數位行銷12式：廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷

 

 

　　2016年下旬，文化大學廣告系鈕則勳主任甫上任未久，就向我提出邀約，希望能在系上開一門課，分享多年來在大陸的數位行銷與廣告的經驗與心得，同時也能介紹兩岸廣告市場的現狀與發展，讓同學們在畢業前能更多做好就業的準備。我覺得這是一件很好的事，而且感受到則勳主任對系上同學的用心與教學的激情，於是當下就義不容辭地應允下來。經過幾年的作業流程，「數位行銷傳播」這門課終於在2019年中定了下來，並確定於9月的上學期正式開課。

 

　　雖然系上是聘任我來負責開課，但由於我工作在北京，勢必無法每週親自到校上課，因此，「以講座的方式，廣邀兩岸廣告界的資深廣告人每週來分享一堂課，並藉由每一位資深廣告人的不同專業，組合成一門完整的課程」，是我對於這門課的課程規劃，同時也是這門課的最佳授課方式。所以，講師的陣容與邀請，就成為最重要的工作。

 

　　然而，面對當時兩岸的情勢，來台自由行已不可行，來自大陸的講師難尋，於是我改以擁有大陸工作經驗或者熟悉兩岸廣告市場的資深廣告人為邀約對象。從品牌、創意、行銷、數據等不同領域分類的思考，我列出了一份邀請名單，這其中包括了有國際4A的管理高層、有兩岸廣告的創意大咖、有網路科技的資深高管、也有互聯網媒體的運營大佬，再加上小米行銷創意中心總經理正巧可以藉由來台出席台北創意節的機會，也來分享一堂課，這可謂是一份堅強且完美的講師陣容。接著，開始逐一發出邀請。

 

　　驚喜的是，每一位接到我微信邀請的老友，都義無反顧地答應來上課，都非常願意在百忙之中，撥出寶貴時間來與時下年輕人對話，分享自己的經驗，因為我們心裡都有數，年輕人就是行業未來的新希望。所以，在此我要誠摯地感謝這些位講師老友們（按課堂時間順序）：雪芃廣告的中川董、偉門智威的一飛哥、台灣安索帕的緻謙Gary、小米行銷的張謙猴哥、臉書大中華的怡靜Stephanie、北京奧美的淑華If、雪豹科技的昆侖總、I-buzz的榮章兄、谷歌台灣的啟正Richard、台灣宏盟的麗萍Kelly、格帝集團的宇同Lincoln、台灣鵬泰的開明Nova，因為有你們的熱誠與辛勞的付出，才能成就這門課，才能讓同學們有更豐碩的收穫，也才能匯集成這本智慧結晶的書。雖然囿於個別公司的政策，必須尊重，致有部分講師的授課內容未能刊出，但課堂上的每一場精彩分享，都令同學們受益匪淺，感謝你們。

 

　　文化廣告系的老師們也非常支持這門課。在每一堂課開始前，都有一位系上的專任老師來負責開場並介紹講師，同時帶領同學代我做好接待工作，賓主皆歡，我也要借此專程致上謝意。還有，系上助教更是全程細心安排與協助聯繫，謝謝榕㤢。同時，也要感謝暖暖書屋負責人君豪兄與主編振煌兄，因為有兩位的大力支持與協助，以及書屋團隊的細心審稿與用心編排，才能使得這本書順利面市。

 

　　曾有人說：學歷是銅牌，能力是銀牌，人脈是金牌，思維是王牌。那麼，在各位同學已經具有學歷銅牌的基礎上：開這門課是為了培養能力銀牌，邀大師來是為了打通人脈金牌，而編這本書則是為了建立在互聯網時代的思維王牌。期待這本書的出刊，不僅記錄著每一位講師的睿見與經驗，更能擴大傳播並影響更多的年輕人，讓更多人瞭解數位時代的廣告與行銷，激發更多年輕人對廣告的熱情，投身廣告行業，成為接棒尖兵，那廣告界就後繼有人了！

 

　　記得余秋雨在他的《泥步修行》裡曾引用：「你的過去我來不及參與，你的未來我奉陪到底」；也曾有首歌詞寫道：「寫一首歌是只為依舊的藍天、只為回眸的一瞬間、只為這一切都未走遠」。借此，我要對年輕人說：「編這本書就是只為廣告的明天，只為創意的一瞬間，只為這一切就在眼前」，而你們的未來，我們願意奉陪到底！

 

　　最後，再次感謝文化大學廣告系與則勳主任給予我這個貢獻校園的機會。讓我們攜手為兩岸廣告行業共同努力，奮行不止！

 

聖火傳媒科技集團總裁

吳孝明

 

 

 

　　文化廣告系實在榮幸，能於2019年九月的上學期，邀請兩岸極富盛名的聖火傳媒集團總裁吳孝明博士於系上開設「數位行銷傳播」專業課程，由於吳博士在兩岸廣告行銷傳播實務界威名遠播，是以選修該課程的同學將近百位，希望能一睹「兩岸廣告行銷大師」孝明兄的風采。記得第一次上課的時候，孝明兄不遠千里從北京飛抵台灣，風塵樸樸地駕臨本校，孝明兄作為我敬愛的兄長及崇拜的偶像，我當然得親自迎接並為其向修習課程的同學做介紹，猶記得同學們對孝明兄的崇拜眼神，及孝明兄行雲流水、深入淺出地將數位行銷的脈絡向同學娓娓道來，著實迷倒了眾人，而我在旁邊則是勤做筆記，也希望藉以豐富自己數位行銷的功力，現在想來，仍是一個非常美好的回憶。

 

　　那一學期孝明兄的課程除了他親自開示講授外，更邀請了兩岸數位廣告行銷的大神們親赴本系為同學灌頂，由於都是神級的業界人士，系上當然會以最高規格來接待，是以每位大神來系上為同學開示時，系上都有一位專任教師為其擔任接待，同時進行開場介紹，每每想到這裡，都會深深地感謝這些大神們不遠千里、頂著寒風來陽明山照顧提攜這些廣告行銷界的後進學子，至今仍對其為同學們慷慨傾囊相授的情誼極為崇敬。更讓我感動的是，孝明兄更與這些授課的大神們談到，為了嘉惠更多學子，讓其一窺數位行銷的奧妙之處，更讓其豐富數位行銷的專業知識，未來貢獻廣告行銷實務界，是以就有了這本書的規劃及出版。

 

　　所以衷心感謝聖火傳媒集團吳孝明總裁、雪芃廣告集團謝中川執行長、偉門智威廣告常一飛首席創意長、台灣安索帕紀緻謙執行長、小米集團互聯網業務部電視與視頻設計中心張謙總監、前北京奧美互動陳淑華執行創意總監、亞洲指標數位行銷黎榮章董事長、Google亞太區Google Play利啟正副總經理、宏盟集團黃麗萍執行長、格帝集團賴宇同執行長（按課堂時間順序），等諸位先進亦將課堂的寶貴內容彙整成文，加上孝明兄再邀請虎嘯傳媒袁俊首席執行官另撰一篇大作，最後納入本人拙作，共十二篇有關數位行銷不同視角的文章就此集結成書。

 

　　在本書編輯的過程中，我亦協助出版社與這些義助的大神們間之聯繫工作，由於許多先進與我是舊識，是以其對於專書編輯出版的事宜亦多所協助，其間我與暖暖書屋的夥伴也不斷針對出版細節反覆確認，而諸位先進大神也不厭其煩地對這繁複的確認工作加以配合，再加上暖暖書屋負責人龐君豪及主編林振煌兩位先生帶領工作團隊，鉅細靡遺地為本書的編輯投入了極大的心力，才能使本書依照既定的時程順利出版，除了感謝、還是感謝。

 

　　至於本書的結構內容分為四大領域，首先是數位行銷傳播的基本章法，接下來會述及企業、品牌在數位時代中如何進行數位操作，第三部分我們則會將數位行銷的創意、策略做一綜合整理，最後則是探討大數據及數位傳播行銷的新科技。相信這些內容必能滿足初學者對於數位行銷的想像，也更能讓已經進入數位行銷堂奧的專業人士，從其中的個案裡，更深刻地了解數位行銷的眉角，舉一反三，更精確地從事數位行銷的實務工作。

 

　　坊間雖然已有許多關於數位行銷的專書，但我們對此書非常有自信，畢竟其是跨兩岸的觀點，更是知名廣告行銷實務界頂尖人士所合著的寶典，而一本書能集結這麼多知名度極高的廣告行銷大神數十年的功力及心法，自屬難能可貴、千載難逢，更是本書與其他書籍全然區隔之處。當然我們也希望藉此本書，更進一步地普及數位行銷的專業知識，讓數位行銷的實務技巧更能深入數位時代的生活領域，進一步為品牌、產業、行銷實務工作者、學術研究者及相關各領域創造更具體實用的亮麗成果。

 

中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任

鈕則勳