Gwyneth Holland

　　流行色、爆紅款，如何準確預知，降低投資風險
　　Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani…
　　全球企業花大錢諮詢，現在你可以學會

　　▌翻開本書你將學會 ▌
　　●趨勢預測有哪些種類
　　●如何運用在多種產品和行業中？
　　●企業如何運用趨勢？如何把想法變成流行？
　　●關鍵人物的經驗及方法論
　　●專業資源大公開！必知的網路資源＆數位工具

　　▌消費者想要什麼樣的產品？為什麼需要知道流行商機？
　　哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩家趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？哪些全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！預測流行趨勢能幫助品牌贏在起跑點，協助業者和零售商邁向正確的設計和銷售方向，降低風險，減少不必要的勞力和成本支出，更能幫助企業比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶意向，提供令他們振奮的產品，進而贏得客戶忠誠。

　　▌WGSN流行大數據價值驚人，解讀潮流最新利器
　　WGSN是趨勢預測業的權威，超過75000名用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……被華爾街日報譽為「流行界的彭博與秘密武器」，自動車的造型該走什麼方向？下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度多少？只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，才能獲得趨勢資訊。

　　WGSN靠潮流大數據，每年獲取上億歐元收入。本書兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是流行或生活風格產業，甚至運動、旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，必能從中斬獲商機。

　　▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行
　　從探索更廣泛的影響力開始，提高企劃想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。
　　◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。
　　◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。
　　◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，就表示這是一股趨勢的開端。

　　▌一個小創意如何演變為未來趨勢
　　1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或對你來說是全新的。
　　2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。
　　3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者？
　　4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢？
　　5. 哪個族群正在推動這股趨勢（創新者/早期採行者等）？

　　▌流行商機無所不在，掌握趨勢不藏私，專業資源大分享
　　從媒體、商展、演講、網站、博物館……，練習觀察收集產業趨勢，方便日後引用，以下數位工具，你一定要知道！

　　▌設計類
　　◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。
　　◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile；巴黎的MAISON&OBJET，在亞洲和美洲也有；倫敦的Design Festival；荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。
　　◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。
　　◎展覽─紐約古柏惠特博物館（Cooper Hewitt）；以色列霍隆設計博物館（Design Museum Holon）；巴塞隆納當代文化中心（CCCB）；倫敦設計博物館（Design Museum）；赫爾辛基設計博物館（Helsinki Design Museum）。

　　▌生活風格類
　　◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。
　　◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。
　　◎各大報紙（印刷版或網路版）。
　　◎電台─NPR、BBC Radio 4。
　　◎新聞和時事雜誌─《時代》（Time）、《經濟學人》（The Economist）、《大西洋》（Atlantic）、《新共和》（New Republic）、《紐約客》（New Yorker）。

　　▌數位科技類
　　◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。
　　◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。
　　◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。

　　▌善用線上資源，比別人快一步，抓住消費者
　　這些第一線、最實用的資訊，在書裡全部大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。本書將一一交待必要的關鍵技能和實務做法，幫助你做出流行趨勢預測，甚至成為趨勢預測專家。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，學會如何在工作上運用流行趨勢創造商機，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。

專業好評推薦

　　Emily｜前WGSN總監/流行預測師
　　林雅齡｜台南應用科技大學時尚設計系主任
　　乖總編(盧淑芬) ｜資深時尚媒體人/時尚腦內飛PODCAST主持人
　　馬子晴｜WGSN台灣地區客戶總監
　　許鳳玉｜實踐大學服裝設計學校系 教授兼設計學院院長
　　陳靖雯｜Five Metal Shop創辦人
　　蔡淑梨｜輔仁大學織品服裝學院 榮譽教授

　　原書名：《跟著潮流預測權威WGSN，抓緊流行商機，把生意做起來：抓住不斷演進的消費者慾望，這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會》

作者簡介

Gwyneth Holland 葛妮絲‧荷蘭

　　曾任職於WGSN與未來實驗室（The Future Laboratory）等頂尖的趨勢預測機構，現為廣大的藍籌股（Blue Chip）客戶提供諮詢服務，並任教於西敏寺大學。

Rae Jones 芮‧瓊斯

　　為鞋包配件專家，曾任職於WGSN，現為全球各地多個趨勢預測組織提供服務，並經營皮包品牌「Buckitt」，以及任教於西敏寺大學。

譯者簡介

蘇威任 ( 1-4章)

　　法、英文口譯、筆譯。巴黎第七大學博士候選人，但現在發現有比唸博士更有趣的事。三十遊歷，四十而惑。譯有《平面設計大師力》、《藝術史的一千零一夜》、《心靈之眼：決定性瞬間，布列松談攝影》等書。
 
王淑玫 (5-7章)

　　史丹佛大學碩士。

　　記者、寫手、翻譯，但是最愛當讀者──欣賞前人與後浪的絢麗與璀璨。在濤濤文字翰海中，如果有人因我的努力而獲益，也就值得了。