我當時二十出頭，別人把我當成不知天高地厚的年輕人，在眾多資深年長的前輩和潛規則，竟然妄想闖出一條路。於是，各種流言蜚語像洶湧的浪潮，一波接一波打過來。有人造謠說我是富二代，背後有靠山和資源；也有人說我只是運氣好，剛好搭上時機紅利；甚至有人影射我是用「不正當的手段」，不然怎麼可能一個學生達到這樣的銷量與品牌包裝。
「黑二代」、「官二代」……簡直什麼版本都有，他們不願意相信，這一切是我一個字一個字想文案、一瓶一瓶分裝、一個訂單一個訂單堆疊起來的。那些我熬夜設計、親手包貨、日夜想辦法讓服務變得更好的努力，在一句「還不是靠家裡」的面前，彷彿全被抹去。說不難過是假的，那種委屈也很深，但我又能跟誰去解釋呢？
創業到現在十多年，我終於成為臺灣最大的汽車美容材料公司，這當中我學會一件事：「沒有人會去攻擊一個毫無威脅的人。」那些攻擊，我當成是成長的指標。每當流言變多，就代表我可能做對了某些事，往前走了一大步，有了這些批評，我知道自己並沒有停滯。
我也看得越來越清楚，這些聲音往往不是來自更努力、更有創意的人，而是來自那些最懶得創新、最擅長批評的人。他們不願意花時間研發、不願學習設計、不想為品牌負責，只想打短線、拚低價；而當這些方法沒效的時候，他們就改用輿論戰，想用謠言動搖信任。
說來也奇怪，但我其實很感謝那些造謠攻擊我的人。為了不要落人口實，我必須用極高的標準要求自己，也必須走一條更端正、更透明、更踏實的路。我沒有想要報復，只是單純不想讓自己變成討厭的模樣。我在想，他們其實不是敵人。我把他們看作生命中的「反面教材」，他們的存在提醒我時時回望初心，不要偏離。他們想走捷徑、走旁門左道，我則選擇一條可以坦然回望、問心無愧的正道。這，也許就是我能在質疑面前挺直腰桿的原因。
一路走來，我已經不是當初的青年，但我沒有變得更世故，只是更加清楚自己想走的路。比起喧鬧多變的外在聲音，我更相信自己腳下踩著的節奏。那種你知道自己有做事、也知道自己為什麼而做的踏實感，才是一個有實力的創業者——真正的底氣。
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有 1 項符合
KEVIn曾聖凱的圖書 |
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$ 351 ～ 396 | 難走的路才是捷徑：K-WAX逆勢突圍的經營哲學【金石堂、博客來熱銷】
作者：KEVIn曾聖凱 出版社：耕己行銷有限公司 出版日期：2026-07-01  共 4 筆 → 查價格、看圖書介紹
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：難走的路才是捷徑：K-WAX逆勢突圍的經營哲學
一個單純愛車愛研究的大學生，單單憑著5000元
竟發展出台灣最大規模的汽車美容事業！
從Yahoo拍賣的學生賣家，到擁有亞洲領先的汽車美容企業總部，這不是奇蹟，而是無數次「選擇難走的路」所累積的必然。在這個充滿包裝與術語的時代，許多人追求快速的成功，而我始終相信：「真誠與正直，才是通往終點最快的捷徑。」
《難走的路才是捷徑》是一本獻給創業者與愛車人的先鋒之作，打破了傳統的代工思維，展示台灣品牌在自主研發與客製化模具的創新，更在國際市場重新定義何謂極致。本書不僅是一部品牌演化史，更是職人精神與穩健經營邏輯的全方位解析。
▻白手起家的創業實戰
從陽台手工貼標到自動化生產線，真實記錄品牌成長的陣痛與轉型，讓有志創業的讀者看見「不走捷徑」背後的穩定力量！
▻職人級產品研發解密
為什麼堅持投入高額預算開發獨家模具？書中拆解 K-WAX產品背後的研發邏輯與環保標準，教你如何用細節堆疊出不可取代的品牌價值！
▻穩健經營的內功心法
在追求流量的時代，如何保持保守且穩健的財務紀律？首度分享「兩倍自有資金」的擴廠哲學，教你在創業路上走得長遠、走得安穩！
▻定義極致的洗車美學
不僅是賣產品，更是推廣一種生活態度。憑藉對歐盟環保規範的堅持與技術檢驗的追求，K-WAX走在產業最前端，更證明台灣品牌有能力做出讓世界驚豔的設計！
不論你是想尋找經營靈感的創業者、追求極致細節的專業職人，還是熱愛洗車文化的車友，此書都是你書架上不可或缺的啟發之作！
作者簡介：
KEVIn曾聖凱
https://linktr.ee/kwaxkevin
▻專業身份
K-WAX凱閎國際 創辦人/執行長
社團法人台灣人車公益協會 理事長
臺北科技大學 高階管理碩士
美國德州大學 商學院管理碩士
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2010年，憑藉著對汽車美容的熱愛，KEVIn（曾聖凱）僅以5000 元台幣的資本啟動創業之路。在資訊不對稱與傳統通路割據的產業環境中，率先導入數位行銷與透明化的產品實測，成功將 K-WAX 打造為台灣領導性的汽車美容材料品牌。
因為深信「產品效果大於包裝」，他領導公司團隊致力於ＭＩＴ台灣製造的研發，讓產品通過多項歐盟環保與安全性指標檢驗，將台灣品牌推向國際市場。在追求企業成長的同時，他亦熱衷於社會公益，擔任社團法人台灣人車公益協會理事長，結合汽車產業的力量回饋社會。
KEVIn的經營哲學核心，始終堅持「真誠」與「正直」，主張在紅海市場中，唯有守住原則、建立信用，才是品牌長青的終極捷徑。本書集結了他從零到一，從校園創業到跨國企業的實戰體悟。
章節試閱
我當時二十出頭，別人把我當成不知天高地厚的年輕人，在眾多資深年長的前輩和潛規則，竟然妄想闖出一條路。於是，各種流言蜚語像洶湧的浪潮，一波接一波打過來。有人造謠說我是富二代，背後有靠山和資源；也有人說我只是運氣好，剛好搭上時機紅利；甚至有人影射我是用「不正當的手段」，不然怎麼可能一個學生達到這樣的銷量與品牌包裝。
「黑二代」、「官二代」……簡直什麼版本都有，他們不願意相信，這一切是我一個字一個字想文案、一瓶一瓶分裝、一個訂單一個訂單堆疊起來的。那些我熬夜設計、親手包貨、日夜想辦法讓服務變得更好的努...
「黑二代」、「官二代」……簡直什麼版本都有，他們不願意相信，這一切是我一個字一個字想文案、一瓶一瓶分裝、一個訂單一個訂單堆疊起來的。那些我熬夜設計、親手包貨、日夜想辦法讓服務變得更好的努...
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作者序
這是一個最容易與人連結、卻也最難建立信任的時代。
打開手機、翻開新聞，社會正籠罩在一種浮躁且不安的氛圍中。各種包裝精美的話術、真假難辨的成功學，甚至是層出不窮的詐騙手段，讓許多人開始對「真誠」感到遲疑。
我常聽到年輕創業者或是職場朋友問我：「在這個爾虞我詐的社會，如果我太老實、太正直，是不是註定會成為吃虧的那一方？」
這正是我決定寫下這本書的契機。
身為「凱閎國際」的負責人，我每天在商場的第一線搏擊。我看過有人靠著短期的投機與包裝迅速崛起，也看過更多人因為在利益面前迷失了底線，最終如海市蜃樓般崩...
打開手機、翻開新聞，社會正籠罩在一種浮躁且不安的氛圍中。各種包裝精美的話術、真假難辨的成功學，甚至是層出不窮的詐騙手段，讓許多人開始對「真誠」感到遲疑。
我常聽到年輕創業者或是職場朋友問我：「在這個爾虞我詐的社會，如果我太老實、太正直，是不是註定會成為吃虧的那一方？」
這正是我決定寫下這本書的契機。
身為「凱閎國際」的負責人，我每天在商場的第一線搏擊。我看過有人靠著短期的投機與包裝迅速崛起，也看過更多人因為在利益面前迷失了底線，最終如海市蜃樓般崩...
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