H.David Hennessey

的圖書

$ 558 ～ 570

國際行銷Global Marketing(2E)
作者：Kate Gillespie．Jean-Pierre Jeannet．H.David Hennessey ／譯者：黃俊閎　
出版社：雙葉書廊
出版日期：2008-07-07
語言：繁體中文規格：平裝 / 596頁 / 16k / 普級 / 單色印刷 / 初版

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圖書名稱：國際行銷中文第一版 2008年

本書不同於坊間一般的國際行銷教科書，全書立足於「全球」觀點，除了讓讀者認識國際行銷基本觀念，又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。
每章中適時置入相關國家的行銷實務案例，可做為課堂上個案討論之用；為考量區域平衡，個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體，也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣，文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外，各章末均附有促進讀者思考的案例與題目，有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題，深具閱讀價值，廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材，也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。

譯者簡介：

審閱者

黃俊閎

現職銘傳大學資訊管理學系（所）專任助理教授

學歷國立交通大學經營管理研究所（行銷）博士

經歷國立台北大學兼任助理教授

國立台北科技大學兼任助理教授

明新科技大學國際企業系專任助理教授

工業技術研究院兼任顧問與特約研究員

研究興趣與專長國際品牌管理與策略

文化創意產業行銷

來源國形象

非營利組織行銷

第一章國際行銷概述
全球市場的重要性
國際行銷的發展
為何要學全球行銷？
PART 1 　了解全球行銷環境
第二章全球經濟環境
國際貿易概覽
全球貿易的基本概念：絕對利益、比較利益及競爭優勢
全球委外
國際收支帳
促進經濟成長與維護貨幣穩定的重要國際機構
保護主義與貿易障礙
用以促進貿易的經濟整合
全球化爭議
第三章社會與文化環
文化的定義
家庭
教育
對時間的態度
Hofstede的文化衡量構面
語言與溝通
克服語言障礙
調適文化差異
第四章法令與政治環境
地主國政治環境
地主國政府行動
企業母國政治力
法令環境
國家法規環境
法...

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