序言
謝詞
第一章 什麼是說服力？什麼可以促成說服力？
第二章 說服中的理性、象徵與感性
第三章 說服性廣告訴求(I)
第四章 說服性廣告訴求(II)
第五章 說服性廣告訴求(III)：認知取徑
第六章 說服性廣告訴求(IV)
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有 1 項符合
O’Shaughnessy等的圖書 |
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$ 225 ～ 238 | 廣告說服力
作者：O’Shaughnessy等 ／ 譯者：呂奕欣 出版社：韋伯 出版日期：2006-01-01 語言：繁體/中文  共 3 筆 → 查價格、看圖書介紹
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：廣告說服力
有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。
本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。
本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。
作者簡介：
John O’Shaughnessy
哥倫比亞大學商學院榮譽教授、劍橋大學管理研究學院(Judge Institute of Management Studies)資深研究員。著有商業書籍十餘本。
Nicholas Jackson O’Shaughnessy
基爾大學行銷溝通學教授，在歐洲的行銷學報中發表過許多論文，並有兩本行銷學著作。
譯者簡介：
呂奕欣
師大翻譯所筆譯組畢業。譯有《實體世界的語言》等。
Email: yihsin@ntu.edu.tw
目錄
序言
謝詞
第一章 什麼是說服力？什麼可以促成說服力？
第二章 說服中的理性、象徵與感性
第三章 說服性廣告訴求(I)
第四章 說服性廣告訴求(II)
第五章 說服性廣告訴求(III)：認知取徑
第六章 說服性廣告訴求(IV)
謝詞
第一章 什麼是說服力？什麼可以促成說服力？
第二章 說服中的理性、象徵與感性
第三章 說服性廣告訴求(I)
第四章 說服性廣告訴求(II)
第五章 說服性廣告訴求(III)：認知取徑
第六章 說服性廣告訴求(IV)
商品資料
- 作者： O’Shaughnessy等 譯者： 呂奕欣
- 出版社： 韋伯文化國際出版有限公司 出版日期：2006-01-01 ISBN/ISSN：9789867557605
- 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝
- 類別： 中文書> 商業> 市場行銷
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