怎麼知道這檔股票能賺錢?：快速找到你該買的股票!金融時報+ 80/20法則大師專為散戶投資人寫的10大個人概念選股法

80/20法則大師專為散戶投資人而寫，《今周刊》第743期書選推薦

　　各位投資朋友們：買對股票，然後賺錢出場。這件事最好靠自己。

　　○最長青、實用、易懂、專給個人投資者看的投資股市入門書，本書要幫助每個不想與K線、籌碼技術分析等股市「迷經」糾纏的散戶們，快速設定自己的投資策略。

　　○十種投資性格與配對模式，讓個人投資者更了解自己的風險承受度與投資期待，理性選擇進入股   市的最佳時機與標的。

　　○跟著測驗+圖表，分析現實與個性，三分鐘找出自己的投資者性格，你是願景型、分析型、還是實踐型？最適合你的投資心法組合？立即知曉！

　　○自己開始做研究，不再依據專家名嘴及股市老師半信半疑進場；本書將告訴你：選股獲利，最基本的法則絕對不難！

　　另附：以本書建議方法精選台股範例

　　權威財經媒體出版+資深策略專家編寫，本書將教你從「認識自己」開始投資股票！

　　不論在任何時候，股票市場仍然是最迷人的投資產品，本書即是專為個人投資者編寫，列出十種最基本的投資方法，並先由分析自己「為何投資」、「具備多少投資股市的實力 / 能力」開始，逐步讓讀者了解最適合自己的投資方式，進而打敗大盤！

　　本書也堪稱是市面上最長青不墜的實用股市入門基本書，至今已發行更新至第四版；值得每位想投資股市卻不得其門而入的讀者閱讀！

　　在投資知識界，有太多事實上，不同目的與性格及研究背景的散戶，各有不同方法可以進行投資選股，並且創造比大盤平均更好的報酬──不過，如果你特別喜歡並實踐某一種投資原則，「簡單明確」一定是它不可或缺的元素。

　　本書將會告訴你這種原則。

本書特色

十大散戶適性選股法

　　（1）跟隨大師：任何投資人
　　（2）幕後贏家：可以每天盯盤的投資人
　　（3）專業化：在某特定領域擁有專業的投資人
　　（4）獲利加速：具備會計知識的投資人
　　（5）外部資訊：愛好風險的投資人
　　（6）優質企業：趨避風險的投資人
　　（7）價值投資：耐心佳、分析能力強的投資人
　　（8）新興市場：有意長期投資並愛好風險的投資
　　（9）逆向操作：謹慎的投資人
　　（10）明星企業：經驗老到、精打細算的投資人

作者簡介

理查．柯克　Richard Koch

　　著有十餘本重要的商業書籍，除本書之外，引進中文世界的著作中，他最負盛名的原創性著作為《80/20法則》（The 80/20 Principle）。

　　除了商業寫作者的身份外，柯克本人亦是位極為成功的創投家、企業顧問及創業者，曾為著名的波士頓顧問集團進行諮詢工作，也曾是重要的文具產品公司Filofax（飛來發）的創業股東。

　　柯克畢業於賓州大學及牛津大學商學院。

李奧．高夫　Leo Gough

　　著有超過二十以上的多產個人理財投資書作家，其中包括已發行第四版的《股市到底怎麼運作》（How the Stock Market Really Works）

譯者簡介

楊步偉

　　生於台北，熱愛新知，數年前自台灣大學國際企業學系畢業，目前任職於金融機構。

　　電子郵件地址：jaywalker2187@yahoo.com

[序] 找到好個股，獲利不難！

第1部 散戶投資心法

1章 為什麼股票市場始終是你的首選？
■ 你想賺更多錢嗎？
■ 步步為營的四項理由
■ 哪種股票市場？
■ 認清風險和波動

2章 你有可能靠自己打敗大盤嗎？
■ 你總有辦法追蹤市場
■ 簡單便宜的DIY追蹤指數方式
■ 尋找超優於大盤的表現，但是呢……

3章 小蝦米對大鯨魚
■ 散戶投資人有什麼期待？
■ 散戶投資人的八大優勢

4章 先學會停止賠錢的規則
■ 先看負面，再看正面

5章 如何記錄你的投資軌跡？
■ 評估你的投資組合，需要哪些資料？

6章 建立自己的投資方式
■ 送聖經到印度？
■ 簡單的價值
■ 十大適性投資法
■ 投資人大不同？

7章 如何選擇最適合你的投資法？
■ 分析「現實」與個性
■ 你是哪種人？
■ 投資性格大測試

第2部 十大散戶投資適性選股法

8章 方法1─跟隨呼風喚雨的投資大師
■ 表現「優於大盤」是天方夜譚嗎？
■ 為什麼「效率市場假說」立論錯誤？
■ 跟隨大師是可行的投資方式嗎？
■ 小心共同基金

9章 方法2─押寶贏家
■ 好投資與壞投資
■ 好企業與壞企業
■ 緊抱最好的股票
■ 「新高」與「新低」

10章 方法3─專業化
■ 精通少數幾件事
■ 成功投資人懂得專業化
■ 你是哪方面的專家？

11章 方法4─尋找獲利加速的公司
■ 股市如何評價企業？
■ 企業如何達到高本益比？
■ 看重哪一種獲利成長？
■ 尋找「股價驅動力」

12章 方法5─外部資訊
■ 為什麼外部資訊有用？
■ 外部資訊的三大元素

13章 方法6─優質企業
■ 巴菲特的重大理念
■ 如何查出優質企業
■ 辨認劣質企業的簡易指南

14章 方法7─價值投資
■ 價值投資有用嗎？
■ 價值投資與股市循環

15章 方法8─新興市場
■ 為何投資新興市場？
■ 選擇國家

16章 方法9─逆向操作
■ 買低賣高
■ 危險與投資程序

17章 方法10─明星企業
■ 什麼是明星企業？
■ 怎麼找到明星企業？
■ 該持有多久？

[結語] 讓你致富的十種方式
[附錄]以本書投資法精選台股範例

第四版序
找到好個股，獲利不難！

　　對投資而言，回顧過去總是很有建設性。藉著這本長青投資書推出第四版的機會，我們不但可以進一步琢磨散戶投資法，並再度證明恆常不變的投資智慧，的確經得起考驗。

　　就如走筆至此的同時（2008年年底），全球金融體系陷入一片混亂，股票市場在一年內也一瀉千里。政府政策180度大轉彎，從行之有年的自由競爭的全球化路線，猛然轉向透過政策干預，以防堵全球經濟衰退浪潮的執政方針。所以這表示，我們一定找不到表現良好的股票嗎？

　　並不會！

　　現在我們的確處於「熊市」中，所謂「熊市」就是股市跌勢不止。而目前看來，股票市場的資本主義還沒退場。其實這套系統頗不錯：長期以來，這讓口袋有錢的人（投資者）得以支持創造財富創造者（公司）。我們將在第1章提到，長期下來，每個工業化國家的股市報酬率，都表現得比其他金融資產好，因此我們有充分理由相信，股市未來的表現，也必定頗為亮麗。

　　就股市的新進投資者而言，目前的狀況的確蘊藏獲利商機，但他們在「牛市」來臨時，則需要使用不同的投資技巧（「牛市」是指股市漲聲一片時）。股市低迷時，股票總是擁有較佳投資價值。例如，傳奇投資人巴菲特旗下的波克夏就是全世界最營運狀況最佳、創造價值最高的長期投資基金公司。如果它的價格沒有偏高，總是極佳投資標的。2008年11月，波克夏股價跌到2006年年中的價格，卻在不到兩週內，上漲了30%，該公司股價的劇烈起落，跟其強勁的基本面表現，完全沒有關係。當投資人處於驚慌狀態時，往往可以從好公司得到短期獲利。長期投資也一樣，很多好公司有時候之前評價偏高，而現在若評價合理或偏低，因此投資人可以準備買進並持有個幾年後，可望獲得相當獲利。

　　就整體投資策略而言，儘量在熊市時短期獲利了結，可能不是良好的投資方式（這樣的機會可能一生只有一次）。本書提到的10大投資法，的確可以在熊市時使用，但是在很多情況下，你也要對自己的判斷有信心，並靜候投資獲利。巴菲特在幾年前曾提到：「當海浪退去時，你
就會知道誰在裸泳。」而我們要說，當股市崩盤時，也比較容易找出評價偏高的企業。這時候的獲利手法，就是選出價值豐厚的公司，並持有到股價上漲。

　　本書可以幫你準備好進入股市。我們也祝福您每筆投資都賺大錢。