１.２企業定價程序（１５４）
６.１.３影響企業定價的因素（１５５）
６.２常用定價方法（１５６）
６.２.１成本加成定價法（１５６）
６.２.２增量定價分析法（邊際貢獻分析法）（１５７）
６.２.３價格歧視（１５８）
６.２.４高峰負荷定價法（１６２）
６.２.５需求關聯產品定價法（１６２）
６.２.６新產品定價法（１６３）
６.２.７兩步定價（１６４）
６.２.８捆綁定價（１６６）
６.２.９區域定價（１６８）
６.３其他定價方法（１６９）
６.３.１心理定價（１６９）
６.３.２折扣定價（１６９）
６.３.３招標和拍賣（１６９）
６.３.４競爭定價（１６９）
６.４廣告決策（１６９）
［本章小結］（１７１）
［思考與練習］（１７２）
７企業決策中的風險分析（１７３）
［本章結構圖］（１７３）
［本章學習目標］（１７３）
７.１風險的概念和風險衡量（１７４）
７.１.１風險的概念（１７４）
７.１.２風險衡量（１７５）
７.２風險偏好與風險降低措施（１７６）
７.２.１風險偏好（１７６）
７.２.２降低風險（１７８）
７.３風險決策（１８２）
７.３.１基本決策準則（１８３）
７.３.２常用決策方法（１８３）
７.４信息不對稱與逆向選擇問題（１８５）
７.４.１不對稱信息（１８５）
７.４.２逆向選擇問題（１８６）
７.５委託代理問題與激勵機制（１８７）
７.５.１委託代理問題與道德風險（１８７）
７.５.２道德問題及其解決方法（１８７）
［本章小結］（１９０）
［思考與練習］（１９０）
附錄關鍵術語中英文對照表（１９２）

１管理經濟學概述（１）
［本章結構圖］（１）
［本章學習目標］（１）
１.１管理經濟學的內涵（２）
１.１.１管理經濟學的定義（２）
１.１.２管理經濟學與經濟學（８）
１.２管理經濟學的基本分析方法（９）
１.２.１邊際分析法（增量分析）（９）
１.２.２最優化分析法（１１）
１.２.３博弈分析法（１２）
１.３企業理論（１２）
１.３.１企業的性質（１３）
１.３.２企業的目標（１６）
１.３.３企業的利潤（１７）
１.３.４橫向和縱向一體化（１８）
［本章小結］（２３）
［思考與練習］（２３）
２市場供求決策理論（２５...