VML團隊

　　隨著2024年的來臨，經歷了多年來的快速變遷，世界現正刻意放緩生活與工作的步調。曾經人們認為壓力、憂鬱和污染是對於人類健康的三大挑戰，但隨著我們用樂觀的態度來迎接新的一年時，這對追求優質的生活品質會開始大幅放緩腳步。

 

　　這種慢活思想在Pantone 2024年度色調Peach Fuzz所表現出的溫暖且柔和中顯而易見。色彩預測員認為此色彩傳遞「同情和團結」的訊息。 即便是Z世代族群也對社群媒體的快速發展趨勢感到厭倦，認為無法跟上腳步，並選擇盧德模式作為應對機制。 這不僅影響人們，企業在生產方面也較以往謹慎，改以品質為優先，數量為輔，且得到正面的效果。 

　　

　　大型群體生活對於2024年是必不可少的活動。群體共享體驗正在世界每個角落上演，不論是熟識的朋友或是第一次件的陌生人，大家將有機會相聚一起。實體店面也以社區為中心，將零售帶到前端。 科技也有助於與太空科技的連接，提供更流暢、更自然的沉浸感。 有67%的人認為社區比個人更重要，並有76%的人相信科技有助於人們群聚在一起。

 

　　比起去年的AI，OpenAI對於今年來說，變得更加觸手可及。 今年將凸顯更多關於的治理、創造力和哲學思考。因為人們都在質疑，當科技技術進步帶來非常逼真的數位角色的時代，人類又意味著什麼。 α世代是現在最年輕的群體，將深受人工智慧的巨大影響，這可能使他們成為迄今為止最投入情感、最有目標的一代。

 

　　今年更加重視情感。人們希望生活中充滿驚喜、神秘、敬畏和驚奇，從而創造新的體驗來滿足各種不同的情感需求，從情感操縱到感知科技烏托邦。

 

　　這次出版的十週年“改變未來的100件事：2024年全球百大趨勢”，我們也收集了於九個不同國家的原始消費者調查數據，並採訪了各個領域的專家，給出了他們對過去十年的看法以及對於2024年的展望。希望大家能盡情享受！

 

 

　　VML 智庫是VML面向未來思考的研究和創新單位。負責觀察剛興起的現象以及未來的全球趨勢、消費型態變化和創新發展模式，並再進一步解讀這些趨勢後，將其見解提供給品牌參考。VML 智庫提供一系列諮詢服務，包括客製化研究、未來趨勢報告和工作坊，也勇於創新，與品牌合作，在品牌框架下引領未來趨勢，並執行新產品和概念。本單位由VML 智庫的全球總監Emma Chiu和Marie Stafford帶領。

 

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　　這是由VML智庫出版的年度預測報告，除了描繪未來一年的樣貌，也呈現了最受歡迎的趨勢，讓您能掌握潮流。這份報告紀錄了十大領域的100個趨勢，橫跨文化、科技、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品和飲品、美容、零售、奢華及創新。

 

　　有關本報告中的數據結果，除非另有說明，其均由VML與SONAR™ 於2023 年9月調查收集。該研究於2023 年9 月13 日至10 月16 日進行，我們市調九個市場，9,000名成年人（每個市場皆為1,000名參與者） ）。 本研究涵蓋阿根廷、巴西、中國、哥倫比亞、法國、印度、墨西哥、英國和美國。受訪者的年齡、性別和收入方面代表了各自的市場。 經過分析並與全球數據加權後，使五個地區的代表性相同：拉丁美洲（阿根廷、巴西、哥倫比亞和墨西哥），歐洲、中東和非洲（法國和英國），美國，中國和印度。

 

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VML INTELLIGENCE
 

　　VML Intelligence is VML’s futurism, research, and innovation unit. It charts emerging and future global trends, consumer change, and innovation patterns—translating these into insight for brands. VML Intelligence offers a suite of consultancy services, including bespoke trends presentations, futures reports, and workshops. It is also active in innovation, partnering with brands to activate future trends within their frameworks and execute new products and concepts. The division is led by Emma Chiu and Marie Stafford, Global Directors of VML Intelligence.

 

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　　VML Intelligence’s annual forecast presents a snapshot of the year ahead and identifies the most compelling trends to keep on the radar. The report charts 100 trends across 10 sectors, spanning culture, technology, travel and hospitality, brands and marketing, food and drink, beauty, retail, luxury, health, and innovation.