企業經濟學

一般認為學經濟的不太瞭解企業組織的決策內容，而學管理的似乎對經濟學總有那麼一層隔閡，但兩者之間的交集是絕對地有其必要，這本《企業經濟學》是在管理決策的框架中加入了經濟學的元素。
　　本書適合經濟學系高年級學生及管理學院MBA與EMBA的「企業經濟學」或「管理經濟學」之課程作為教科書使用。本書的十五個章節內容，從需求面的顧客關係管理到生產面的供應鏈管理，從投資決策的財務管理到人力運用的組織管理，從公司治理到競爭優勢，從新經濟的科技管理到電子商務的網路行銷，從企業倫理與社會責任到全球經貿與國際企業，無不都是管理領域的課題；它單獨來教可能是一學期的課，在本書中濃縮成了一個章節，用經濟學的概念與理論來說明，輔以「經濟物語」與「企業聚焦」兩個專欄，透過對政策與時事的瞭解，讓讀者對書本內容能有更多更好的Fu。

王 鳳 生

現職：國立高雄大學應用經濟學系教授；華亞經濟管理教育基金會董事長；
　　　行政院政務顧問；台灣中小企業銀行獨立董事
學歷：美國普渡大學經濟學博士；東吳大學經濟學學士、碩士
經歷：國立高雄大學應用經濟學系系主任、副校長；國立中山大學企業管理學系教授；Gencor Chair Professor of Economics, Witwatersrand University；Associate Professor of Economics, Indiana State University；Associate Professor of Economics, University of Colorado；中華亞太經濟與管理學會理事長
研究領域：國際貿易理論、企業經濟學、產業經濟學、大陸經濟

第一章 企業經濟學概論
第二章 市場力量與分權管理
第三章 消費者行為與顧客關係管理
第四章 生產技術與成本管理
第五章 生產決策與供應鏈管理
第六章 市場優勢與訂價策略
第七章 人力運用與組織管理
第八章 投資決策與財務管理
第九章 企業目標與公司治理
第十章 企業策略與競爭優勢
第十一章 新經濟與科技管理
第十二章 電子商務與網路行銷
第十三章 企業倫理與社會責任
第十四章 產業政策與環境管理
第十五章 全球經貿與國際企業