市場行銷學-FindBook 找書網 ISBN:9789577358387

內容簡介

　　全書共分為13個章節，由基本理論、行銷戰略和行銷策略構成。考慮到市場行銷的現實意義，本書在創新行銷、消費者行為分析、行銷預算和網絡行銷這幾個章節中做了一定的創新，並且引入了大量的案例對各章節涉及的理論進行描述，有助於讀者對理論知識的理解。

　　行銷雖然是實戰性經驗的總結，但也是經濟學、管理學、心理學、行為學等學科基礎支撐形成的自成一體的科學體系，行銷學也像諸多科學一樣有一些學科前提性假設。由於行銷的對象就是各種潛在的購買產品(服務)的人，所以行銷的假設主要關注人購買、消費方面的心理、行為設定。這些假設主要有：

　　1.人是感性的：大多數情況下，人並不能客觀、理性地判斷自己需要什麼，需要多少，何時需要。而是根據自己感覺性的認同、喜好、偏愛而選擇消費品，購買相關產品，接受服務。

　　2.人是經濟人：經濟學、管理學中所論述的關於人性的假設，強調人在購買、消費過程中出於自己最大利益的考量，追求自身利益最大化，利用盡可能少的花費購買盡可能多的消費品，最大限度地滿足自己的需要，達到消費的均衡。

　　3.人的需求各異：由於地理、人口、心理和行為的差異，人們的偏好是多樣的，消費能力也是參差不齊的。

　　4.人接收的信息不完整：每個人因其所處的環境受約束，所具備的條件、所擁有的知識、能力有限，其所能獲取、利用以做消費參考、判斷、決策的信息也是有限的、不完整的。

　　5.人的機會主義：人的機會主義是指人們借助不正當手段謀取自我利益的行為傾向，如對未來消費的低估和衝動購買等。大多數情況下，多數人都本能地傾向於獲取有利於自己的、「佔便宜」的價值利益。

第一章導論 (1)
第一節市場行銷的概念 (1)
第二節市場行銷學的產生與發展 (5)
第三節市場行銷學的研究對象、研究意義與研究方法 (6)

第二章行銷創新 (10)
第一節理解行銷創新 (11)
第二節行銷創新的四大支點 (14)
第三節行銷創新的方式 (16)
第四節行銷創新應注意的問題 (19)

第三章市場行銷組合 (21)
第一節市場行銷組合的基本信息 (22)
第二節 4P、4C、4V、4R 行銷組合 (25)

第四章市場環境分析 (36)
第一節行銷環境概述 (37)
第二節微觀市場行銷環境 (39)
第三節宏觀市場行銷環境 (42)
第四節市場行銷環境分析與對策 (48)

第五章消費者行為分析 (53)
第一節消費者購買行為 (54)
第二節影響因素分析 (61)
第三節消費者心理 (62)

第六章市場行銷調研與預測 (66)
第一節市場行銷調研概述 (67)
第二節市場行銷調研的內容、方法、過程、原則 (72)
第三節市場預測 (83)
第四節市場行銷調研和市場預測的關係 (91)

第七章市場行銷計劃、組織、執行與控制 (95)
第一節市場行銷計劃 (96)
第二節市場行銷組織 (101)
第三節市場行銷執行 (108)
第四節市場行銷控制 (110)

第八章競爭者戰略 (117)
第一節競爭者分析 (118)
第二節競爭者戰略 (121)
第三節競爭戰略的選擇 (125)

第九章目標市場行銷戰略 (133)
第一節市場細分 (134)
第二節目標市場策略 (145)
第三節市場定位戰略 (150)

第十章行銷預算 (156)
第一節行銷預算管理的內涵 (156)
第二節行銷預算的過程及方法 (162)
第三節編製銷售收入、成本費用預算 (165)
第四節編製行銷費用預算 (171)
第五節行銷預算執行、控制、考核 (176)

第十一章產品、定價、分銷策略 (178)
第一節產品整體概念 (179)
第二節產品策略 (183)
第三節定價策略 (198)
第三節渠道策略 (210)

第十二章促銷策略 (217)
第一節促銷和促銷組合 (218)
第二節人員推銷 (224)
第三節廣告策略 (230)

第十三章網絡行銷 (239)
第一節網絡行銷的定義與範疇 (240)
第二節網絡行銷的幾個誤區 (242)
第三節新媒體 (243)
第四節網絡行銷經理的關鍵成功因素 (246)

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詳細資料

ISBN：9789577358387
叢書系列： M(西南財經)
規格：平裝 / 249頁 / 17 x 23 x 1.25 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

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