作者-HORITA HIROKAZU -FindBook 找書網

內容簡介

行銷及小編的文案救星來了！
翻開本書，套進產品名稱，3秒就結案的必備文案工具書
令人怦然心動的一本書，原來寫文案可以那麼容易！

　　1000金句+定義+舉例造句+近似詞 = 史上最讚4000句型熱銷文案

　　■你是文案新手？
　　本書一翻，新手變信手捻來高手

　　■關於下標，你已腸枯思竭？
　　運用本書技巧，讓你從行銷小白變詩仙李白

　　■該怎麼下標，FB、IG貼文按讚數才能破表?
　　4000句文案包山包海，不僅吸睛又有創意

　　本書作者堀田博和曾從事各式促銷活動，從食品製造商、經銷商、服務業、餐飲業等無一不包。他集結整理出9大類熱銷金句，能用在各種情境，撩撥消費者購買情緒。讓你在短時間之內，就寫出讓人秒買成交的洗腦文。

　　日本廣告專家教你》最吸睛文案句型與勾人詞彙
　　各行各業都能用‧一翻即上手‧4000海量詞彙任你選

　　無論你是行銷人員、設計師或廣告投手，如果你並非專業文案人員，但有時必須寫寫產品文案或為廣告下個標，那這本書可能就是必備「工具書」。……如果你每次被指派寫文案都想破頭，不知該如何下手，那麼不妨可以試試如何透過這本書更有效率寫出具基礎溝通效果的文案。
　　──許朝陽（小嚕），行銷武士道公司顧問總監

本書特色

　　• 一秒就能吸引人下單的狂賣金句
　　在不知不覺留下記憶+不知為何會很在意+會勾起購買欲望，
　　集結這些暢銷元素的所有關鍵金句。

　　•解說、定義關鍵金句
　　從頭了解真義，了解詞彙的最佳用法。

　　•【例】舉例造句
　　可以運用在各式場合的舉例用法，實際演練文案的洗腦功力。

　　•近似詞➡最佳延伸用法不藏私全揭露
　　每個關鍵金句旁附上「有效的運用方法」、「近似詞」，
　　讓你的詞彙庫呈倍數成長！

強力推薦

　　（依姓名筆劃排序）
　　小嚕行銷武士道公司顧問總監
　　林育聖文案的美負責人
　　林大涵貝殼放大執行長
　　陳延昶 486團購創辦人

作者介紹

作者簡介

堀田博和

　　1967年出生於大阪市。追手門學院大學文學院社會心理學系畢業，曾於廣告代理商的促銷專業團隊服務，經手各種商品與服務的促銷活動。

　　負責廣泛且多元商品銷售相關企畫與策略，從商品導入期的企畫到成熟商品的銷售策略調整，以及服務、業務與銷售能力強化策略等。客戶範圍從食品製造商、經銷商、服務業、餐飲業等各種不同產業與業務形態。

　　另著有《商品促銷全攻略》。此外曾於大阪第一屆促銷展擔任講師，經常以促銷、強化業務能力、強化銷售能力等主題，舉辦演講與研習會，並提供顧問諮詢服務。

譯者簡介

張萍

　　國立高雄第一科技大學應用日語系、雲林科技大學企管研究所、日本福井大學特別研究生。曾於工研院能環所及國際中心執行對日國際業務與企畫相關工作。

　　2001年起從事日文翻譯迄今，未曾間斷、從不拖延。喜歡透過語文轉換，擴充不同領域的知識、拓展美麗新世界。

推薦文如果你不是靠文案維生，那麼你可以這麼「文案」許朝陽（小嚕）
前言
A.特色：更有效地傳遞出欲提供的事物特色
B.引人注意：讓眼前的顧客注意到你
C.強調：有效傳達、讓優異的部分更加顯著
D.人氣：展現出該事物受到顧客熱烈支持
E.情緒：深入刺激顧客的情緒
F.真實感：運用數字，更真實地表現出來
G.賺到：強調買到賺到，藉此刺激顧客
H.目標：鎖定目標，讓特色更明顯
I.引導：誘導顧客進行目標行動

本書A-I 列出的文案關鍵句
結語

看更多

序

推薦序

如果你不是靠文案維生，那麼你可以這麼「文案」

許朝陽（小嚕）

　　我生涯有一半以上時間都在寫文案，目前偶爾也會教授文案，過去並不會閱讀這類書籍，因為覺得靠這種工具書寫文案相當「自甘墮落」！但在文案教學過程中，我也發現事實上相當多渴望學習文案的學員，平時都並非以「寫文案」維生，但他們都希望能寫出一句能吸睛，並進一步吸金的文案。

　　無論你是行銷人員、設計師或廣告投手，如果你並非專業文案人員，但有時必須寫寫產品文案或為廣告下個標，那這本書可能就是必備「工具書」。

　　做為一個組成比例6成行銷、4成文案的工作者，文案對我來說就是與消費者「溝通」之工具；我對文案要求也相當簡單，就是說消費者聽得懂的「人話」。為了強化溝通效率，我們也會利用「符號」來縮短消費者理解文案所需時間。

　　文案符號集

　　真要我簡單介紹本書，我會說這是一本「文案符號集」。在行銷文案導入符號應用，主要便是透過消費者已習知內容來吸引注意力並加速理解行銷訴求，而作者堀田博和便是彙整1000個「熱賣符號」於本書中。

　　這些「熱賣符號」除了常見於各種廣告文宣，消費者早已對其熟悉外，事實上也存在相當多「說服心理學」思路於當中。諸如排隊效應、分眾訴求、稀有性原理，書中所節錄許多金句都是建立於這些影響機制下。

　　舉例來說，當你看到「○○研究報告（第350則）」是否會認為內容提供專業資訊？而當你看到「○○嚴選（第486則）」又是否會覺得具有品質保障？

　　這就是非專業文案工作者使用本書方式，先思考產品主要賣點為何、想如何影響消費者，再尋找適當「符號」置入文案。作者堀田博和也相當詳盡說明每個字句該使用在什麼時機，又能產生哪些影響，相當適合文案新手入門。

　　閱讀本書過程其實相當有趣，好幾個字句都讓我打從心底會心一笑，心想：「啊！這個字我也用過！」

　　如果你每次被指派寫文案都想破頭，不知該如何下手，那麼不妨可以試試如何透過這本書更有效率寫出具基礎溝通效果的文案。如果真要我用書中內容現學現賣為這本書下個標，或許我會這麼介紹：令人怦然心動的一本書，原來寫文案可以那麼容易。

　　（本文作者為行銷武士道公司顧問總監）

看更多