天生買家

「孩子，你要什麼，爸爸買給你！」
商業化的社會造就了追求品牌虛榮的孩子，不只是成人，連孩子也無法逃離「置入性行銷」的可怕魔咒，兒童的消費影響力從買玩具延伸到買家用車，父母們打開錢包以化解家庭紛爭或消除無法陪伴孩子的罪惡感，本書告訴你，過度消費的習慣，將如何影響兒童的自我認知。
誰來搶救買無止盡的下一代？本書有幾個原則可以幫助你：
1.跟孩子一起到戶外去。
待在室內減低了兒童的活動量，縮減了他們的社交幅度，當然，也侵蝕了他們的自主能力。如果不把孩子「弄」到戶外去，還真不知道該怎麼樣對付看電視過量和囂張的消費文化對孩子的影響。
2.限制孩子看電視的時間。
你的家庭生活有各種選擇，不要讓商人牽著鼻子走。孩子會因為減少看電視的緣故，有比較高的創意並知道怎麼給自己找更多樂子，他們有更多時間可以從事更有益處且更讓人滿足的活動，如閱讀、寫詩、做藝術報告，還有，做點運動。
3.親子一起進行。
當問到最想和爸媽一起做什麼時，23％的小孩選了三個與商業無關的戶外活動：堆雪人或者做樹屋、騎腳踏車或者是做些戶外活動，以及園藝；20％選了看電影，18％打球，13％說想要去動物園或者是水族館。
4.用零用錢幫助孩子做好預算規劃
零用錢的功能在於教導小孩如何分辨「需要」和「想要」，為自己的欲望負責任，孩子可以學習做預算規畫並認識金錢的價值。家長們對金錢的態度可以根據平衡與精儉的價值觀，尊重孩子們自己決定的能力，孩子就不會被商業世界影響，而是學到了很有價值的功課。
5.一起改變。
家長若有意減低商業價值觀對孩子的影響，就一定要以身作則。調查顯示，物質小孩通常都有物質家長；而物質家長也容易養出有相同傾向的小孩。因此，身為家長的你， 如果想要向孩子傳達某些價值，你必須自己去活出這些價值來。
本書是國內第一本探討兒童消費問題的專書，為您揭露商業操作如何影響兒童的消費價值觀，也為爸媽找到有效的解套方式。

• 作者： 茱莉亞‧薛荷 譯者： 彭蕙仙
• 出版社： 天下雜誌股份有限公司 出版日期：2006-05-03 ISBN/ISSN：9867158733
• 裝訂方式：平裝 頁數：34頁
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷