Jonathan Chu

本書特色

■專家、機構強力推薦
★臺灣銀行副總經理　張國欽
★臺灣土地銀行副總經理　吳福榮
★揚智聯合會計師事務所所長　王錦祥
★榮獲諸多中小企業採用為內部訓練教材

■三大保證
1.一本就通：掌握訣竅，不再外行領導內行
2.一看就懂：免除財務報表、財務分析恐懼症
3.一本萬利：無痛苦學習，最省力，馬上見效

■非財會背景，照樣精通公司財務
從一竅不通到大內高手，
非科班出身也能立即上手，
簡單自學，一本萬利，
看懂財務報表、做好財務分析超簡單！

■有看有保庇！
全球金融風暴下，企業「保財」最佳指南
新手老闆、外行主管、商業人士人人必備
【獨家附贈】國內外熱門理財網站介紹

編者簡介

何建達　博士（Dr Chien-Ta Ho）

　　澳洲國立南澳大學企業管理博士、美國聖路易大學財務管理碩士、美國杜魯門大學企業管理學士。專長領域為財務管理、績效評估、企業分析與評價等。現任國立中興大學電子商務研究所副教授、澳洲國立拉羅普大學訪問教授、《International Journal of Electronic Customer Relationship Management》與《International Journal of Value Chain Management》國際期刊總編輯。曾任《Journal of Manufacturing Technology Management》、《International Journal of Information Technology and Management》、《International Journal of Management and Decision Making》等國際期刊客座主編、「2006第四屆供應鏈管理及資訊系統國際學術研討會」（SCMIS 2006）大會主席。優良事蹟：Emerald「最佳論文獎」、名列2007年「世界名人錄」（Who's Who in Science and Engineering, 10th Anniversary Edition!）、中興大學「興大之光：特別貢獻獎、服務績優教師獎」等。主要著作：《網路行銷與電子商務》、《紫牛學通訊科技管理》、《紫牛學工作控管》、《紫牛學管理》等，並在國內外知名研討會、期刊發表過60篇以上的論文。

胡國聞　博士（Dr K. B. Oh）

　　澳洲國立維多利亞大學企業管理博士，具有澳洲會計師執照、專業經理人背景，在亞太地區擁有豐富的企業管理經驗。現任澳洲國立拉羅普大學國際管理學院副院長暨MBA課程規劃主任，專長領域為財務管理、風險管理等。主要著作：《Applied Financial Econometrics in E-Commerce》、《China's Financial Markets》、《Technology Finance》等，並在國際研討會、期刊發表過諸多論文。

褚宇　執行副總（Jonathan Chu）

　　東吳大學企業管理研究所畢業，中華民國第八屆經營管理顧問楷模，現任諾亞管理顧問公司執行副總、中華民國經營管理顧問協會輔導講師。曾任經濟部中小企業處委辦「第12屆經營管理顧問師訓練班」總召集人、經濟部中小企業處《中小企業行銷實戰手冊》編輯委員。專業證照：國際管理諮詢協會（CMC）註冊管理諮詢師（IBC05014）、省屬行庫聯合輔導中心財務顧問師結業、中華民國經營管理顧問協會顧問師頒證、行政院勞委會資格鑑定獲勞工安全員執照、中華民國品管學會品管技術師資格鑑定等。主要著作為《流通行銷戰略手冊》。

王寶玲　博士（Dr Jack Wang）

　　台灣大學經濟系畢業，台大經研所、美國UCLA MBA、UCLA統計學博士。現任香港華文網控股集團、上海兆豐集團及台灣擎天文教暨補教集團總裁，台灣采舍國際公司、北京晴天文化公司、華文博采文化發展公司、深圳華文一德書業公司董事長。身為台灣知名學者型企業家、出版家、行銷學大師及教科書作者，對企業管理、個人生涯規劃及微型管理、行銷學理論及實務，多有獨到之見解及成功的實務經驗。在中國大陸被譽為EP同步出版之領航者；在台灣則突破不景氣的藩籬，建立了獨樹一格的華文出版品聯合出版平台。2006年北大光華管理學院聘為首席實務管理講座教授，2007年香港國際經營管理學會世界級年會獲聘為首席主講師，2008年吉隆坡論壇獲頒亞洲八大名師與拿督尊銜。主要著作：《管理者Know How》、《紫牛學管理》、《紫牛學危機處理》、《紫牛學行銷》、《別在原地找乳酪》、《調兵遺將》、《用聽的學行銷》、《讓石頭飛起來》、《行銷學概論Ⅰ、Ⅱ》等。

◆第一章　必備財務基礎概念
1.財務管理基本觀念
2.財務報表與企業營運之關係
3.財務管理與經營目標
4.必懂的財務管理專有名詞

◆第二章　如何閱讀財務報表
1.閱讀財務報表的重要性
2.資產負債表
3.損益表
4.現金流量表
5.業主權益變動表
6.從不同商業交易方式來了解財務報表

◆第三章　財務報表分析實務
1.什麼是財務分析？
2.橫向分析
3.標準化分析
4.比率分析
5.杜邦分析
6.損益兩平點分析

◆第四章　財務操作實務
1.債券評價
2.股票市場與股票評價
3.資本預算
4.資金成本
5.報酬與風險

◆第五章　財務管理診斷輔導實作案例
1.個案背景說明
2.財務比率分析
3.現場實務診斷
4.綜合診斷與輔導建議
5.執行步驟
6.具體成效

◆附錄　國內外熱門理財網站介紹