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收買感官,信仰品牌

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收買感官,信仰品牌 收買感官,信仰品牌

作者:馬汀‧林斯壯 / 譯者:李振昌 
出版社:商智文化事業股份有限公司
出版日期:2005-03-11
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:收買感官,信仰品牌

你還記得購買新車時,那股新車特有的味道嗎?許多人說聞到新車的味道,是購買新車時最滿足的時候。這股味道跟閃亮的車身,都宣示出一種嶄新的狀況。事實上,根本沒有所謂新車的味道,那是人為製造出來的。這是一個成功的行銷計謀,在工廠的各種溶劑罐就可以發現這種新車的味道。汽車出廠之後,這味道就從內裝散發出來。

本書是作者馬汀‧林斯壯繼《人小錢大吞世代》又一創新鉅作!

《收買感官,信仰品牌》作者與全世界最大的研究機構WPP集團的米渥布朗市調公司合作,首創感官能力與品牌經營的比較研究,訪問上千研究對象,調查智利、丹麥、印度、日本、英、美等共13個國家,分兩階段了解感官在建立有效品牌上所扮演的角色及影響力。這是新世紀的品牌觀,包含信仰的特性,延伸感官的知覺。作者從品牌發展的開始,引導出未來品牌經營的「全方位賣點」,每個品牌都有自己的身分認同,每個訊息、外型、符號、儀式與傳統,都在傳遞這個認同,並採用宗教的特色,善用感官品牌的概念,成為全方位傳播新聞的方式。

林斯壯引用無數的案例,包括產品創新與零售經驗,說明如何以五種感官來建立行銷程序,而不是傳統上只依靠視覺與聽覺。研究顯示,我們的情緒事實上有75﹪是由嗅覺所產生的,作者也解釋要如何運用這項發現。本書也包括創新的工具,以評估品牌在感官量尺上地位的,分析品牌未來的感官潛力,並且提升品牌訴求以擴大消費者基礎。林斯壯根據品牌的感官察覺程度,列出未來的二十大品牌。﹝前三大品牌是:新加坡航空、蘋果電腦、與迪士尼﹞。

作者要讓讀者打開所有的感官,感受、領略品牌的感官經驗。利用感官來建立品牌,效果驚人。從完整的感官綜合,就會產生骨牌效應。印象儲存在腦中,如果觸動一種感官,就會引發下一個,然後下一個…整個記憶與情感的情景突如其來地展開。成功運用兩種感官只做了一半,利用所有的感官創造綜合效果,應該是最終極的目標。

作者簡介:

馬汀‧林斯壯(Martin Lindstrom)

全球公認首席品牌大師,在傳統媒體、網路媒體與無線媒體的品牌建立上,是具有領導地位的思想家。12歲時成立他的第一家廣告公司,今天已是全世界最著名的品牌專家之一。曾任英國電訊公司(British Telecom)轉投資的LookSmart公司全球營運長,曾經創辦BBDO Interactive Asia,並出任總裁,以及合作創辦BBDO Interactive Europe,這兩家公司分別成為亞洲及歐洲最大的網際網路解決方案公司。林斯壯並擔任過許多「財星五百大企業」的顧問,包括Mars食品公司、百事可樂、樂高、卡通頻道、美國運通、賓士汽車、VISA、匯豐銀行、吉列與微軟等公司。

林斯壯著有《Brand Building on the Internet》,與唐.派伯斯(Don Peppers)、瑪莎.羅傑斯(Martha Rogers)合著《Clicks, Bricks & Brands》,並與派翠西亞.賽柏(Patricia Seybold)合著《人小錢大吞世代》(BRANDchild,商智文化出版)。林斯壯撰寫的品牌專欄散見各大媒體,如《泰晤士報》、《財星》雜誌、《每日電信報》、《獨立報》,及英國國家廣播公司(BBC),是國際上受到歡迎的演講者,2004年曾在40個國家舉行演講。

譯者簡介:

李振昌

政大歷史系畢業,美國肯塔基州默海德州立大學(Morehead State University)大眾播學碩士。曾任中國生產力中心叢書主編、經理,《讀者文摘》叢書主編,良辰出版公司總編輯,現專事翻譯工作。譯有《新天方夜譚》、《法官也瘋狂》、《16定位》、《了解全球化》、《虛擬國家》、《新君王論》、《推銷員成交策略》、《A.D.2000》、《知識經濟大趨勢》、《百萬富翁的智慧》、《聰明女人致富七招》、《選對池塘釣大魚》、《致勝抉擇30招》、《嗨!專業出擊50招》、《哇!發燒創意50招》、《為什麼文化很重要》、《掌舵者》、《錢與閒》、《海盜與皇帝》。

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商品資料
  • 作者: 馬汀‧林斯壯 譯者: 李振昌
  • 出版社: 商智文化事業股份有限公司 出版日期:2005-03-11 ISBN/ISSN:9867969944
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁
  • 類別: 二手書> 中文書> 商業> 市場行銷
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