廣告：原理與實務

本書特色

「廣告：原理與實務」第六版

　　將大量藉助美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)每年頒給最具行銷效果廣告案的EFFIE廣告獎為例以說明廣告的有效性。每一章的開頭，都會以一個獲得此獎的廣告案例。說明一個案子如何連結起廣告目標與效果。我們相信別的書裡從沒用這樣的方法如實闡明廣告有效性的真諦。

章首有效廣告案例

　　您將能深入幕後一窺各式有效廣告案，並且發現廣告理論其實就鑲嵌在這些實際案例裡。

文中有效廣告案例

　　本書中此類旨在說明有效性究竟為何的例子不勝枚舉。

就這麼回事

　　每章章末都有個「就這麼回事」的段落。在這個段落中，我們將重新檢視章首有效廣告案例，並探討該案例之所以成功的背後原因。

本書內容

第一部份　廣告基礎與環境

第一章　廣告概述

第二章　廣告與社會：倫理、規範與社會責任

第三章　廣告與行銷過程