黃俊堯編譯劉美琪審閱

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$ 593 ～ 713

廣告學：原理與實務
作者：黃俊堯編譯劉美琪審閱　
出版社：普林斯頓國際有限公司
出版日期：2004-09-01

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黃俊

黃俊，綽號「尖東之虎」、「尖東虎中虎」、「斧頭俊」，香港人，出身於元朗；原來是和勝和核心成員，當時人稱「大佬原」，未滿20歲已雄霸屯門一帶。1982年，黃俊轉投向華強帶領的新義安，其「轉會費」被指破香港記錄，並且因此導致屯門一帶為新義安獨霸達25年。1982年—1992年期間，黃俊掌管尖沙咀地方勢力一時無兩，全港獨大。黃俊亦為賭船東方公主號之老闆。此外，黃俊與「鬼添」李育添及「灣仔之虎」陳耀興為結拜兄弟。1992年，香港警方掃蕩新義安時，黃俊因販毒和洗黑錢罪名被通緝，潛逃泰國。1995年10月17日，黃俊駕車由芭堤雅到曼谷期間，交通失事當場死亡。在同年10月31日，黃俊遺體在歌連臣角火葬場火化之前，曾被職員試圖偷取遺物，此事被告上法庭。

黃俊之女兒黃伊汶及後加入娛樂圈，成為歌手。

香港電影《尖東雙虎》是根據黃俊和杜聯順的事蹟改編。
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圖書名稱：廣告：原理與實務

圖書簡介
本書特色

「廣告：原理與實務」第六版

　　將大量藉助美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)每年頒給最具行銷效果廣告案的EFFIE廣告獎為例以說明廣告的有效性。每一章的開頭，都會以一個獲得此獎的廣告案例。說明一個案子如何連結起廣告目標與效果。我們相信別的書裡從沒用這樣的方法如實闡明廣告有效性的真諦。

章首有效廣告案例

　　您將能深入幕後一窺各式有效廣告案，並且發現廣告理論其實就鑲嵌在這些實際案例裡。

文中有效廣告案例

　　本書中此類旨在說明有效性究竟為何的例子不勝枚舉。

就這麼回事

　　每章章末都有個「就這麼回事」的段落。在這個段落中，我們將重新檢視章首有效廣告案例，並探討該案例之所以成功的背後原因。
目次
本書內容

第一部份　廣告基礎與環境

第一章　廣告概述

第二章　廣告與社會：倫理、規範與社會責任

第三章　廣告與行銷過程