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國際行銷 中文第一版 2008年

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國際行銷 中文第一版 2008年 國際行銷 中文第一版 2008年

作者:Kate GillespieJean-Pierre JeannetH.David Hennessey / 譯者:黃俊閎張瑋真 
出版社:雙葉書廊
出版日期:2008-07-07
語言:繁體/中文   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:國際行銷 中文第一版 2008年

本書不同於坊間一般的國際行銷教科書,全書立足於「全球」觀點,除了讓讀者認識國際行銷基本觀念,又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務,有效結合管理實務與學術理論。
每章中適時置入相關國家的行銷實務案例,可做為課堂上個案討論之用;為考量區域平衡,個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體,也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣,文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外,各章末均附有促進讀者思考的案例與題目,有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題,深具閱讀價值,廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材,也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。

譯者簡介:

審閱者

黃俊閎

現職 銘傳大學資訊管理學系(所)專任助理教授

學歷 國立交通大學經營管理研究所(行銷)博士

經歷 國立台北大學兼任助理教授

國立台北科技大學兼任助理教授

明新科技大學國際企業系專任助理教授

工業技術研究院兼任顧問與特約研究員

研究興趣與專長 國際品牌管理與策略

文化創意產業行銷

來源國形象

非營利組織行銷


目錄
第一章 國際行銷概述
全球市場的重要性
國際行銷的發展
為何要學全球行銷?
PART 1  了解全球行銷環境
第二章 全球經濟環境
國際貿易概覽
全球貿易的基本概念:絕對利益、比較利益及競爭優勢
全球委外
國際收支帳
促進經濟成長與維護貨幣穩定的重要國際機構
保護主義與貿易障礙
用以促進貿易的經濟整合
全球化爭議
第三章 社會與文化環
文化的定義
家庭
教育
對時間的態度
Hofstede的文化衡量構面
語言與溝通
克服語言障礙
調適文化差異
第四章 法令與政治環境
地主國政治環境
地主國政府行動
企業母國政治力
法令環境
國家法規環境
法...
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商品資料
  • 作者: Kate Gillespie、Jean-Pierre Jeannet、H.David Hennessey 譯者: 黃俊閎 、張瑋真
  • 出版社: 雙葉書廊有限公司 出版日期:2008-07-07 ISBN/ISSN:9789866672170
  • 裝訂方式:平裝 頁數:596頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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