行銷管理

1. 行銷個案分析說明淺顯易懂，化繁為簡，使學習之學生產生興趣， 授課老師教學事半功倍。
2. 行銷個案分析皆是本書作者輔導過公司之行銷問題重新加以整理，使老師教授及學生學習有真實性檢視的依據，不會產生學習上有空洞化並不切實際感受。

郭振鶴

現職：輔仁大學管理學院進修部助理教授 (教授科目：行銷策略與個案分析)；東吳大學經濟學系教師 (教授科目：消費者行為研究、管理決策理論與應用)；國立成功大學管理學院高階管理碩士在職專班講座教師 (教授科目：S.B.U.策略性事業單位制度建立與應用)；國立成功大學管理學院高階管理班教師 (教授科目：成功的品牌與產品策略、產品組合個案分析應用)；銘傳大學管理科學研究所企業講座教師與企管系教師 (教授科目： 行銷管理、管理學)；顛覆行銷管理顧問公司總經理
學歷：台灣淡江大學管理科學研究所碩士班；台灣銘傳大學管理科學研究所博士班

經歷：中國石油油品事業部顧問；中國石油電信事業部顧問；郭元益食品協理與管理顧問；台鹽公司管理顧問；順發電子3C量販公司管理顧問；中華民國中小企業專業經理人協會菁英獎評審委員；經濟部社團法人中華民國中小企業協會SME診斷輔導團之輔導顧問；中華民國經濟部中小企業協會指導教授；中國青年創業協會創業顧問師服務團執行委員會委員；經濟部商業司全國流通業現代化研討會主持人；緯來電視台行銷百分百節目主持人；三立電視台顛覆行銷節目主持人

第1章 行銷管理
第2章 品牌與定位
第3章 消費者行為
第4章 產品與服務
第5章 價格
第6章 行銷通路
第7章 溝通與推廣策略
第8章 新產品發展與產品生命週期策略
第9章 顧客價值與建立顧客關係
第10章 競爭策略
第11章 行銷責任中心制度與銷售管理