體驗訊息─看體驗行銷如何改變品牌世界

作者馬克思‧藍登曼（MaxLandsman），是執行及推廣體驗行銷的先驅，也是國際行銷協會（IXMA）董事成員。作者對傳統的行銷及廣告作出批判，認為行銷活動不應侵犯到消費者的生活，而是要透過品牌或產品訊息，來強化消費者對該品牌或產品的體驗。本書著重在分析如何成功的進行品牌體驗行銷活動，並針對體驗行銷新趨勢進行討論。融入各種突破性的創意案例研究，以及特別成功的體驗行銷技巧。透過針對領導業界的企業體驗行銷策略的案例分析，以及對成功的體驗行銷人與體驗經濟學者的專訪，「體驗訊息」一書希望能在與行銷專家的全新討論中找到未來方向。此書也為行銷人與主管呈現放棄執著現狀的多種實踐策略與戰術，並嘗試揭開行銷世界如何轉變的故事。一個全新的行銷世界，好好享受所有體驗吧！

作者簡介：

馬克斯‧藍登曼是美國頂尖的業務推廣機構－GMR行銷公司的創意總監。他辦理許多成功的體驗行銷活動，如TommyHilfiger、Proter＆Gamble(寶僑)、Unilever(聯合利華)、TheBay、AllianceAtlantis、Absolut、DaimlerChrysler(戴姆勒克萊斯勒)、NASCARCanada(加拿大全國運動汽車競賽協會)。藍登曼是國際行銷協會(IXMA)的創始會員之一，他經常撰寫行銷和商業相關的議題，發表在《策略》雜誌(Strategy)和自己的部落格上，部落格網址為www.experiencethemessage.com。他現居芝加哥。

• 作者： 馬克斯．藍登曼 譯者： 中衛發展中心
• 出版社： 財團法人中衛發展中心 出版日期：2009-03-31 ISBN/ISSN：9789867690654
• 語言：繁體中文 適讀年齡：18歲以上 裝訂方式：平裝 頁數：327頁
• 類別： 二手書> 中文書> 商業> 市場行銷