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行銷研究:市場調查

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行銷研究:市場調查 行銷研究:市場調查

作者:JOSEPH F. HAIR / 譯者:王蕙芝 譯 
出版社:美商麥格羅希爾國際股份有限公司
出版日期:2008-01-01
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圖書介紹 - 資料來源:三民網路書店   評分:
圖書名稱:行銷研究:市場調查
  • 圖書簡介

    本書的一貫理念,是闡述行銷研究的觀念與實務,討論行銷資訊研究所賴以解決行銷難題,並創造企業商機的工具、技能和知識。
    本書的目標有三。第一,本書羅列完整的知識和一系列深入淺出的案例,幫助學生紮實地學好資訊研究。第二,本書提供解決經營難題,和發掘商機所必備能力的練習。最後,本書完善的學習資源,讓學生可以輕鬆學習。當學生建立起資訊獲取的技能,與基礎研究工具的知識,即可將所學應用在快速轉變的行銷環境、其他學科和個人生活中。
    實業界的快速轉變,創造了以創意居首和優良的資訊獲取技術的全新決策環境。近年來通訊科技的快速更新、高速溝通系統、和其他電子科技的創新,強迫決策者與行銷研究產業重新思考資訊的定義,和獲取資訊的實務。本書的特色,是詳細闡述次級資料和資訊的列舉、搜尋、蒐集、分析和解讀。時下最熱門的顧客關係管理,和科技對於行銷研究的應用等,皆納入本書範疇。

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