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紀緻謙

的圖書
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:數位行銷12式:廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷

數位行銷戰場風起雲湧,瞬息萬變,單憑一招半式,根本無法在江湖立足!
12位廣告大神教你打通任督二脈,讓你成為互聯網時代萬中選一的絕世高手。
✽✽✽
靠學歷,拿銅牌;比能力,得銀牌;
搶人脈,奪金牌;獨具思維,才是真王牌。

本書集結海峽兩岸暨國際級知名數位行銷集團之資深高管、互聯網媒體的運營大佬與資深廣告創意大咖,包括奧美、谷歌、小米、安索帕、偉門智威、宏盟、雪芃、亞洲指標、格帝、虎嘯傳媒、聖火傳媒……以課堂講座的方式,分享兩岸對數位行銷及廣告市場的現狀與發展,講授主題包括品牌、創意、行銷、數據等不同領域,藉由每一位資深廣告人的不同專業,組合成一門完整的「課程」。

本書不僅記錄每一位講師的睿見決策與操作經驗,更希望能擴大傳播魅力影響社會大眾,讓更多的人瞭解數位時代的廣告與行銷,同時激發大家對廣告的熱情,寄望將來都能投身廣告行業,成為未來廣告界接棒的尖兵。

本書特色
大中華地區12位資深廣告人化身為武林高手,真實傳授數位行銷成功的第一手案例與創意策略,讓你在最短的時間內匯集各家之大成,思維永無止境,創意綿綿不絕。

作者簡介:

◎ 總策畫兼主編
吳孝明
聖火傳媒科技集團總裁

◎ 副主編
鈕則勳
中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任

◎ 作者
利啟正
Google亞太區Google Play副總經理
吳孝明
聖火傳媒科技集團總裁
紀緻謙
台灣安索帕執行長
袁俊
虎嘯傳媒/虎嘯數位商學社 首席執行官
常一飛
偉門智威首席創意長
張謙
小米集團互聯網業務部電視與視頻設計中心總監
陳淑華
前北京奧美廣告創意總監
鈕則勳
中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任
黃麗萍
台灣宏盟媒體集團執行長
黎榮章
亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司董事長
賴宇同
GRANDI格帝集團執行長兼創辦人
謝中川
雪芃廣告集團執行長

章節試閱
第一式 數位時代的品牌與行銷/吳孝明
話說,如果有時光穿越機,我們讓一個唐朝的人穿越千年來到清朝,那麼他該種田還是種田,該趕市集還是趕市集,因為不過是換了個皇帝,換了種髮型,生活依然照舊,沒什麼大變化;但是,如果讓一個三、五十年前的人穿越時空來到現代,那麼他可能會無所適從,因為時代變了,社會的面貌變了,變的不只是環境,還有生活習慣與方式。
這個比喻是要告訴大家,當進入互聯網時代,整個社會已經發生了根本的改變,整個市場正處在巨大的變化之中,互聯網曾經悄無聲息地來到我們的身邊,然而時至今日,互聯網已...
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推薦序
編者序/吳孝明
這是一堂遲來的課,也是一本晚到的書。

2016年下旬,文化大學廣告系鈕則勳主任甫上任未久,就向我提出邀約,希望能在系上開一門課,分享多年來在大陸的數位行銷與廣告的經驗與心得,同時也能介紹兩岸廣告市場的現狀與發展,讓同學們在畢業前能更多做好就業的準備。我覺得這是一件很好的事,而且感受到則勳主任對系上同學的用心與教學的激情,於是當下就義不容辭地應允下來。經過幾年的作業流程,「數位行銷傳播」這門課終於在2019年中定了下來,並確定於9月的上學期正式開課。

雖然系上是聘任我來負責開課,但由於我...
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目錄
編者序
編者序

第一篇 行銷傳播大補帖
第一式 數位時代的品牌與行銷/吳孝明
第二式 數位時代的媒體公關必勝法則/鈕則勳
第三式 IP與數位行銷和商業傳播賦能/袁俊

第二篇 企業品牌百寶箱
第四式 數位轉型 體驗決勝/紀緻謙
第五式 本土廣告公司經營、品牌建構與議題操作/謝中川
第六式 數位時代的行銷戰略思維轉型與品牌操作/賴宇同

第三篇 創意策略魔法屋
第七式 新形態內容操作之創意策略/常一飛
第八式 啥是¥#%@...?/張謙
第九式 品牌是一種活法/陳淑華

第四篇 數據科技資料庫
第十式 傳...
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