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HOYER.MACLNNIS

的圖書
圖書介紹 - 資料來源：三民網路書店   評分：
圖書名稱：消費者行為
  • 圖書簡介

    在為數不少的消費者行為教科書中，本書的觀念性架構特別淺顯易懂，讀者可藉由各章開場案例的導引與架構的呈現，非常輕易瞭解到該章之內容與各節之主題。在案例的選取上，同時兼顧了區域性與全球性，並且也加入了電子商務的內容，因此讀者可以在不失親切感的情形下瞭解到全球消費者行為的特徵，同時也能瞭解網路行銷的重要考慮因素。除了豐富的廣告案例外，各章節中有許多的行銷意涵，藉由案例與說明可使讀者在運用消費者行為理論的過程中，更增添實務操作的真實感。

  • 目次

    PART Ⅰ　消費者行為導覽

    • 第一章??? 了解消費者行為

    • 第二章??? 消費者行為資訊的開發與使用
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