藝術炒作!

　　藝術商機VS藝術價值

　　一場對未來的賭注、欲望的驅動、神話品牌的創造

　　藝術如何成為商品

　　藝術品成為資本主義的最高社會地位象徵。藝術在短時間內急速發展，其價格也隨之翻漲。沒有人清楚此價錢制定的機制。沒有其他的市場能像藝術市場般，掌控在基礎上不具穩定性的價格。也沒有其他的市場能有如此饒富趣味的歷史可陳述。這本書引領讀者展開一個發現之旅，進入引人入勝的情境。

　　藝術市場對現代藝術的發展早具有舉足輕重的影響力，然而在中國藝術拍賣市場熱潮的帶動下，華人界的藝術創作生態與環境不斷產生消長，也開始有更多人將藝術投資作為獲利的管道之一。但如此龐大的市場機制，卻也因其不斷製造的話題性與極大的成交價值反差，被蒙上一層神祕的面紗，並引發諸多的批判與探究。

　　作者琵珞絮卡．朵西以專業藝術顧問與投資經理人背景，經過多年的觀察與研究，從物質佔有的權力欲望等心理分析、參與者的相互依存與角力關係，到人為操作下的類基金投資模式所達成的經濟獲益，在文中對藝術投資做了一番深入淺出的剖析。書中描述了藝術市場的機制與發展，闡明其背景、參與者的動機和策略。它連結歷史的發展軸線與當下的現象，並描繪趨勢圖，其是藉由文化概念、經濟利益、社會型態和集體的行為所導向的一個獨特轉變過程，此過程則反應在藝術作品的價格上。

　　此書於2007年5月問世，在德語界隨即引發諸多討論，短短三個月便已再版二刷，眾多的評論皆直指本書具體地解開藝術市場所營造的神話色彩，透過歷史發展也讓讀者更了解其運作的機制與手法之於藝術品味與市場的影響。

　　此外，短期炒作獲益的風險與實質效應也值得讓讀者或投資人深思。

作者簡介

琵珞絮卡．朵西 (Piroschika Dossi)

　　大學時攻讀法律與藝術史，曾任職於國際企業的管理部以及藝術顧問公司。她是藝術家烏果．朵西 (Ugo Dossi) 的妻子，目前與其家人定居於德國慕尼黑。

譯者簡介

孫玫玲

　　輔仁大學德語語文學研究所畢業，現為自由譯者。

推薦序
閱讀、閱讀、閱讀！──姚謙
藝術商機＝藝術價值？──吳介祥

導論：無價之價

第一章：藝術市場──炒作與盲從
林布蘭企業．用藝術賭未來
從贊助者到市場的主車易位．藝術市場的起源
雙面遊戲．金錢的禁忌
「永遠的奧古斯都」的選擇．興盛與崩盤
賓果遊戲的藝術．集體賭局
高掛牆角的畫作．藝術成為資本
什麼在成長？．拍賣會上的大屠殺
到處都是龐茲．藝術市場的動力曲線
空房間．市場與它的藝術

第二章：收藏家──欲望的對象
裝滿現金的行李箱．金錢的角色
從人頭獵人到藝術收藏家．收藏成為普遍的現象
與泰迪熊的原初場景．戀物情結
欲望之地．物件喚起的力量
Diderot效應．收藏的動力
為什麼都想要一樣的東西．新事物的刺激
帶牙的鯊魚．Charles Saatchi
缺少的那一件．貪婪的驅動力
藏在床底下的畫作．Stephane Breitwieser
眼睛的慾念．Steve Wynn
藝術的極樂世界．Ingvild Goetz
博愛與馬基亞維里主義．收藏家的權力
聖地．博物館的地位
彌達斯效應．權力、金錢與藝術
以貨換貨．金主與受益人
惡性循環．內線交易
菸蒂與藝術．操縱群眾
狼群和羊群．博物館裡的市場

第三章：藝術商──推銷者與寄生者
從畫作代理到藝術行家．藝術商的興起
古老的藝術與新興的資本．Joseph Duveen
徹底全球化．金流與網路
熊皮．投機
世界成為藝術市場．全球化
財富之島．取得霸權地位之地
Aldi或 Eyestorm．每個人的藝術
雙重遊戲．藝術與金錢之戰
Strategygetarts．拍賣公司的擴張
第一階段．拍賣公司成為瑞士銀行
第二階段．擄獲終端消費者
第三階段．跨足當代藝術
美妙的財富增加．秘密的價格壟斷密
價格哄抬者．保證與信用
片刻的恩寵．競價
Mei和Moses還發現了什麼．估價的影響
市場訊號．拍賣價格的影響

第四章：藝術家──從神話到品牌
魔法的成就．藝術家神話
神話的力量．Vincent Van Gogh
從神話到品牌．Pablo Picasso
英雄與海洛英．Jean-Michel Basquiat
從工匠到天才．藝術家神話的起源
自由的典範．歐洲
升天．從職業到使命
新的約束．市場自由
拜金．美國
不要放棄你的正職．神話的背後
藝術家的創作動機．出自內在的力量
藝術家的貧困．在天堂的大門邊
贏者全拿．明星經濟
雪球效應．名聲與排名
藝術的革命．維梅爾的名聲再現
渴望的落腳處．神話的功能

第五章：藝術品──原創的靈光
機器中的靈魂．藝術品的靈光
挑釁．Marcel Duchamp
品質問題．一切都可以是藝術
鬧劇．Jeff Koons
實驗．Yves Klein
價格問題．昂貴的欲望客體
紅顏禍水蒙娜麗莎．藝術作品的發跡
藝術市場的恆星．原創作品
Matthijs Musson的教訓．創新的價格
專利的奇蹟．真實的位質
仿冒的真相．原作的另一面
原作的虛假．藝術的去實質化
時間之神吞下自己的孩子．不可販售的原作

結語：從藝術的價值說起

附註 參考書目