保險行銷概要

保險商品實屬無形金融商品之一，且具有一定之複雜與專業性，須賴保險仲介人居間解說加強瞭解，並且可透過專業為被保險人量身規劃最適切之保險，俾便能適時發揮保險移轉風險機制之效能，達到生活與社會保障之目的。

所謂「保險仲介人」，在法律定位上有受被保險人委託，基於被保險人利益，代向保險人洽訂契約之y呆險經紀人」；以及受保險人委託，根據保險公司代理契約或授權書，向保險人收取費用之「呆險代理人」等二類專業人員。基於保險仲介人之專業執業能力及品格道德，對保險業之經營與投保大眾之權益影響甚鉅，故我國自民國83年起即將保險仲介人之執業納為國家考試，由政府定期舉辦針對執業所需專業知識進行測驗，以保障金融消費者權益。

為輔導及鼓勵保險從業人員報考保險仲介人專業考試，財團法人保險事業發展中心於民國100年間聘請專家、學者共同編纂保險仲介人訓練教材，共分為保險學概要、保險法規概要、保險經營概要、保險實務概要、保險行銷概要、風險管理概要等六冊。本系列書籍自出版以來，即廣受各界好評。每逢報名期間，即有許多考生洽詢購買。惟因相關管理規則陸續修訂，且主管機關為加強對銀行保險行銷通路之管理，強調簽署人應符合法令規定之要求，故本套書中之保險法規概要已於106年3月修訂完成。