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行銷成功案例小百科

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行銷成功案例小百科 行銷成功案例小百科

作者:李耕勳 / 譯者:戚先治 
出版社:廣智文化事業出版公司
出版日期:2013-11-26
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷成功案例小百科

本書透過三種類型來介紹各種行銷成功案例、策略及理論。
第一種類型,根據「行業別」來介紹行銷成功案例。本書蒐集了從連鎖業到餐飲業、流通業等各種行業的行銷策略,所以讀者應該可以從中找到符合自己需要的案例,並加以活用。
第二種類型,介紹像三星、現代等大企業,以及像星巴克、麥當勞、P&G等「跨國企業」的案例。因為大企業或跨國企業的規模都很龐大,相對的,行銷策略也非常縝密。如果是行銷新手,或是小規模創業者,就能在這裡學習到許多行銷的真諦。
第三種類型,把住家附近的小餐廳、小披薩店等,在全世界各角落常見的「小規模創業」行銷案例,加以整理比較。雖然獨特性高,但也是很容易學習的行銷策略,所以任何人都能馬上拿來使用。

本書特色:
一、本書的優點就在於以輕鬆的態度來觀察行銷這件事情。尤其先看過案例後,能更有趣地學習行銷理論或策略。
二、各個案例之中搭配相關照片與插圖,增強圖解的閱讀功能。
三、各個案例之後附有「進階版行銷」專欄,延伸探討與該案例相關的行銷觀念或理論。
四、書末附名詞索引。


作者簡介:

李耕勳

畢業於韓國首爾大學政治系,曾移居中國、加拿大等國,目前居住在美國。以全球化教育事業家的身份進行各項活動時,了解到行銷的重要性,於是便以各國生活的經驗為基礎,開始蒐集各種行銷案例。他把這些案例套用在自己的事業上,進而將此經驗與 Know How 分享並協助其他企業,精闢的理論與親身的經驗讓他從此聞名業界。

為了將這些能立即派上用場的行銷知識,讓更多經營者、行銷人員及剛創業的人分享,所以著手寫了本書。著有《創造人脈》、《美國當地適用的會話》等書。



譯者簡介:

戚先治

政治大學法律系,世新大學法律研究所畢業。翻譯作品有:《無所不知的超能博士》、《激發創造力的想像童話》、《科學知識八達通-智識小學堂》、《下輩子,我想選擇這樣的父母》、《讀葡萄酒的CEO -從一杯葡萄酒中所學到天、地、人的智慧》等。




目錄
類型一 各行各業的成功案例
001速食業案例…以新鮮策略威脅麥當勞的「In-N-Out Burger」
進階版行銷! 定位—為產品的最有利點塑造好印象的策略!
002銀髮產業案例… 研究嬰兒潮!「銀髮族居家照護服務公司」
進階版行銷! 銀髮產業—因有經濟能力的高齡人口激增而頗具潛力的產業
進階版行銷! 逆向思考
003文化產業案例…以體驗展示策略突破困境的日本「旭山動物園」
進階版行銷! 需要(Needs)、想要(Wants)與需求(Demands)
004青少年產業案例…以獨特瓶蓋包裝引發好奇心的「彈珠汽水」
進階版行銷! 包裝—左...
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商品資料
  • 作者: 李耕勳 譯者: 戚先治
  • 出版社: 廣智文化事業出版公司 出版日期:2013-11-26 ISBN/ISSN:9789866034756
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:240頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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