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Dr. Warren J. Keegan Dr. Mark C. Green的圖書 |
$ 217 ~ 460 | 國際行銷概論 中文第一版 2011年
作者:Dr. Warren J. Keegan Dr. Mark C. Green / 譯者:吳佳珍、洪儷水、陳盈如 出版社:雙葉書廊 出版日期:2011-01-12 語言:繁體/中文 共 6 筆 → 查價格、看圖書介紹 |
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全書共分為十五章,第一部分介紹全球行銷的基本概念;第二部份介紹全球行銷環境,探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化,幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略;第三部分說明如何在全球環境的機會中,確認目標市場區隔、定位和競爭策略,以及擬定市場進入策略,以獲取最大的競爭優勢;第四部份著重在全球行銷組合,包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。
本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念,更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等,讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P 成功應用在全球行銷上。作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表,闡明複雜難懂的理論,把全球行銷環境拉進你我的生活當中。
個案題材精彩且內容豐富,都是大家耳熟能詳的品牌,諸如迪士尼、可口可樂、Uniqlo、Zara、肯德基、星巴克、積架(Jaguar)等。
特別收錄了兩岸三地的案例,如「大潤發的中國布局」、「麗車坊 Autolife: 兩岸三地最大的汽車百貨集團」、「EFCA效應」、「廣告、公關與2008北京奧運」、「重視心占率勝於市占率的華碩」,讓讀者在放眼國際的同時,也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。
作者簡介:
Dr. Warren J. Keegan
現職:紐約佩斯大學(Pace University)商學院行銷暨國際企業傑出教
授,及全球企業策略中心總監。
經歷:紐約大學(New York University)、歐洲工商管理院(INSEAD)、
瑞士國際洛桑管理學院(IMD)等校訪問教授。
創辦了全球策略管理顧問公司Warren Keegan Associates及
訴訟支援公司Keegan & Company LIP。
學歷:哈佛大學博士、企管碩士。
著作:著有八本教科書,其中,《國際行銷》(Global Marketing Management) 一書在全球各大MBA課程廣受採用,其他文章散見Harvard Business Review、 Journal of Marketing、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly、 Columbia Journal of World Business等期刊。
Dr. Mark C. Green
現職 愛荷華州辛普森學院(Simpson College)管理暨行銷教授,
教授課程有:管理學、廣告、國際行銷、創業、創新等。
經歷 愛荷華大學(University of Iowa)商學院訪問學者,並榮獲1997
年辛普森大學傑出研究寫作獎、1995年資深教師傑出教學
獎、1990年傑出教學獎。亦擔任愛荷華州數個與俄羅斯及前
蘇聯共和國相關的商業及文化組織的顧問,並在俄羅斯及烏
克蘭講授新興市場經濟等主題。
學歷 康乃爾大學俄羅斯文學博士、碩士,
雪城大學(Syracuse)企管碩士。
著作 1992年所寫的文章“Developing the Russian Market in the
1990s”亦榮獲國際貿易網的專題論文獎。
譯者簡介:
謝文雀
現職 東吳大學國際經營與貿易學系副教授
學歷 政治大學企業管理博士
研究專長 行銷學、國際行銷、行銷研究
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